說到今年的高品質爆款網(wǎng)劇，從《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》到《白夜追兇》到《春風十里不如你》，承包了不少網(wǎng)友的追劇時光。昨日，在上海舉行的優(yōu)酷秋集上，業(yè)界人士就超級劇集和爆款網(wǎng)綜、內容營銷等話題進行探討。

爆款啟示：

打開更多大門，而不是擠進同一個窄門

最近，不少人在追的爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》大結局了。昨日，導演王偉對大家心心念念的第二部也做了“預告”，“一播完了之后很多觀眾覺得挺不爽的，覺得沒有看到最終的結局。到底是誰陷害弟弟的？很多朋友也問過我，所有的問題在第二季當中都會有解答。”

爆款網(wǎng)劇究竟是怎樣煉成的，令其主創(chuàng)團隊成為焦點。其監(jiān)制五百則表示，“要成為爆款，內容先過七八十分才有可能性，如果一上來只有六七十分，后來的熱度就難了。剛才有人問我，下一步做什么題材，我一臉茫然，現(xiàn)在能讓人耐下心來做的好內容還是太少。”

在《白夜追兇》成為爆款之后，制片人袁玉梅也收到了很多相關的題材，“大家會覺得罪案類的題材復活了，其實我們不是對同一類型去尋求重復，而應該拿出不同的創(chuàng)新思維，做內容和制作上的升級。我希望《白夜追兇》帶來的不是類型劇的成功案例，而是精準組局、精耕細作的成功，未來會有更多的人去打開不同類型的大門，而不要擠進同一個窄門。”她說，互聯(lián)網(wǎng)給了我們海量的用戶，帶來檢驗什么是一個好作品的最公平的機會，所以，是金子都會發(fā)光。

神奇的“網(wǎng)感”：

對腦洞大開的網(wǎng)友，必須是真愛

袁玉梅說，做原創(chuàng)IP要把第一季當成最后一季來做才行。有了項目定位和編劇指紋歷時三年的扎實劇本之后，“我們要做的是組這個非常好的局和找到對的人，包括從綜藝節(jié)目里找到感覺對的藝人。”最終，“過氣”明星潘粵明憑借該劇迅速翻紅，劇中法醫(yī)姐姐一張口就是一大堆專業(yè)臺詞，女演員呂曉霖現(xiàn)場也頗受歡迎。她笑稱，“我接劇本的時候，導演說我這個角色是劇里面唯一談戀愛的角色，我覺得很輕松。拿到劇本的時候覺得入坑了，太嚇人了。”袁玉梅表示，互聯(lián)網(wǎng)造星能力驚人，還是源于“戲帶人，而不是人帶戲”。

另外重要的一點，當然要與目標受眾取得良好的互動，就需要互聯(lián)網(wǎng)項目具備一定的“網(wǎng)感”。比如《白夜追兇》這個貌似嚴肅的項目，也有很戲謔的部分。“潘老師在劇中也會說，你嗓子這么好怎么不上《跨界歌王》呢？我把你當親哥，你把我當表弟，諸如此類段子有很多。”袁玉梅說，其實觀眾真的是腦洞很大，要真愛他們才行，“像我們《白夜追兇》里的‘尸體’居然傳出了打呼聲，就是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的。彈幕就說，這個‘尸體’不夠專業(yè)，還要搶救一下，哈哈。”

“灌水”內幕：

國產劇注水，總讓人想快進

在熒屏播的不溫不火的周播劇在網(wǎng)絡平臺大放異彩，日播劇從三四十集逐漸拉長到八九十集，于是在網(wǎng)絡平臺自然會分為幾季播出，吊足觀眾胃口。即將登陸的《軍師聯(lián)盟2》《太子妃升職記》導演侶皓吉吉打造的《將軍在上》也令網(wǎng)友頗期待。

據(jù)制片人袁玉梅介紹，“現(xiàn)在不少國產劇節(jié)奏緩慢觀眾接受不了，于是不少平臺也推出了1.5倍與2倍快進收看，針對一些劇2倍速度收看反而合適，而《白夜追兇》選擇2倍速度則會產生追不上的‘不適感’。”

《海上牧云記》《長安十二時辰》導演曹盾也表示，現(xiàn)在劇集越拉越長，常常會根據(jù)資方的要求玩命“灌水”。編劇李瀟則表示，有時候編劇也十分無奈，一個劇要45集到60集，就不可能不拖拉，而網(wǎng)劇周播的模式會是編劇們夢想的狀態(tài)，一季十幾集，不會因為注水犧牲掉劇集的節(jié)奏，觀眾的觀劇方式則會更接近美劇、英劇、韓劇。但這對編劇這一行的專業(yè)性要求也會更高，很難混日子。

瘋狂營銷：

帶火圖書，謝霆鋒尋味到“變態(tài)”

相對于傳統(tǒng)熒屏的硬廣營收外，與網(wǎng)劇相伴的盈利模式則有會員收費、各種花式中插廣告、定制廣告等收入。說到腦洞大開的營銷，拿罪案題材《白夜追兇》來說，由于劇中是孿生兄弟聯(lián)手破案，營銷團隊將這一要素與最近很火的“人臉識別”嫁接，傳播效果不俗。此外，《三生三世十里桃花》一劇的衍生產品賣了三個億，如今爆款的衍生品意識也非常強，《白夜追兇》除主角服飾等衍生品的售賣外，同名圖書的售賣和在線閱讀也提高了40%以上，甚至比劇集收看還要火爆。

如今電商平臺與視頻播出平臺攜手，也變相讓網(wǎng)友邊看視頻邊心甘情愿掏腰包為周邊買單。由謝霆鋒主導的頭號美食網(wǎng)綜《鋒味》，其電商合作伙伴就現(xiàn)場“抱怨”，處女座謝霆鋒對美食和味道的追求十分“變態(tài)”，吻合情緒和情感的產品營銷，最終實現(xiàn)娛樂IP營銷利益最大化。