人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)8月22日?qǐng)?bào)道 電影市場(chǎng)的暑期檔已接近尾聲,與去年高開高走、喧囂熱鬧的大盤行情比,今年的暑期檔略顯“黯淡”,不僅票房低于預(yù)期,而且多數(shù)國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量令人擔(dān)憂。
業(yè)內(nèi)人士指出,影片質(zhì)量下降、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼減少和嚴(yán)打票房造假是導(dǎo)致暑期檔票房表現(xiàn)平平的主要原因。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展依舊任重道遠(yuǎn),電影市場(chǎng)參與各方不能被這幾年“狂奔”的態(tài)勢(shì)沖昏了頭腦,忘了“打鐵還需自身硬”。
據(jù)統(tǒng)計(jì),剛剛過去的7月份,全國(guó)電影院總票房約45億元人民幣,雖然環(huán)比增長(zhǎng)了17%,同比卻降了18.2%,成為近5年來暑期檔票房首次負(fù)增長(zhǎng)。而在過去的5年中,每年的7月份暑期檔票房按年增速都超過了30%。
暑期檔票房“遇冷”也反映出今年以來全國(guó)電影市場(chǎng)開始放緩腳步。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全國(guó)票房收入約246億元,比去年同期203億元的成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了21%。21%的增速是什么概念?放在當(dāng)下任何一個(gè)中觀行業(yè)來看,21%的增速都是十分可觀的,但過去5年間,我國(guó)電影票房市場(chǎng)的年平均增速超過了30%,去年甚至達(dá)到了48%。
其實(shí),今年開篇的春節(jié)檔票房市場(chǎng)火爆依舊,由于《美人魚》等影片的票房大熱,2月份全國(guó)票房近69億元人民幣,比去年同期增長(zhǎng)了50%,創(chuàng)下了單月新高,由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士充足的信心,有人預(yù)測(cè)2016年全年票房將超過600億元。不過,照目前勢(shì)頭來看,2016年全年票房市場(chǎng)恐將大不如預(yù)期。
中銀國(guó)際傳媒行業(yè)分析師劉志成表示,繼一季度的快速增長(zhǎng)后,4月、5月和7月份的單月票房收入均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),去年下半年的票房基數(shù)較低,可能會(huì)使今年下半年的情況有所好轉(zhuǎn),但是想要達(dá)到市場(chǎng)前期預(yù)期的全年30%—35%的增速還是很有難度。我們預(yù)測(cè),今年全國(guó)電影票房增速在25%左右,這也是近5年來的最低增速。
究其原因,就像一位網(wǎng)友指出的:“去年有《捉妖記》《大圣歸來》《尋龍?jiān)E》等叫好又叫座的國(guó)產(chǎn)影片扎堆上映,自然會(huì)去影院看,甘做‘自來水’。今年暑期檔個(gè)別影片的宣傳攻勢(shì)雖猛,題材也不錯(cuò),也有自己喜歡的明星,但是拍出來的質(zhì)量就是差,跟預(yù)期差得太遠(yuǎn)。今年除了年初的《瘋狂動(dòng)物城》,進(jìn)口大片的質(zhì)量也乏善可陳?!?/p>
數(shù)據(jù)還顯示,今年上半年上映影片約192部,去年同期為156部,在數(shù)量增加的同時(shí)票房卻不盡如人意。綜合分析指出,國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量下降是主因,其次售票平臺(tái)補(bǔ)貼減少也是重要原因,票補(bǔ)急劇下降,票價(jià)自然上升了不少,這就擋住了不少想進(jìn)影院的人。
“去年在支付寶、百度糯米等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),基本上周周都能買到優(yōu)惠票,18.8元就能看一部大片,今年這種機(jī)會(huì)明顯少了很多。就我個(gè)人感覺,這種各類票補(bǔ)形式起碼少了八成。”資深觀影人士王先生說,其手機(jī)上裝的各種購票軟件的補(bǔ)貼優(yōu)惠已經(jīng)很少見了。
(據(jù)新華社上海8月21日電新華社記者 王旺旺)