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阿里2017日均納稅超1億創(chuàng)造就業(yè)3300萬 天貓新商業(yè)力量推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

核心提示: 天貓已經(jīng)成為全球品牌齊聚的平臺,最直接受益的就是中國的消費者。

1月23日,阿里巴巴集團向社會公布:2017年阿里巴巴納稅366億元,帶動生態(tài)上下游納稅超過2900億元。天貓“新零售”戰(zhàn)略助力線下商業(yè)煥發(fā)活力,推動民族品牌新生,成為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵變量。

從新零售、新金融,到新制造、新技術(shù)、新能源,阿里巴巴“五新”戰(zhàn)略的意義已經(jīng)超越消費和零售領(lǐng)域,真正著眼于商業(yè)和經(jīng)濟的跨時代變革,并且結(jié)出了累累碩果?;仡?017,阿里巴巴“五新”戰(zhàn)略在消費側(cè)激發(fā)消費全面升級,賦能實體經(jīng)濟重振活力,在供給側(cè)探索“新零售+智造業(yè)”的蛻變之道,中國品牌首先受益,全球商業(yè)也為之面目一新。

而展望2018和更長遠的未來,這更預(yù)示著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和全球產(chǎn)業(yè)變革的方向。

消費全面升級的動力源

天貓雙11全球潮流盛典成為中國時尚消費升級的縮影

(圖說:天貓雙11全球潮流盛典成為中國時尚消費升級的縮影)

天貓已經(jīng)成為全球品牌齊聚的平臺,最直接受益的就是中國的消費者。

全球品牌的引入使中國消費者更充分地與全球接軌。目前,天貓已與近15000家海外品牌建立起了親密共創(chuàng)的關(guān)系,而數(shù)據(jù)顯示,在2017天貓雙11當天,43%的用戶購買了國際品牌,國際品牌整體成交金額同比增長51%。

不僅如此,更多小眾品牌的涌現(xiàn)也在細致而深刻地呈現(xiàn)著消費升級的趨勢。在雙11當天,國內(nèi)設(shè)計師品牌MAIA ACTIVE和日著,前者14分鐘就突破百萬,后者1小時銷售超過去年全天。天貓新零售賦能下,尤其在服飾美妝領(lǐng)域,黑馬品牌不斷涌現(xiàn),年輕消費者也開始將更多目光投向這些小眾和個性化品牌。

跨境零售拉動境外消費顯著回流,從Mini壁掛洗衣機到掃地機器人的一批家電“新物種”使國人家居生活日益優(yōu)質(zhì),小眾品牌充分滿足個性消費需求,在“五新”戰(zhàn)略下,消費者需求的深入洞察、優(yōu)質(zhì)品牌商品的精準匹配、營銷渠道的充分開拓,這些都成為推動消費升級的關(guān)鍵動力源。

實體經(jīng)濟重振活力的壓艙石

星巴克臻選咖啡上海烘焙工坊,一開業(yè)就風(fēng)華正茂。星巴克與阿里共創(chuàng)的這家“智慧門店”以突破想象的創(chuàng)新科技為中國顧客帶來了非凡的數(shù)字化體驗。

創(chuàng)新科技為星巴克帶來的消費場景重構(gòu)

(圖說:創(chuàng)新科技為星巴克帶來的消費場景重構(gòu))

這不是個例,在過去的一年里,以新零售為核心抓手的阿里“五新”戰(zhàn)略,不僅推動了線上消費的全面升級,更重要的是重振了線下商業(yè)的活力。

全國52大商圈參與天貓雙11,各類線上線下聯(lián)合互動達5000萬人次。僅僅在服飾行業(yè),300家品牌的5萬間門店,雙11當天的門店服務(wù)數(shù)就增長了235%,在全國51家銀泰商場,雙11客流同比增長59%,銷售同比增長54%。

去年11月份,商務(wù)部重點監(jiān)測企業(yè)百貨店、購物中心銷售額同比分別增長3.2%和7.4%,比上年同期分別提升1.1和0.3個百分點。而去年1-11月,中國社會消費品零售總額331528億元,同比增長10.3%。

《人民日報》用“壓艙石”比喻天貓新零售推動的新消費對經(jīng)濟增長的重要作用。文章寫道,中國消費市場火熱,傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級,新興消費風(fēng)生水起,不僅給百姓帶來滿滿的獲得感,也給中國經(jīng)濟帶來強勁的牽引力。

天貓智慧門店讓耐克真正實現(xiàn)線上線下疊加式增長

(圖說:天貓智慧門店讓耐克真正實現(xiàn)線上線下疊加式增長)

先進制造業(yè)升級的千斤頂

2017年天貓雙11當天,阿里面向商家的數(shù)據(jù)工具生意參謀的各項數(shù)據(jù)總共被商家調(diào)用了114.78億次。從銷售到品牌,數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的新能源都在發(fā)揮越來越?jīng)Q定性的作用。

而現(xiàn)在,以數(shù)據(jù)決策為核心支撐的、以C2B為方向的制造業(yè)升級,已經(jīng)成為中國經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的千斤頂。

37個消費品集團正和天貓新品創(chuàng)新中心一起,基于阿里大數(shù)據(jù)研發(fā)新產(chǎn)品。6大調(diào)研模型、4大人群發(fā)展趨勢洞察模型和品類市場趨勢預(yù)測模型為這些品牌帶來的,是新品研發(fā)耗時平均從18個月降低到了9個月。

海爾財報顯示,2017上半年,用戶參與定制的產(chǎn)品占比達52%,海爾集團副總裁李華剛說“用戶愿意去哪里我們就去哪里”,其核心就在于以天貓大數(shù)據(jù)帶動家電制造業(yè)實現(xiàn)由B2C制造向C2B新制造的轉(zhuǎn)變。而這為海爾帶來的,是在天貓上120億元的年成交額。

在杭州,女裝廠把近百人的生產(chǎn)線拆成數(shù)十個“三人小組”由一個“智能中心”統(tǒng)一調(diào)度產(chǎn)能按需生產(chǎn);在鄂爾多斯,通過數(shù)據(jù)洞察,鄂爾多斯集團設(shè)計出長款修身型的羊絨大衣,供不應(yīng)求;家具產(chǎn)業(yè)集群、燈飾產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群,業(yè)已在中國各地發(fā)展壯大的各種產(chǎn)業(yè)集群,基于阿里“五新”,又迎來一次關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)升級的機遇。

2017年10月,國務(wù)院常務(wù)會審議通過《深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進制造業(yè)”發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的指導(dǎo)意見》,指出“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為新一代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)融合發(fā)展催生的新事物,是實現(xiàn)生產(chǎn)制造領(lǐng)域全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈連接的關(guān)鍵支撐”。而各品牌、制造商與天貓共同探索的“新零售+智造業(yè)”的蛻變,就為上述決策提交了扎實的答卷。

中國品牌復(fù)興的強心劑

“在數(shù)字經(jīng)濟時代,如何讓銷售更高效,讓營銷更高效,讓制造更智能,讓渠道管理更智能,阿里巴巴的所有工作都圍繞這個使命展開。”在“2017中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上,阿里巴巴集團CEO張勇發(fā)表主題演講時說。

這是中國為全球商業(yè)變革所提供的全新方案,而它首先惠及的就是中國品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計,加入天貓“天字號”計劃的600多個“中華老字號”品牌,2017年整體銷量增長顯著,其中一批表現(xiàn)出色的老字號,年銷量增長超過80%。例如北京的老字號飲料品牌北冰洋通過天貓大數(shù)據(jù)研發(fā)出適合冬日飲用的核桃露“核花戀”,剛一上線就熱賣一空,而且消費者中過半數(shù)都是二十來歲的年輕人。

數(shù)字經(jīng)濟中國方案首先惠及了包括胡慶余堂在內(nèi)的中國品牌

(圖說:數(shù)字經(jīng)濟中國方案首先惠及了包括胡慶余堂在內(nèi)的中國品牌)

更具長遠價值的是,一批更能代表當下中國的商業(yè)特質(zhì)、科技創(chuàng)新和生活文化的中國品牌,不僅作為“中國制造”,而且作為“中國品牌”出海。

在2017年,已經(jīng)有超過10000個中國品牌的逾12億件商品實現(xiàn)出海,串聯(lián)起全球200多個國家地區(qū)的消費者。

“過去中國制造通過廉價產(chǎn)品來填補國際市場的空白,如今,中國制造的產(chǎn)品卻在經(jīng)歷整體品牌提升的過程。”美國《福布斯》雜志在一篇名為《中國制造變得很酷》的文章中寫道。

(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)

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責(zé)任編輯:云紫蘿