10日下午，央視春晚舉行了第三次彩排，相比往年遮遮掩掩的狀態(tài)，今年的春晚在宣傳上更加開(kāi)放，在題材的選擇上也不忘針砭時(shí)弊。另外，為了吸引更多年輕觀眾，春晚劇組還邀請(qǐng)了大量人氣偶像，其中不少明星都是首次登上春晚舞臺(tái)。
亮點(diǎn)一：借助新媒體宣傳，聯(lián)合廣告商送紅包
很多跑過(guò)春晚的記者都有高價(jià)買黃牛票，混進(jìn)演播廳偷窺春晚彩排的經(jīng)歷。
今年春晚依舊控制記者混入內(nèi)場(chǎng)，但卻借助微博、微信、央視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)渠道第一時(shí)間發(fā)布各種消息，包括主持人、演員陣容、彩排的節(jié)目進(jìn)度等。
2月10日，在春晚第三次彩排后，春晚劇組就在網(wǎng)上發(fā)布了大量最新的圖片，尤其是人氣偶像鹿晗、吳亦凡、陳偉霆的照片，滿足粉絲的好奇心。
對(duì)于首次引進(jìn)新媒體互動(dòng)的創(chuàng)意，春晚總導(dǎo)演哈文早前接受《人民日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)直言：“期待讓每一個(gè)人都成為春晚中的一份子，不僅樂(lè)享視聽(tīng)盛宴，更在互動(dòng)中獲得快樂(lè)。”
據(jù)悉，除了宣傳上與網(wǎng)友的互動(dòng)，央視春晚還將在直播過(guò)程中，通過(guò)與廣告商合作發(fā)紅包的形式，通過(guò)微信向全國(guó)觀眾派發(fā)總額上億元的紅包。
據(jù)《華商報(bào)》消息，微信紅包分成“品牌包時(shí)段”和“零點(diǎn)隨機(jī)”兩類進(jìn)行招商。“品牌包時(shí)段”由大企業(yè)買斷某時(shí)間段內(nèi)的所有紅包費(fèi)用，所有用戶搶到的該時(shí)段內(nèi)的紅包只顯示該企業(yè)的信息。“零點(diǎn)隨機(jī)”則是由多家小企業(yè)共同投入資金在零點(diǎn)發(fā)紅包。
亮點(diǎn)二：反腐題材熱門，紀(jì)委提供素材
2014年，中共加大反腐力度空前，多位高官相繼落馬。央視羊年春晚也把反腐題材融入到語(yǔ)言類節(jié)目中，在第三次彩排中可以看到，主持人的串詞、兩個(gè)相聲節(jié)目都圍繞這一社會(huì)熱點(diǎn)。
苗阜、王聲的作品《這都不是我的》被外界視為“三十年來(lái)諷刺尺度最大”的相聲，講述了某領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)不住誘惑收禮之后，又無(wú)比糾結(jié)為自己找借口，內(nèi)容中直接描述了行賄的細(xì)節(jié)，包括收錢、收房、收情婦等。
據(jù)《北京青年報(bào)》消息， 為了了解官員腐敗的心態(tài)和具體細(xì)節(jié)，苗阜還聯(lián)系上陜西省委宣傳部，“他們非常配合，問(wèn)好時(shí)間就立馬組織了紀(jì)委領(lǐng)導(dǎo)干部開(kāi)了座談會(huì)，給我們提供了大量真實(shí)素材”。
另外，周煒、武賓的相聲《圈子》則針對(duì)“認(rèn)識(shí)不同圈子的人好辦事”這一圈子文化進(jìn)行批判，其中涉及子女上學(xué)難、醫(yī)院看病難等各種社會(huì)現(xiàn)象。
由開(kāi)心麻花出品的小品《投其所好》此前曾亮相兩次彩排，這個(gè)小品諷刺巴結(jié)領(lǐng)導(dǎo)的不正之風(fēng)，但在第三次彩排后被節(jié)目被斃，目前主演沈騰和馬麗正和春晚劇組商量新的小品替選方案。
亮點(diǎn)三：邀人氣偶像上春晚，大部分為新面孔
“好節(jié)目是硬道理”，這是今年哈文選演員的標(biāo)準(zhǔn)，她在受訪時(shí)提到堅(jiān)持以藝術(shù)為首要標(biāo)準(zhǔn)，公平公正地選拔演員，“堅(jiān)持‘三不用’，低俗媚俗的節(jié)目不用、格調(diào)不高的節(jié)目不用、有污點(diǎn)和道德瑕疵的演員不用”。
從目前曝光的節(jié)目來(lái)看，央視羊年春晚云集了大批當(dāng)紅人氣偶像，不僅有巨星劉德華；“小鮮肉”鹿晗、吳亦凡、陳偉霆、寧澤濤；也有“熒屏硬漢”朱亞文、段奕宏、張豐毅；女星方面，李宇春、鄧紫棋、莫文蔚的歌曲也備受關(guān)注；佟麗婭、馬蘇、秦嵐、王麗坤四朵金花將演繹唯美舞蹈；另外鳳凰傳奇和筷子兄弟當(dāng)場(chǎng)飆歌也受到網(wǎng)友關(guān)注。
值得一提的是，這些人氣偶像大多都是首次登上春晚舞臺(tái)。李宇春早前接受央視采訪時(shí)，就表示對(duì)春晚是親切又陌生，“親切感來(lái)源于我是春晚的‘鐵桿粉絲’，每年都會(huì)在電視前觀看。陌生是由于首次登上春晚舞臺(tái)，在初次排練中還是會(huì)有距離感”。
作為“小鮮肉”之一的陳偉霆也表示很緊張，“每次彩排都一身汗”。
被無(wú)數(shù)女粉絲視為“男神”的張震，今年也是首登央視春晚舞臺(tái)，他將與吳京合作一檔武術(shù)節(jié)目《江山如畫(huà)》，節(jié)目里會(huì)再現(xiàn)《臥虎藏龍》等電影中的經(jīng)典功夫場(chǎng)面。和陳偉霆一樣，張震在采訪中也表示有點(diǎn)緊張，會(huì)多練習(xí)讓自己提高。
亮點(diǎn)四：首次設(shè)置兩個(gè)舞臺(tái)，不簡(jiǎn)單翻炒網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)
“聯(lián)歡是春晚必須堅(jiān)持的核心。”哈文在采訪中提到，今年春晚非?？粗芈?lián)歡性，因此史無(wú)前例地設(shè)置了兩個(gè)舞臺(tái)，還首次設(shè)置了春晚吉祥物陽(yáng)陽(yáng)。
在哈文看來(lái)，兩個(gè)舞臺(tái)的好處有很多。首先便于觀眾直觀地看到演員的表現(xiàn)細(xì)節(jié)，對(duì)于語(yǔ)言類節(jié)目的演員來(lái)講，舞臺(tái)的拉近使他們更貼近觀眾，能更好地與觀眾互動(dòng)和交流，表演也能更起勁。
哈文指出，兩個(gè)舞臺(tái)的設(shè)置還能更好的互動(dòng)，“春晚兩個(gè)舞臺(tái)間會(huì)形成‘互相打擂’的局面——‘你出了個(gè)好節(jié)目，我出個(gè)更好的’，無(wú)疑增加了聯(lián)歡性；最后兩個(gè)舞臺(tái)上的節(jié)目會(huì)在晚會(huì)的首尾形成呼應(yīng)，烘托氣氛”。
2014年末，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的通知，要求各類廣播電視節(jié)目和廣告不得使用或介紹根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、仿照成語(yǔ)形式生造的詞語(yǔ)，如“十動(dòng)然拒”、“人艱不拆”等。
哈文也表示，今年央視春晚也將在節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)上，“要引領(lǐng)，不追逐，不會(huì)簡(jiǎn)單地把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)再炒一遍”。
另外，為了保證語(yǔ)言類節(jié)目的“笑果”，央視春晚還第一次采用“掌聲記錄儀”，通過(guò)觀眾的反饋來(lái)調(diào)整節(jié)目。
亮點(diǎn)五：主持陣容新老搭配，串詞包括“點(diǎn)贊”、“蠻拼的”
今年央視羊年春晚共有八位主持人，分別是朱軍、董卿、康輝、撒貝寧、李思思、畢福劍、朱迅、尼格買提。其中康輝、尼格買提都是首次主持春晚，而董卿是自去年5月赴美游學(xué)后，專門回國(guó)主持春晚，李思思則是剛出月子。
由于今年春晚設(shè)置了兩個(gè)演播廳進(jìn)行直播，因此八位春晚主持人將形成打擂臺(tái)的格局，董卿、朱軍、李思思、撒貝寧、康輝將坐鎮(zhèn)一號(hào)演播廳，主要擔(dān)負(fù)開(kāi)場(chǎng)以及歌舞部分的串聯(lián)，而朱迅、畢福劍、尼格買提則在二號(hào)演播廳，擔(dān)負(fù)語(yǔ)言類節(jié)目的串聯(lián)。
值得一提的是，主持人朱迅除了主持外，還會(huì)在孫濤、邵峰的小品《我興奮》中客串孫濤的媳婦，并將代替董卿擔(dān)任今年魔術(shù)節(jié)目的“托兒”。
此外，今年春晚的主持人的串詞更“與時(shí)俱進(jìn)”，從幾次彩排中來(lái)看，串詞中不乏“任性”“點(diǎn)贊”“蠻拼的”等流行詞匯，而首登春晚的《新聞聯(lián)播》主持人康輝，還脫口而出“甄嬛體”——“極好的”，創(chuàng)意感十足。
