據(jù)北京青年報和新華網(wǎng)消息，周星馳導演新作《美人魚》正在上映中，據(jù)國家電影資金辦電腦實時票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2月8日上映到2月26日，僅用了19天，累計票房就達到 30.05億元，成為內(nèi)地影史首個30億元俱樂部成員。在此之前，華語片票房冠軍為去年上映的《捉妖記》，以24.39億元成績收官，打破了《速度與激情 7》保持的中國內(nèi)地單片票房紀錄。但與此同時，《捉妖記》由于存在票房造假的行為遭到公眾和國內(nèi)媒體的質(zhì)疑，就是英國《衛(wèi)報》也曾報道《捉妖記》票房造假，并稱美國著名電影票房網(wǎng)站Box Office Mojo認為《捉妖記》“操縱票房數(shù)據(jù)”而將其條目移除。
有《捉妖記》等影片的票房注水在先，觀眾有理由懷疑：《美人魚》的票房是否真實？
《美人魚》票房是否有水分？
《美人魚》票房超過30億。這個數(shù)據(jù)，究竟有無水分？除了國家電影資金辦電腦實時票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)外，北京青年報記者分別采用了兩種方法進行了計算——
根據(jù)電影票房數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計，《美人魚》上映19天以來，觀影人次達到8156萬。同樣按其所公布的《美人魚》票房前十名的影院數(shù)據(jù)進行推算，票價最高的為河北廊坊市萬達影城新華路店，為58元；最低的為長春萬達影城歐亞大賣場點，為43.7元。十家影院平均票價為51.9元。照此計算，《美人魚》票房在30億左右，應該也是情理之中。北京青年宮影城王艷也表示，在青年宮影城，《美人魚》的平均票價是高于40元的，影片的放映非常火爆，上座率的 100%和一票難求都是真實的。
而據(jù)各院線的單獨統(tǒng)計，截至2月24日，萬達院線、大地院線、橫店院線、廣州金逸、中影數(shù)字這五家院線，《美人魚》的票房總和達到了11億。全國院線多達48條，這樣算起來，30億的成績并不離譜。
《美人魚》票房造假難在何處？
據(jù)悉，現(xiàn)在內(nèi)地影院都實行電腦售票。這些售票系統(tǒng)是和國家電影局電影專項基金管理中心聯(lián)網(wǎng)的，每天的固定時間都會自動向?qū)；行陌l(fā)送票房數(shù)據(jù)。國家之所以要嚴密監(jiān)控影片票房，因為首先票房要上繳5%到國家電影發(fā)展專項資金，其次要拿出3.3%交營業(yè)稅，剩下91.7%的錢才由電影發(fā)行（制片）方和院線方分配，具體如何分要看雙方在上映前的具體協(xié)議。
之前《捉妖記》的票房造假，是在出品方安樂自己的百老匯院線才能夠完成。這種自帶院線資源的影片，如果只在自家影院里面做“幽靈場”，那么同時作為片方和終端，僅僅只需要交5%的專項資金和3.3%的營業(yè)稅之后，就能報上這百分之百的票房。這樣做，不需要給影院額外的利益，但破綻非常明顯，《捉妖記》就被觀眾逮個正著。
至于《美人魚》，截至2月24日，國家電影資金辦電腦實時票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，票房過億院線有萬達院線、大地院線、橫店院線、廣州金逸、中影數(shù)字這五家院線。一般說來，《美人魚》不可能對多家院線進行操縱。
《美人魚》為何會票房如此火爆？
北京UME影城副總經(jīng)理劉暉認為，《美人魚》的票房說明了影院建設的達到率非常高，加之星爺?shù)奶栒倭κ沟糜捌姆庞吵尸F(xiàn)滾雪球效應。
此外，《美人魚》票房的紅火，也得益于周星馳的賣力宣傳和片方的營銷策略。調(diào)查顯示，2015年前三季度，有79%的新建影院、超過 6000塊銀幕布局在了三線及三線以下城市。在一線城市打拼、春節(jié)回鄉(xiāng)過節(jié)的“返鄉(xiāng)青年”們，將看電影作為娛樂的習慣帶回了家鄉(xiāng)。星爺在春節(jié)期間還進行了 20站路演，其中不乏三、四線城市，擴大了觀影群體。
影片營銷方面，微影時代旗下微票兒和格瓦拉兩個票務平臺都對《美人魚》大力宣傳：前一個通過與滴滴打車的合作，給想看《美人魚》的觀眾發(fā)放紅包，尤其針對三、四線城市；后一個負責在格瓦拉平臺上進行內(nèi)容營銷，并推出促銷活動，為《美人魚》票房的火爆，添了一把柴。另外，浦發(fā)銀行信用卡還在格瓦拉、蜘蛛網(wǎng)、單車娛樂網(wǎng)推出1元購票活動，每個網(wǎng)站優(yōu)惠限量購票各10000張。
《美人魚》目前的排片依舊在25%以上，考慮到《葉問》、《瘋狂動物城》等影片將于3月4日公映，估計《美人魚》最終的票房會在34億和35億之間。
為推高票房，片方曾用過哪些手段？
在如今的電影市場中，返點和買票房是票房造假的常用手段。
返點、飛卡和買票房
返點是指通過返利給影院，獲得更高的排片和票房。去年上海電影節(jié)期間，博納影業(yè)集團總裁于冬就解釋，所謂“返點”就是向影院返還票房分賬比例，而“飛卡”就是送購物卡。除此之外，為了討好院線和影院，“拼酒”、“陪酒”更是司空見慣——據(jù)媒體報道，2013年底，《風暴》公映前，身為主演、發(fā)行人和監(jiān)制的劉德華就親自出馬陪片商和院線老板吃飯、喝酒，以致事后直言再也不想做發(fā)行了，“實在是太尷尬了”。
至于買票房，則是片方自己出錢購買大量電影票，再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀眾，不僅制造了高票房的假象，還能排擠同期競爭影片。 2014年，博納出品的電影《大宅門》首日排片不足5%，嚴重低于出品方的預期，無奈撤檔。當時于冬就說，有些同行為了搶奪場次，甚至用大量返點來獲取更多排片。
“幽靈場”、假爆滿和“公益場”
去年8月上映的《捉妖記》則采用了極致手段，使出公益場、幽靈場等伎倆——通過百老匯院線，在上午和午夜安排了大量場次，雖然是非黃金時段，上座率卻有100%；120分鐘的《捉妖記》，甚至出現(xiàn)了在同一影廳每隔十五分鐘就有新排場的情況。無獨有偶，《港囧》10月上映時，也有網(wǎng)友曬出網(wǎng)絡購票截圖，力證10月1日在北京華誼兄弟洋橋店，從0：35到5：50，該影院在午夜時段放映了10場《港囧》，而前一晚已經(jīng)顯示為場場滿座。
《捉妖記》后，電影局發(fā)文專查“幽靈場”
去年10月14日，國家新聞出版廣電總局電影局專門頒布了《電影院票務系統(tǒng)管理實施細則》，全面規(guī)范了電影院票務管理系統(tǒng)軟件和各類電影票網(wǎng)絡代售票務軟件的使用，明確要求影院在10分鐘內(nèi)將爆滿的午夜場售票情況上報。在今年1月份召開的全國電影市場管理工作會議上，電影局明確表示：票務軟件商如果被查實軟件產(chǎn)品留有篡改數(shù)據(jù)的技術漏洞、配合影院篡改票務數(shù)據(jù)的，軟件商的準入資格就要被重新設定。
文化旁白
《美人魚》不能只是“看上去很美”
今年電影市場迎來“史上最強春節(jié)檔”。然而，從不少觀眾觀影后失望的表情可以看出，這樣的票房業(yè)績似乎只是“看上去很美”，中國電影“叫座”未必“叫好”的狀況值得關注。
就《美人魚》而言，影迷情緒復雜，褒貶不一。其票房號召力，很大程度上來源于擔任導演、編劇的周星馳本身，后者早已成為一代人的青春記憶和文化符號，具有龐大的影迷基礎。電影上映前，就有很多看著周星馳電影長大的觀眾紛紛表示“欠星爺一張電影票”，“因為是周星馳所以無條件滿分好評”。但也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑：“今年春節(jié)檔電影宣傳語不是‘那些年我們欠星爺一張電影票’，就是‘我們欠吳承恩的版權費’，真心煩這種賣情懷的營銷方式。”
“中國的觀眾目前仍然是相當寬容的，中國電影在藝術水準、影片質(zhì)量上可以提升的還有很多，包括春節(jié)檔的幾部電影，也還存在不盡如人意之處。”北京大學藝術學院副院長陳旭光說，一部電影的成功，除了營銷手段、檔期安排等因素外，更應注重影片自身品質(zhì)。如果只熱衷于“賺熱錢快錢”，隨著觀眾欣賞水平的逐漸提高，傳統(tǒng)的電影營銷手段也將難以為繼。
中國電影要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅需要“看上去很美”的票房，更須在影片質(zhì)量、藝術水準上“下硬功夫”。
