中國作為奢侈品消費大國,卻依舊承受著全球最高的奢侈品價格。不僅是高端奢侈品在國內外定價差距大,輕奢品牌更是有高達40%的價格差。然而,隨著全球奢侈品價格愈發(fā)透明,更多的國人選擇去海外淘貨。
差價翻一倍國外能買倆
近期,德勤咨詢公司發(fā)布關于全球各個國家奢侈品價格研究分析顯示,中國依然是全球奢侈品物價最高的國家,有23%的奢侈品牌在國內的標價比國外貴16%-25%。對此,業(yè)內人士分析,這主要是受匯率以及品牌區(qū)域化定價策略的影響。
LV的speedy 30購物袋在中國售價約1100美元,而在英國只需要800美元左右,法國也僅需820美元,即便是在美國,也僅保持在1000美元以下,與英、法兩國產生300美元左右的差價。Balenciaga的一件連衣裙在中國售價高達1665美元,但在英國僅需要花費1312美元,比中國便宜了350美元左右。
值得一提的是,除了高端奢侈品在國內外市場存在巨大價差以外,輕奢品牌更是表現(xiàn)出驚人的價格差。例如Coach在中美價差已高達40%,同樣的一個Coach品牌包在美國只需1250元人民幣左右就可以買到,回到國內就翻了一倍。
據(jù)美國調查機構數(shù)據(jù)顯示,英國奢侈品牌Burberry成為中國與歐洲商品價格差最大的品牌,售價相差幅度高達近40%。雖然如Chanel、Dior、Burbeey等奢侈品牌從去年開始紛紛在華采取降價措施,但是依舊難掩品牌在中國市場售價過高的局面。
地區(qū)性定價中國特別貴
據(jù)了解,造成國內奢侈品價格居高不下的原因是奢侈品牌人為高估價格、稅收以及匯率等因素,其中稅費是奢侈品漲價最為常見的理由,但是在業(yè)內人士看來,奢侈品牌漲價更多地是市場環(huán)境好、品牌的高估定價導致的。
研究數(shù)據(jù)表明,2014年進口中國的奢侈品主要被征收進口商品消費稅,該稅率為30%,增值稅為17%,關稅為4.4%-60%不等,綜合計算,奢侈品入關稅率基本在50%以上。除此之外,中國不穩(wěn)定的貨幣匯率也使得奢侈品在國內外定價時產生了較大差距。
某奢侈品牌中國區(qū)負責人表示,奢侈品關稅最多只占國內售價的5%左右,但是由于奢侈品定價基礎本身就處于一個高水平位置,加上層層稅收及銷售費用,致使中國的奢侈品售價較國外仍有較大差距。
八成國人選擇海外購買
據(jù)財富品質研究院發(fā)布的《中國人境外購物報告》顯示, 預測2016年有77%的中國消費者奢侈品消費發(fā)生在境外,這部分消費金額高達928億美元,而在本土奢侈品消費金額僅為276億美元,不足境外消費額的30%。
隨著中國旅游市場的蓬勃發(fā)展,國內消費者在境外消費水平不斷上升。據(jù)統(tǒng)計,近十年間中國出境旅游人數(shù)持續(xù)增長,并預計今年出境人數(shù)將達到歷史峰值,突破1.2億人次。因此,中國人奢侈品消費額也保持增長。預計今年全年將達1204億美元。
中國消費者在全球奢侈品消費中已成為主力軍,未來中國消費者也將繼續(xù)決定全球奢侈品的消費格局。 但是目前,價格因素仍是2016年高端消費者選擇在境外購物的最主要原因之一。中國的消費者已經開始理性消費奢侈品,對于購買產品都會提前計劃。電商平臺的飛速發(fā)展,奢侈品全球價格一體化迫在眉睫。
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