美的又“買買買”了，這次把目標(biāo)對準(zhǔn)了德國高端廚電品牌AEG.日前，美的宣布將與伊萊克斯成立合資公司，未來把伊萊克斯旗下的德國高端廚電品牌AEG帶到中國市場。有知情人士向南都記者透露，目前雙方的合作細(xì)則還在磋商中，但新公司將由美的控股。

最近一年多，美的收購并購均瞄準(zhǔn)了國外高端品牌，營造了靚麗報表的同時，也給經(jīng)營帶來新的壓力。去年斥資收購東芝尚處于虧損階段，但美的沒有停下“買買買”的腳步。

合作是為對標(biāo)高端廚電品牌

昨日，伊萊克斯方面向南都記者介紹，這次雙方成立合資公司，伊萊克斯將授權(quán)AEG品牌給合資公司在中國銷售德國進(jìn)口AEG產(chǎn)品，同時也將授權(quán)合資公司依據(jù)中國用戶生活使用習(xí)慣來進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，而且會協(xié)助合資公司，為AEG品牌管理，產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品品質(zhì)等進(jìn)行把關(guān)。

對于為何選擇AEG，美的則有更明確的目標(biāo)，就是在高端廚電產(chǎn)品線上有更多砝碼，與西門子等高端家電品牌對標(biāo)。負(fù)責(zé)此次合作的美的相關(guān)項目負(fù)責(zé)人昨日向南都記者表示，從一系列的消費者調(diào)研可以看出，中國家電消費用戶對于德國品牌的好感度高，作為百年德國廚電品牌，其品牌價值和口碑不容忽視，“AEG品牌產(chǎn)品線，在消費市場商用采購市場都可以對標(biāo)如西門子米勒等高端品牌產(chǎn)品，AEG高端品牌針對用戶體驗所花費的用心，產(chǎn)品設(shè)計及品牌態(tài)度上很值得美的學(xué)習(xí)。”該負(fù)責(zé)人說道。

至于美的能否“吃進(jìn)”AEG的核心技術(shù)，伊萊克斯方面表示會依據(jù)產(chǎn)品不同而有不同的項目，但新品會很快引入中國市場。日前的簽約儀式上，美的集團(tuán)副總裁兼美的廚房電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示期待合資公司結(jié)合伊萊克斯的全球品牌優(yōu)勢和美的本土市場能力。奧維云網(wǎng)昨日提供給南都記者的相關(guān)報告也顯示，盡管受房地產(chǎn)市場收縮影響，今年的廚電市場增速將減緩，但高端化趨勢仍十分明顯。

“買買買”后如何盤活老牌仍是考驗

美的對國外品牌的數(shù)次并購，與家電業(yè)務(wù)最為相關(guān)的，毫無疑問就是去年美的對東芝家電業(yè)務(wù)的收購。當(dāng)時，美的斥資537億日元（約合4.73億美元）買下東芝白電業(yè)務(wù)，同時承擔(dān)其250億日元（約2.2億美元）的高額債務(wù)，代價不菲。吃下當(dāng)時略顯江河日下的日本家電企業(yè)，到底值不值，業(yè)界也引起過廣泛熱議。一方面，美的可借此布局日本市場，并且獲得對方的高端技術(shù)和專利，另一方面，東芝是“甜頭”還是“累贅”，質(zhì)疑和擔(dān)憂的聲音不絕。家電產(chǎn)業(yè)觀察專家劉步塵指出，目前，美的旗下三大品牌的產(chǎn)品，美的品牌盈利能力最強，庫卡次之，東芝不幸排在了最弱之列，“對于美的來說，如何將東芝白電改造為盈利板塊，是一個考驗美的的工作，不過東芝白電盈利能力也在提升，最遲明年盈利是有可能的。”

“最弱”的東芝到底如今成績?nèi)绾?，美的新近公布的一季報也給出了最新的答案，今年1月份，東芝家電實現(xiàn)營收37.7億元，虧損約1.88億元，但美的對其的評價是，“經(jīng)營狀況同比有效改善。”財報還顯示，得益于庫卡、東芝白電的財務(wù)報表，加之自身經(jīng)營不錯，美的一季度營收597億，同比勁增55.85%，但營業(yè)成本66.44%的增幅、管理費用91.13%的增幅，均高于營收增幅，顯然也讓美的的經(jīng)營壓力增加不少。

至于這次和AEG的合作，和美的此前收購并購很快公布具體交易額和股權(quán)占比不同，目前雙方尚未公布具體的出資金額和持股比例，美的方面只透露了公司將由其來控股。相比起巨虧的東芝，伊萊克斯當(dāng)前的經(jīng)營能力好出不少，其去年全年凈銷售額1210.93億瑞典克朗（約945.6億元人民幣），利潤高達(dá)62.74億瑞典克朗，比2015年的27.41億瑞典克朗增加了129%.

數(shù)據(jù)

美的對國外品牌的數(shù)次并購，與家電業(yè)務(wù)相關(guān)的是去年對東芝家電業(yè)務(wù)的收購。美的共斥資5 3 7億日元（約合4 .73億美元），同時承擔(dān)其250億日元（約2.2億美元）的高額債務(wù)。

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白電三巨頭格局生變

在美的和海爾一番“買買買”后，國內(nèi)白電三巨頭--美的、格力和海爾的市場格局也悄然發(fā)生了變化，從營收來看，格力一季度296.8億元，海爾營收377.4億元，近六百億營收的美的已經(jīng)甩開競爭對手一個身位。至于海爾也能在營收方面領(lǐng)先于格力，貢獻(xiàn)了105億元營收的GE家電“功不可沒”。盡管格力營收方面落后于對手，但其一季度凈利潤增加27.05%，在沒有并購的情況下也表現(xiàn)不俗，且近期格力宣布更改企業(yè)營業(yè)范圍，增加新風(fēng)及新風(fēng)除霾設(shè)備，通訊終端設(shè)備以及純凈設(shè)備等。

“仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，自2016年以來，美的尋求的合作對象都是高端產(chǎn)品，從日本東芝白電、意大利Clivet再到德國庫卡和AEG，都體現(xiàn)了這一宗旨，背后折射的正是家電企業(yè)尤其是美的轉(zhuǎn)型高端化的戰(zhàn)略。”劉步塵表示。