現(xiàn)象:粉絲已全面介入明星工作和生活
如今,偶像明星上娛樂頭條的原因,除了作品和感情的事,還能因?yàn)樽约业姆劢z鬧出了事。近日,趙麗穎粉絲公開叫板其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),再一次鬧上了熱搜榜。該事件的起因是有消息稱趙麗穎將搭檔言承旭出演《我和你的傾城時(shí)光》,但粉絲們認(rèn)為男主角不夠理想,給出了諸如過氣、演技差等等理由,還一并翻了《青云志》的老賬,認(rèn)為一部爛劇拖累了偶像的發(fā)展。
伴隨著經(jīng)紀(jì)人黃斌和趙麗穎相繼發(fā)聲,這件事才漸漸平息。且不論“躺槍”的言承旭究竟能為新生代小花帶來福兮禍兮,這件事倒是提醒我們,應(yīng)該好好審視一番——近年來,偶像明星的粉絲們在娛樂工業(yè)生產(chǎn)中的所扮演角色到底發(fā)生了什么變化?
粉絲公開叫板經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的事屢有發(fā)生。比如:先前李易峰粉絲怒斥其經(jīng)紀(jì)人失職無底線,搬出了包括時(shí)裝周耍大牌、收受“私生飯”賄賂等一系列證據(jù),責(zé)令其“下課”。還有轟動一時(shí)的陳偉霆粉絲手撕霍汶希,據(jù)傳因此制止了霍汶希讓陳偉霆為三無產(chǎn)品代言的行為。就連一向低調(diào)的黃軒,也因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司對公關(guān)活動的安排失策,遭到了其粉絲的集體聲討。
粉絲們大范圍、大動作、大聲勢的集體行動,不僅在社交媒體平臺掀起了軒然大波,也使得偶像與其經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)陷入了十分尷尬的窘境。一般而言,明星們通常選擇盡量安慰粉絲,澄清情況,讓粉絲們信任自己和自己的團(tuán)隊(duì),以此平息糾紛。但讓人奇怪的是,為什么粉絲會屢屢站在經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的對立面?
除了粉絲和經(jīng)紀(jì)公司的糾紛,明星組合或者明星夫妻粉絲之間的“互撕”大戲也沒少搶占公眾眼球,比如最常“光臨”娛樂版頁面的恐怕是楊冪和劉愷威兩人粉絲之間的互相指責(zé)和貶低,還有謝娜和張杰這對“老夫老妻”也總是因?yàn)楸粚Ψ椒劢z“懟”而屢傳不和。新晉“強(qiáng)偶像夫妻”林心如和霍建華最近受困于粉絲之間的罵戰(zhàn)。
偶像小生小花們談個(gè)戀愛也不安生,比如鄭爽和其前后兩任男友之間數(shù)不清理還亂的故事,也摻雜了不少粉絲的影子。如今,粉絲對于偶像明星感情生活的態(tài)度,已經(jīng)不像從前,明星們面對大眾更需要隱婚隱戀。但是,不少粉絲對于偶像另一半總是保持著高要求和挑剔的態(tài)度。
原因:粉絲經(jīng)濟(jì)使“粉絲權(quán)利”合理化
這個(gè)現(xiàn)象和偶像明星越來越倚靠粉絲買單來支撐自己的演藝事業(yè)是離不開的。偶像們越是依靠“流量”和粉絲經(jīng)濟(jì)來掩蓋自己在能力上的短板,自然越是需要花工夫在“討好”自己的粉絲群體上。但是,就因此給粉絲貼上“恃寵生驕”的標(biāo)簽,未免過于武斷和片面了。
中國“粉絲文化”的大興可能要追溯到21世紀(jì)初選秀節(jié)目的濫觴,這是中國粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展中里程碑式的意義。數(shù)以萬計(jì)的粉絲們通過投票、購買應(yīng)援商品將自己的偶像送上了舞臺的中央,包括經(jīng)紀(jì)公司、電視臺、制作公司在內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè),也因?yàn)榉劢z們的瘋狂得到了利益上幾何式的增長。自此之后,粉絲的角色已經(jīng)從“愛慕者”成長為了“共謀者”,偶像的制造離不開粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的巨大效益,也就建立了粉絲評判經(jīng)紀(jì)公司業(yè)績的合理性。
如此看來,我們也就能夠理解為什么粉絲會介入偶像舞臺之下的工作,因?yàn)樗麄儾粌H僅是迷戀舞臺上的形象,而是深度參與到了“偶像文化”的生產(chǎn)和流通之中。尤其是當(dāng)下國內(nèi)娛樂圈,被廣為詬病的“流量明星”,他們與粉絲之間的情感聯(lián)系更加緊密,因而這個(gè)現(xiàn)象也就更加突出。加上這些年輕偶像的粉絲集中在低齡觀眾群體,其社交媒體的表達(dá)也趨于感性和沖動,才會使得最終的結(jié)果呈現(xiàn)如此瘋狂的狀態(tài)。
解決:有效透明的溝通才能維持各方平衡
其實(shí),粉絲追隨一個(gè)偶像,不外乎是源自于“看到了自己”和“看到了伴侶”這兩種心態(tài),這種對撕也可以理解成為是粉絲自我投射心理、補(bǔ)償心理和愛慕心理的外化結(jié)果。尤其是目前偶像明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對于感情的問題多數(shù)還是采取“瞞”和“哄”的策略,粉絲們對于偶像另一半既不熟悉也沒有好感的積淀,因而一旦爆出戀情甚至公布婚訊,許多粉絲從心理上仍然將其偶像的另一半作為闖入生活的“他者”來看待,也就埋下了不信任的種子。
不論粉絲撕誰,到頭來受到最大傷害的或許就是他們心心念念的“愛豆”,拋開這些輿論丑聞帶來的負(fù)面影響,更有可能導(dǎo)致了工作團(tuán)隊(duì)之間的嫌隙,或者威脅到家庭和感情。
偶像與粉絲不能僅僅是“哄”和“捧”的關(guān)系,既然粉絲經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)實(shí),最好的維持平衡的方式,應(yīng)該是雙方溝通的有效性和透明度。對于明星經(jīng)紀(jì)公司來說,需要清醒地認(rèn)識到粉絲角色的改變,粉絲對偶像的情感投入,既是成就偶像時(shí)的經(jīng)濟(jì)力量,也是深入到偶像成長的情感力量。因而,分析粉絲的心理變化和情感變化需要被納入到粉絲管理的重要事項(xiàng)之中。當(dāng)然了,最重要的自然還是靠作品說話,年輕觀眾感情充沛,這種利用低齡粉絲群體的狂熱性而哄抬起的經(jīng)濟(jì)泡沫,說到底是畸形發(fā)展的娛樂業(yè)生態(tài)。
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