臨近過年，你家年貨辦得咋樣了？1月23日，阿里巴巴聯(lián)合DT財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了2017“中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”。報(bào)告顯示，節(jié)前的快遞擁堵無礙消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情，健康和休閑娛樂已經(jīng)成為人們置辦年貨的首要需求。

而具體至各個(gè)省份訂單量情況，廣東成為年貨購買力冠軍，山東則位居滬京之間，排名第五，是北方省份中排名最高的。那么雞年春節(jié)山東剁手族們都囤了哪些年貨呢？我們用大數(shù)據(jù)說話。

8090后貢獻(xiàn)近8成訂單 山東暖男揚(yáng)名

從逛廟會(huì)，到刷手機(jī)，買年貨變得越來越便利。數(shù)據(jù)顯示，阿里年貨節(jié)集中售賣期間，83%的交易通過移動(dòng)端完成，90后和80后消費(fèi)者合計(jì)訂單比例達(dá)77%，是網(wǎng)購年貨的絕對(duì)主力。

在年貨構(gòu)成上，吃穿用依然是大頭，但服裝品類占比不斷下降，家居家電、美妝飾品、娛樂服務(wù)、汽車等新品類進(jìn)入增長期。尤其是汽車（新車二手車），成為雞年春節(jié)增速最快的年貨。

廣東在今年成為了辦年熱情最高的省份，訂單量全國第一。浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽則緊隨其后。北部省份在年貨購買力上表現(xiàn)得不夠強(qiáng)勢，很大程度上是受了物流影響，一方面是永恒的江浙滬包郵，另一個(gè)則是最近作妖不少的霧霾。

過年幫身邊女性購置服裝鞋包，這樣的男性真是暖到家。在今年阿里年貨節(jié)集中售賣期間，山東男人購買的女裝、女包、女鞋等女性商品消費(fèi)金額，排名全國第四。冠軍則被廣東斬獲，其消費(fèi)金額超過位列二、三位的浙江和江蘇的總和。而眾所周知的好男人標(biāo)桿地區(qū)——上海和四川，僅僅勉強(qiáng)躋身在暖男省份的第九和第十名。

買洋貨不手軟 十大土豪村山東占四個(gè)

今年年貨節(jié)，村里人繼續(xù)壕，并且男性成為了購買主力，占比達(dá)56%。年齡構(gòu)成也更年輕化，80后90后占到88%。青壯年男性主導(dǎo)市場，鄉(xiāng)村年貨走起了實(shí)用路線。數(shù)碼家電占據(jù)比例幾乎與吃不相上下，其次才是穿，可見還是買大件有成就感。

村民囤年貨也趕起了智能設(shè)備的潮流。數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)，智能手表手環(huán)等產(chǎn)品在農(nóng)村的銷量同比增長30%。

于此同時(shí)，洋年貨也開始上山下鄉(xiāng)。其中母嬰用品占比過半，食品、美妝分占24.35%和17.68%，三類合計(jì)占比破90%。而城市女性則更愛海淘美妝日用品。

不過綜合來看，在買洋貨這件事上，山東小伙似乎有了潮男的苗頭。統(tǒng)計(jì)顯示，在位列最愛洋年貨省份第六的山東，排名前三的熱門產(chǎn)品是日韓腕表、燒烤烘焙工具和男士包袋。并且在男性美妝消費(fèi)統(tǒng)計(jì)中，山東也排到了第六。

此外，山東農(nóng)村恐怕是土豪最多的，在以年貨節(jié)成交總額為指標(biāo)的十大土豪村排名中，山東占了四席，比去年又多搶了一個(gè)坑位，繼續(xù)領(lǐng)跑全國。

健康至上 空氣凈化器山東大賣

空氣凈化器在今年年貨節(jié)走紅實(shí)屬意料之中，據(jù)阿里各平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，其同比增幅達(dá)到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東位列第三，隨后是陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江和廣東，基本上就是國內(nèi)空氣質(zhì)量的直觀寫照。從購買人群看，年輕人最舍得為健康花錢，在購買空氣凈化器的消費(fèi)者中，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

當(dāng)然，人們對(duì)于健康的追求在吃上表現(xiàn)得更明顯。在年夜飯食材的采購中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。而全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)中，腌漬食品只占一席，水果卻有三種。

齊魯吃貨愛海鮮 特產(chǎn)蘋果遭“嫌棄”

吃，可謂中國之重道。今年春節(jié)，食品依然是僅次于服裝的第二大年貨，并且占比從2015年的14%攀升至17%。而吃貨置辦年貨，最愛的依然是土特產(chǎn)和家鄉(xiāng)味。

各地最暢銷土特產(chǎn)排行顯示，山東所在的華北地區(qū)（該報(bào)告統(tǒng)計(jì)劃分，非地理區(qū)劃），最愛海參、凍蝦、淡水魚類、咸鴨蛋和棗這五類土產(chǎn)，而冬蟲夏草、燕窩等本地不常見的補(bǔ)品則人氣低迷。并且在海鮮消費(fèi)金額前十省份和偏好海鮮消費(fèi)前十省份，兩個(gè)直觀反映消費(fèi)者海鮮喜好度的排名中，山東分列第四和第五位。

數(shù)值越負(fù)，則意味著該地區(qū)對(duì)此產(chǎn)品的喜好低于全國水平越多。

有趣的是，華北的大特產(chǎn)蘋果雖然在本區(qū)域所有特產(chǎn)中銷量排名第五，但卻不怎么招本地人待見。除了燕窩，它是華北人最不愛買的，當(dāng)然這其中也必然存在線下購買的分流。

而在酒類偏好的地區(qū)分布中，山東和北京、東三省一樣，鐘情啤酒，看來成為痛風(fēng)高發(fā)地區(qū)與飲食還是有不小關(guān)系的。

雞年吃雞 德州扒雞輸給鹽酥雞

正所謂“無雞不成宴”，在雞年春節(jié)，吃貨們更是不能忽略雞。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，雞類熟食中，酥脆香嫩的鹽酥雞的銷量遙遙領(lǐng)先，擊敗德州扒雞、白斬雞、辣子雞和叫化雞。而在雞類生鮮的銷售中，以皮薄骨軟而著名清遠(yuǎn)雞戰(zhàn)勝北京油雞，成為“土雞中的戰(zhàn)斗雞”，文昌雞、泰和烏雞、皖南土雞也進(jìn)入雞類生鮮的全國前5強(qiáng)。

除了和親朋歡聚，人們也沒有忘了給自己的寵物們一些甜頭。近三年年貨銷售中，狗糧、貓糧的銷量以平均41.3%的速度增長。年輕人依然是“出血”主力，80/90后合計(jì)占比破73%。而在寵物消費(fèi)金額前十省份中，山東位居第六。

（掌上青島/青網(wǎng)記者 周婧）