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搶灘冬季市場,厚冬裝提前占領商場

雖說杭州已正式入秋,但是國慶長假一路放晴,讓不少市民把剛脫下的夏裝又穿了回去。室外是短袖熱褲的夏天模式,商場里卻呈現(xiàn)出另一番景象。

近日,記者在杭州的幾家商場看到,不少冬裝已提前上市,有些品牌店甚至在半個月前就上了新皮衣、羽絨服,目前冬裝已占據(jù)貨架的半壁江山。

從價格上來說,服裝品牌每逢上新就漲價已是常態(tài),但在采訪中,記者發(fā)現(xiàn),今年在商場里很難再找到這樣的情況。不管是羽絨服還是棉大衣,都傳遞出不漲價的信號。

避免庫存壓力厚冬裝提前上架

趁著國慶期間商場打折促銷,市民葉小姐購置了多件新衣,并在微信朋友圈“曬貨”,全是厚實的冬裝。記者在銀泰、解百等商場逛了一圈后發(fā)現(xiàn),許多品牌店已經(jīng)被皮衣、棉衣等冬裝所占領。

ZARA、H&M等快時尚品牌的冬裝半個月前就開始銷售,比往年提前半個月左右,近日更是上架了毛衣外套、呢大衣、羽絨服。銷量還挺好,個別尺碼甚至已經(jīng)賣斷貨。

“目前我們的貨品橫跨夏、秋、冬三季。”ZARA店柜員說,“其中以冬裝為主,占據(jù)貨架的一半。購買冬裝的顧客更多一些”。

記者從多家品牌店的銷售人員了解到,和往年相比,今年冬裝的上市時間提早了;而在已經(jīng)上架的秋冬款中,面料都相對厚實。不少柜員坦言,薄款的秋衣早已賣不動,現(xiàn)在的消費者更愿意選擇穿著時間較長的款式。

“過渡的襯衫、薄針織衫,深冬都不能穿,今年就不打算買了,但像這種毛衣,稍微冷一些時可以單穿,冬天可作內(nèi)搭,穿的時間也更長一些。”在H&M選購冬裝的張小姐說。

對此,業(yè)內(nèi)人士表示,近兩年服裝庫存壓力普遍較大,很多品牌都在款式上改變策略,增加了銷售季較長的款式。

品牌商改變定價策略

今年冬裝售價與去年持平

葉莉前幾天在銀泰花2000元買了一件大衣。她清楚地記得,去年也買過這個牌子的類似款,價格基本一致。

事實上在零售行業(yè),年年漲價是常態(tài)??山衲辏瑹o論是流行服飾還是高端品牌,冬裝的價格幾乎沒有上調(diào)。

“從去年開始感受到銷售的壓力,今年主力品牌的女裝定價都沒有上漲。”多家商場相關負責人表達了類似觀點,而以往,借新款將售價上調(diào)一成很常見。

業(yè)內(nèi)人士表示,近幾年服裝行業(yè)不景氣,一些服裝品牌的經(jīng)銷商選擇退出,由品牌直接經(jīng)營。供應商退出后,相當于縮短了供應鏈,價格的“水分”也由此擠出。

服裝的供應鏈越長,價格也就越高。在前幾年商場保持兩位數(shù)銷售增幅的時候,用“高單價+大力度促銷”的方式,經(jīng)銷商的高價策略不愁市場。而現(xiàn)在,品牌不得不調(diào)整定價策略了。

此外,電商頻繁在線促銷帶來的沖擊、原材料價格下調(diào)等因素,也是今年商場冬裝漲不上價的原因。

專做羽絨服生意的宋先生告訴記者,和去年相比,今年羽絨的拿貨價便宜10%左右。“雖然原材料的成本下來了,但每年的人工成本會上漲,所以出廠價基本維持不變”。

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責任編輯:納蘭明慧