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芒果TV與中信國安開啟“DVB+OTT”全新戰(zhàn)略合作

核心提示: 5月20日,第五屆DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇長沙拉開序幕,論壇以“新形勢下的DVB+OTT新模式”為主題,邀請政府主管機構代表、有線運營商及OTT TV牌照商代表、產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)重要機構代表參加,從專業(yè)的視角,就新形勢下DVB+OTT路線的發(fā)展現狀、發(fā)展模式與趨勢等進行探討。

5月20日,第五屆DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇長沙拉開序幕,論壇以“新形勢下的DVB+OTT新模式”為主題,邀請政府主管機構代表、有線運營商及OTT TV牌照商代表、產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)重要機構代表參加,從專業(yè)的視角,就新形勢下DVB+OTT路線的發(fā)展現狀、發(fā)展模式與趨勢等進行探討。芒果TV運營商業(yè)務部高級總監(jiān)黃碩出席論壇,并以《正兵貴先,奇兵貴后,芒果TV與中信國安開啟“DVB+OTT”全新戰(zhàn)略合作》為題發(fā)表演講。

局面:瑕瑜互見,廣電有線行業(yè)轉型之迫

黃碩以孫子兵法“凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝。 故善出奇者,無窮如天地,不竭如江海”開場,分析了有線運營商現在面臨的市場局面。首先從“厚與薄”的角度分析有線的市場占有率,用戶覆蓋面廣,但雙向用戶滲透率底,有線電視(參數 圖片 文章)用戶2.39億,雙向網絡覆蓋率超過50%,但網絡滲透率不足20%;然后從“簡與繁”的角度分析有線傳輸標準統(tǒng)一,但地方有線環(huán)境復雜,地方有線各自為政,全國沒有形成統(tǒng)一的有線網絡環(huán)境,內部架構復雜且整體把控力低;從“豐與寡”來對比收益與付費模式,指出有線付費模式相對單一,過于依托線下營業(yè)廳,局限了業(yè)務發(fā)展;最后,黃碩從“安與危”的角度進行分析,認為目前有線網絡在家庭電視領域仍處于寡頭壟斷地位,但電信、移動、聯(lián)通運營商在電視業(yè)務上的強勁發(fā)力已對有線網絡造成威脅,視頻網站更是紛紛擠入家庭電視市場。

突破:獨占鰲頭,中信國安引領有線行業(yè)新格局

接下來,黃碩分析了中信國安在有線運營商行業(yè)的戰(zhàn)略布局。據了解,中信國安現在擁有19個有線項目,業(yè)務覆蓋8省13個地市,在行業(yè)地位可謂獨一無二。黃碩認為,中信國安的優(yōu)勢在于全國一張網,一點接入,多點分發(fā),基本實現了基礎架構統(tǒng)一、市場渠道統(tǒng)一、運營策略統(tǒng)一、用戶體驗統(tǒng)一,這為后期合作奠定了堅實基礎。

奇兵:獨樹一幟,芒果TV的優(yōu)勢所在

黃碩介紹,2016年,芒果TV著重內容驅動+技術升級+創(chuàng)新互動,志在打造互聯(lián)網第一娛樂平臺。芒果TV以青春為核心內容驅動力,繼續(xù)承包湖南衛(wèi)視綜藝王牌節(jié)目的同時,充分發(fā)揮互聯(lián)網與平臺優(yōu)勢,深度挖掘節(jié)目自制能力,打造全新純網IP產業(yè)鏈。芒果TV現在與好萊塢六大影視公司、英國BBCW、韓國KBS都建立了深度合作,引進海量精品影視內容,還獨家直播“美國金球獎”、“美國艾美獎”、“MBC演技大賞”等頒獎盛事,內容更加豐富,滿足用戶更多需求。另外,芒果TV運營商業(yè)務依托2016《超級女聲》強IP資源,與深入合作的十省IPTV深入聯(lián)動,在深圳、廣西、河北、湖北、上海、四川、湖南全國七大IPTV平臺聯(lián)合開啟“IPTV人氣大獎”投票,全民公選超級女聲IPTV人氣冠軍。

在技術方面,芒果TV運營商業(yè)務全面升級用戶體驗。在直播模式上大膽創(chuàng)新,在《完美假期》、《百萬秒問答》等多個項目中創(chuàng)新采用一屏多流、多機位直播;在湖南IPTV、廣西有線芒果TV專區(qū)2016超級女聲項目中,首次在直播主信號加入實時彈幕功能;還有基于大數據系統(tǒng)的智能推薦,多項技術升級為用戶帶來全新的互動體驗。

芒果TV運營商業(yè)務板塊還勇于創(chuàng)新互動,打通線上線下,去年打造的大型O2O項目“廣場舞大賽“,活動覆蓋湖南全省14個地州市,1182隊伍、25860人參與錄制,三個月活動期間,廣場舞專題PV累計達 2239.7萬次,累計UV達91萬戶,投票總數達3,533,054票,對活躍度和業(yè)務增長都起到促進作用。還有正在進行的親子互動活動“全家一起唱兒歌”,美食自制類節(jié)目《芒果美食》,虎瑞”TV玩家”直播互動產品,針對會員用戶打造的芒果會員活動,源源不斷的創(chuàng)新互動活動符合未來市場需要,滿足了用戶的核心需求。

聯(lián)合:出奇制勝,芒果TV與中信國安強強聯(lián)合

最后,黃碩表示,對芒果TV與中信國安的未來合作非??春?,兩者強強聯(lián)合將締造“1+1>2”的“DVB+OTT”全新合作模式,通過集約化、統(tǒng)籌化、規(guī)范化,來實現管理一體化、運營一體化、服務一體化,從而全面提升產品競爭力與服務品質。

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責任編輯:喬文靜
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