昨晚,世界杯B組小組賽中,葡萄牙隊(duì)對(duì)陣摩洛哥隊(duì),憑借C羅開場(chǎng)4分鐘的閃電進(jìn)球,葡萄牙1: 0小勝摩洛哥。
C羅頭球破門瞬間
C羅進(jìn)球,最開心的除了葡萄牙的球迷,還有世界杯官方贊助商海信。因?yàn)镃羅頭球攻門的一瞬間,場(chǎng)邊廣告牌正好翻到海信。這一精彩進(jìn)球被多角度、無死角、長(zhǎng)時(shí)間輪番回放,也讓“Hisense”品牌的露出時(shí)間直接翻番。要知道,這可是有十幾億人次觀看的世界杯賽場(chǎng),得到的曝光量堪稱“天量”。
△上帝視角回放
△特寫鏡頭
△側(cè)機(jī)位回放
除了直播以外,賽后的各類進(jìn)球集錦視頻以及通過社交媒體傳播的照片和動(dòng)圖已經(jīng)開始刷屏,C羅“足壇第一人”的巨大影響力讓這一進(jìn)球傳播力十足,分分鐘就上了微博等社交媒體的熱搜榜單。
△微博熱搜
作為世界杯設(shè)立近百年以來的首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商,海信在本次世界杯上獲得的曝光渠道遠(yuǎn)不止于此,除了綠色LOGO出現(xiàn)在2018年FIFA世界杯賽事期間的場(chǎng)地上,世界杯門票和直播比分彈窗上都將印上海信的LOGO。
觀看央視直播的球迷應(yīng)該有留意到,直播間在展示球賽比分時(shí),下面均會(huì)出現(xiàn)海信LGOG,同時(shí)伴隨主持人口播“世界杯官方指定電視海信U9”。無論國(guó)內(nèi)外,海信這次得到的曝光量無疑是巨大的。
雖然海信為這次俄羅斯世界杯支付了近億美元的贊助費(fèi),但面對(duì)全球億量曝光,這筆支出只賺不虧。隨著比賽的開始,世界杯品牌效應(yīng)已經(jīng)開始收割,海信在俄羅斯當(dāng)?shù)劁N量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),半個(gè)月之內(nèi)銷量暴增近300%,創(chuàng)下歷史最高。
世界杯期間,海信更是請(qǐng)來國(guó)際巨星卷福拍攝廣告大片,力推旗下旗艦電視U9。作為FIFA官方欽定的比賽電視,海信U9電視擁有世界第一的超1000背光分區(qū),代表了中國(guó)電視顯示技術(shù)的世界巔峰。有了FIFA和卷福的背書,無疑會(huì)大大提高海信在海外的知名度。海信在電視銷量躋身世界前三以后,急需讓品牌價(jià)值得到同步提升。
也許很多球迷還記得,2年前的歐洲杯,海信便是憑借同樣的營(yíng)銷招數(shù)霸屏歐洲杯,被戲稱為最大贏家。2年后,在更大的世界杯舞臺(tái),這一幕再次上演,海信本屆世界杯的贊助帶來了天量曝光,也算是超值了。
(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)
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