熬過了多年的低谷之后，傳統(tǒng)彩電企業(yè)原本寄望在新一輪的“換機潮”中再賺一筆，沒成想，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視橫空出世，大舉搶食這一輪“換機潮”的紅利。從某種角度而言，如果傳統(tǒng)彩電企業(yè)在這一輪“換機潮”中沒有養(yǎng)足膘的話，很有可能就熬不到再下一輪的“換機潮”了。

2017年彩電市場將異常艱難      

創(chuàng)維劉棠枝“出山”全面操盤彩電

顯示技術的快速發(fā)展正推動整個電視行業(yè)的變革。2017年的春天，市場的殘酷競爭，讓各家電廠商紛紛將視線放在了高端市場。一時間，各技術流派之間的紛爭再起。

近日，又一家電巨頭瞄準高端市場打響了發(fā)令槍。創(chuàng)維集團CEO劉棠枝表示，2017年彩電市場將會是異常艱難的一年，但用低價搶市場的企業(yè)注定會失敗。作為一個經(jīng)歷過CRT-PDP-LCD變革期的彩電老兵，劉棠枝正式走向臺前成為創(chuàng)維彩電的掌舵人。他帶領下的創(chuàng)維會走向何方，備受業(yè)界關注。

業(yè)內(nèi)人士認為，2017年隨著產(chǎn)業(yè)各端口的技術與認知成熟，OLED顯示技術的風口或將到來，而家電巨頭都卯足了勁，欲將高端市場變?yōu)榈诙?zhàn)場。

2017年異常艱難

劉棠枝全面操盤彩電

去年，業(yè)界關于創(chuàng)維總裁楊東文即將辭職的傳聞不脛而走，有消息稱其有可能入股奧維數(shù)據(jù)公司。今年3月9日，這個傳聞正式落地。

創(chuàng)維數(shù)碼對外宣布，執(zhí)行董事劉棠枝將接替楊東文，任公司行政總裁之職，全面負責創(chuàng)維彩電業(yè)務。在業(yè)界看來，這一次創(chuàng)維的換帥，是在一個“擔當者”與一個實力“繼任者”之間的接力。

有人說，劉棠枝上任后的第一件事，就是讓創(chuàng)維OLED降價。殊不知，在這一輪降價的后面，其還醞釀了一場大動作。近期，創(chuàng)維掀起了一輪OLED電視降價風潮。3月10日，創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)在線上線下同步對OLED電視進行價格調整，這一動作讓創(chuàng)維主流產(chǎn)品零售價格降幅力度超20%。這是國內(nèi)首家對OLED電視進行大幅降價的廠商。

對于此次降價，劉棠枝表示，目前OLED主要以線下銷售為主，定價較高，創(chuàng)維借此機會提升OLED電視市場滲透率。 而創(chuàng)維此舉，讓其彩電銷量在一周內(nèi)大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，在3月6日后的一周內(nèi)，創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長351%，環(huán)比元旦當周增長52%。

在推動創(chuàng)維OLED電視銷售暴漲之后，劉棠枝讓創(chuàng)維以高端形象示人。創(chuàng)維剛剛推出包括Wallpaper、S9E及最接近OLED的液晶電視Q7，均價格不菲。

業(yè)內(nèi)人士表示，OLED電視三年已有三年時間，被業(yè)界詬病最多的就是成本高、價格高。創(chuàng)維是OLED電視陣營的代表，其首次調價，向外界傳遞出訊息：OLED電視普及已迎來轉折點，OLED與液晶電視將展開新一輪競爭。

高端化成第二戰(zhàn)場

OLED變革洗牌即將開始

不過，也有市場人士認為，創(chuàng)維在OLED高端市場加速發(fā)力的原因，或是在國內(nèi)彩電市場競爭越發(fā)殘酷下其有意提前在高端領域搶占地盤。畢竟高端市場已經(jīng)成為各家電廠商下一步紛紛發(fā)力的重點。

創(chuàng)維數(shù)碼同時公布，2016年4月份-2017年2月份，公司電視機產(chǎn)品在中國市場銷量為884.9萬臺，同比上一年銷量下滑6%：海外市場銷量則為639.9萬臺，同比上一年銷量增長了63%。國內(nèi)市場銷量的下滑，給創(chuàng)維敲響警鐘。

近年來，除了海信、樂視、小米等越來越多的彩電企業(yè)加入到高端市場爭奪戰(zhàn)中。創(chuàng)維自四年前就力推OLED電視，自然也不會放棄這個市場。近日，創(chuàng)維推出了以Wallpaper為代表的高端電視，并高調宣稱未來的電視“不是一臺而是一張”，對高端電視市場的野心顯露。

2017年，OLED發(fā)展到或迎拐點，昔日的彩電巨頭索尼重新回歸OLED電視產(chǎn)業(yè)，松下、東芝也紛紛展出OLED電視新品。從國內(nèi)到國際，OLED陣營正在擴大。不過，大家都將目光鎖定在了高端領域。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為：“在經(jīng)歷前兩年紅海市場的拼殺后，越來越多的彩電企業(yè)意識到單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)不能給企業(yè)帶來盈利，提前在高端跑馬圈地或許更為現(xiàn)實。在這一輪競爭中，OLED產(chǎn)業(yè)的變革和洗牌才剛剛開始。”