如果說2016年彩電行業(yè)風(fēng)頭最盛的是哪一位,毫無疑問大家的答案只有一個(gè),那就是海信。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),今年上半年海信電視的銷售量與銷售額占有率分別達(dá)到17.16%和17.85%,穩(wěn)居第一位。更讓人驚艷的事,6月份以來,海信55吋及以上高端電視市場(chǎng)銷售額占有率已超越三星,在高端彩電市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)登頂。
在行業(yè)多數(shù)品牌以低價(jià)低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下,如此驚艷的表現(xiàn)讓不少業(yè)內(nèi)人士把海信作為“彩電業(yè)回歸價(jià)值戰(zhàn)的絕佳樣本“。
長(zhǎng)久以來,彩電行業(yè)高端市場(chǎng)一直被日韓合資品牌牢牢霸占,主要原因就在于國(guó)產(chǎn)品牌沒有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力進(jìn)行抗衡。14年開始,海信自主研發(fā)的ULED超畫質(zhì)電視全面上市至今已成功推出三代產(chǎn)品并成為高端電視標(biāo)桿產(chǎn)品。東南大學(xué)顯示技術(shù)研究中心的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示,海信ULED在峰值亮度、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色域覆蓋率、功耗等方面要優(yōu)于三星SUHD和LG OLED,中國(guó)企業(yè)在動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色彩、亮度等主要顯示技術(shù)上取得重大突破并領(lǐng)先。
2016年,海信第三代ULED電視表現(xiàn)更是大放異彩,MU7000世界觀系列全球67個(gè)國(guó)家同步上市,暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng);MU8600作為歐洲杯紀(jì)念款電視風(fēng)靡全國(guó)各地;即將上市的ULED超畫質(zhì)旗艦MU9600系列,刷新畫質(zhì)紀(jì)錄,預(yù)約火爆。
海信布局的另一個(gè)高端產(chǎn)品線——激光電視產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色。繼14年發(fā)布全球首臺(tái)100英寸激光電視后,海信于16年7月再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)布全球首臺(tái)100英寸4K激光電視。作為激光電視產(chǎn)業(yè)布局最早的企業(yè),海信在核心激光引擎實(shí)現(xiàn)100%完全自主研發(fā),取得217項(xiàng)技術(shù)專利。激光電視被譽(yù)為下一代電視,在未來產(chǎn)業(yè)布局上,海信已經(jīng)走在日韓企業(yè)前面。中怡康最新7月月報(bào)數(shù)據(jù)顯示,海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場(chǎng)銷售額占比已高達(dá)42.8%,成為海信在高端大屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)反超的重要產(chǎn)品支撐。
在品牌方面,從2016年年初開始,在全球彩電市場(chǎng)萎靡的情況下,作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的海信電視卻一路上揚(yáng),給彩電市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑;6月,海信作為歐洲杯贊助商,“海信電視 中國(guó)第一”廣告牌亮相法國(guó)綠茵賽場(chǎng);8月,海信作為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)贊助商,與體操隊(duì)一起登陸里約,強(qiáng)勢(shì)品牌表現(xiàn)讓海信在全球市場(chǎng)縮小與外資品牌在品牌力的差距,
市場(chǎng)對(duì)海信的認(rèn)可也說明了海信布局全球市場(chǎng),堅(jiān)持自主品牌、自主技術(shù)和高端產(chǎn)品戰(zhàn)略的正確性。產(chǎn)品力與品牌力雙管齊下,讓海信在高端大平板市場(chǎng)打出了一場(chǎng)漂亮翻身仗。
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