紹興有一句俗語“嫁女的銅,朱家的工”,說的就是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)朱府銅藝。傳承了5代人的“朱炳仁銅”是中華老字號、享譽世界的中國民間工藝美術(shù)精品。一百多年前江南大戶人家嫁女兒,有一套朱家做的銅盆、銅鏡、銅鎖妝奩,女方在夫家才腰桿硬,有底氣。
4月24日,一把在澳洲的天貓新零售快閃店Tmall Home中展覽的朱家“紫金帝王壺”被當(dāng)?shù)匾晃蝗A人博主一眼相中,收入囊中。天貓海外的澳洲小二如宜介紹,澳洲華人家家戶戶都有喝茶的習(xí)俗,之前,她親眼見證過海外華人搶購章丘鐵鍋的狂熱,“茶具在當(dāng)?shù)睾丸F鍋一樣是個剛需,而且這里的居民消費力強(qiáng),人均客單價高。”她大膽預(yù)測,繼章丘鐵鍋賣爆后,朱炳仁銅壺在澳洲很有可能成為下一個“斷貨王”。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇與2400多位澳洲華人分享,他此番澳新行發(fā)現(xiàn)街上華人面孔多、祖國鄉(xiāng)音多。隨著飛機(jī)降落大洋彼岸的,還有華人的生活方式和難忍的思鄉(xiāng)之情。如今,跟隨天貓走出國門的中國老字號和國貨精品,也正在成為海外買家趨之若鶩的新網(wǎng)紅,吸引了一票海外國貨鐵粉。
朱家銅器精美耐用,歷久彌新,是體面人家代代相傳的寶貝,如今雖然銅鏡、銅盆已成歷史,但朱家后人在銅藝創(chuàng)作登峰造極,重建的雷峰塔、靈隱寺銅殿和G20主宴會廳的裝飾都出自朱家人之手,一件名為“騰霧”的銅馬雕塑,在G20期間曾被作為國禮贈送給泰國總理巴育。
對于海外華人來說,銅壺是送給自己的伴手禮。比起日本鐵壺,中國銅壺煮水更軟,泡茶更潤,天涯那頭飲一碗,滿口都是微苦的鄉(xiāng)愁。
張勇表示,天貓出海首先要考慮的是海外近1億華人市場的需求,“我們希望,他們盡管身在他鄉(xiāng),還是能有中國味道。味道不一定是吃,而是吃穿用度更方面都有中國味道、中國元素、中國的生活方式。”
早年間,“朱炳仁銅”也曾自己走出國門開拓海外市場,“我們參加了不少海內(nèi)外展會,但此前的出口銅藝市場大都在打價格戰(zhàn),十幾、二十美金一件的商品,嚴(yán)重消耗了中國銅藝的品牌價值。”
“還有不少商家把我們的貨樣買去,找其他的供應(yīng)商來做,嚴(yán)重侵犯了我們的知識產(chǎn)權(quán)”,朱炳仁銅器的品牌負(fù)責(zé)人沈微,提起老字號出海,“血淚史”說也說不完。
今年3月,天貓扶植老字號的“天字號”計劃全面升級,將帶1000個中國品牌走出國門。4月19日,天貓帶國貨出海的第一站就落地澳洲,在悉尼、墨爾本兩地舉辦新零售快閃店活動,“朱炳仁銅”、章丘鐵鍋、天堂傘在內(nèi)的一眾國貨精品均在此列。
“朱炳仁銅”2015年進(jìn)駐天貓開設(shè)品牌官方旗艦店,之所以一直愿意把看家的本事托付給天貓,是因為“天貓?zhí)峁┝擞衅焚|(zhì)的平臺信賴感”。除了國內(nèi)消費者喜歡,海外買家也紛至沓來。一位新加坡買家在天貓店下單了一件售價1萬8千元的關(guān)公銅像,沈微回憶,客服提醒消費者國際運費價格不菲,但對方仍堅持要買。
她表示,“天貓讓我們迎來了那么多海內(nèi)外識貨買家,不必陷入低端價格戰(zhàn)的糾纏,能夠全身心投入藝術(shù)創(chuàng)作,讓傳統(tǒng)文化能夠持續(xù)創(chuàng)新”。
夜色漸濃,悉尼歌劇院上方刮起了一輪金月亮。“千人之夜”的門票被一搶而空,直播共有10萬人在線觀看,有人定位在新加坡,有人在紐約。一位觀眾在屏幕側(cè)面留言:“淘寶在哪兒,家就在哪兒”。
(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)
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