(原標(biāo)題:業(yè)績(jī)持續(xù)低迷 格力美的亟待“競(jìng)合”)
日前,國(guó)內(nèi)兩大空調(diào)巨頭格力和美的發(fā)布的2015年年報(bào)顯示,兩家公司都遭遇了營(yíng)收下滑的窘境。業(yè)內(nèi)人士指出,在宏觀經(jīng)濟(jì)不理想的大環(huán)境下,作為國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)廠商,格力和美的卻花費(fèi)了不少的精力在口水戰(zhàn)上,要想在國(guó)內(nèi)國(guó)外都表現(xiàn)出色,雙方更應(yīng)該將主要精力放在產(chǎn)品研發(fā)上。
數(shù)據(jù)顯示,格力在2015年實(shí)現(xiàn)凈利125.32億元,同比下降11.46%;營(yíng)業(yè)收入977.45億元,同比下降29.04%;美的在2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1384.41億元,同比減少2.28%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)127.07億元,同比增長(zhǎng)20.99%。
對(duì)于業(yè)績(jī)的大幅下滑,格力市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立表示,去年國(guó)際國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不是很理想,這導(dǎo)致了家電需求各個(gè)方面的不足,而且空調(diào)屬于耐用品,前期國(guó)家有一些相關(guān)的刺激消費(fèi),雖然帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì),但是也透支了空調(diào)市場(chǎng)的一些需求,導(dǎo)致近期空調(diào)市場(chǎng)的需求不足;另外,隨著盈利能力的增長(zhǎng),格力近兩年實(shí)現(xiàn)了大幅度讓利于民的促銷政策,空調(diào)產(chǎn)品基本上下調(diào)了價(jià)格,10%-20%不等的價(jià)格下調(diào)幅度,導(dǎo)致了報(bào)表上營(yíng)收數(shù)據(jù)的下滑。
“確實(shí),前幾年的政策補(bǔ)貼造成了如今空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存的難題。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌坦言。
在整體行業(yè)低迷的同時(shí),作為中國(guó)空調(diào)行業(yè)的老大和老二,格力和美的卻將一部分精力放在了“掐架”上。據(jù)記者了解,雙方至少發(fā)生過(guò)5起“糾紛”。今年2月,雙方的口水戰(zhàn)升級(jí)為庭戰(zhàn)。
另外,在資本層面,雙方也開(kāi)始了博弈。根據(jù)格力2015年財(cái)報(bào)披露,美的控股方關(guān)聯(lián)企業(yè)寧波普羅非投資管理有限公司持有格力4290萬(wàn)股股票,持股比例為0.71%,位列格力電器第十大股東。雖然在隨后發(fā)布的2016年一季度財(cái)報(bào)中,由于高瓴資本管理有限公司新進(jìn)入前十大股東,美的關(guān)聯(lián)方寧波普羅非投資管理有限公司未進(jìn)入前十大股東之列,但美的“攻擊”意圖明顯。
“當(dāng)前國(guó)產(chǎn)空調(diào)在技術(shù)上與日本空調(diào)還有明顯差距,格力和美的屢屢‘開(kāi)戰(zhàn)’并不明智,只會(huì)降低人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任,得益的卻是外資企業(yè)。應(yīng)該注意到,盡管整個(gè)行業(yè)發(fā)展低迷,智能空調(diào)近年來(lái)卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),回歸產(chǎn)品本身,挖掘用戶需求是未來(lái)空調(diào)業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵,包括智能化、健康化等賣點(diǎn)。”相關(guān)人士如是說(shuō)。
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