騰訊視頻近日發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影分賬新規(guī)，引發(fā)業(yè)內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)注。截至6月30日，愛奇藝共有11部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破1000萬，《靈魂擺渡·黃泉》的分賬票房更是突破4500萬，有效觀影人次約1500萬，讓業(yè)內(nèi)看到了網(wǎng)絡(luò)電影市場的“吸金”實力與發(fā)展速度。從2014年愛奇藝第一次對外公開提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念開始，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進入第4年，從初期的“野蠻生長”到現(xiàn)如今生態(tài)體系形成，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了行業(yè)發(fā)展的新階段，并且網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會正式成立。新京報記者專訪多位網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者，描繪網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展脈絡(luò)，理清優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網(wǎng)站的分賬細則，并探究網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)展趨勢。

拍攝

先有名字，再想內(nèi)容，劇本一周寫完

“網(wǎng)絡(luò)大電影”（以下簡稱“網(wǎng)絡(luò)電影”）這個概念，是愛奇藝在2013年第一次提出，并在2014年3月18日愛奇藝首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上正式對外發(fā)布的。什么是網(wǎng)絡(luò)大電影？有以下幾個必備要素：制作符合電影規(guī)律、符合國家相關(guān)政策法規(guī)，時長超過60分鐘，同時必須是在互聯(lián)網(wǎng)首次發(fā)行的電影。

與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影的門檻沒有那么高，投資、制作以及演員等各方面都不及院線電影。從籌備到上線，一部院線電影平均需要兩年的時間，而網(wǎng)絡(luò)電影通常只需要半年。

已經(jīng)4歲的網(wǎng)絡(luò)電影，仍舊無法擺脫很多觀眾認為它low的成見，這跟網(wǎng)絡(luò)電影初生期的“野蠻生長”有很大關(guān)系，內(nèi)容低俗、打擦邊球、蹭IP曾經(jīng)是很多網(wǎng)絡(luò)電影的“慣常操作”。

新京報記者采訪網(wǎng)絡(luò)電影導演秦教授。秦教授在進入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)之前，曾給一些社交類APP拍廣告短片，但是因為投資有限，片子的質(zhì)量普遍不高，從2014年開始有了按點擊量賺錢的網(wǎng)絡(luò)電影，秦教授就轉(zhuǎn)去拍網(wǎng)絡(luò)電影。據(jù)他回憶，剛?cè)胄械臅r候，網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)市場簡直可以說是“群魔亂舞，從業(yè)人員素質(zhì)比較低，投資我們的都是放高利貸的、煤礦主一類”，為了吸引眼球，提高點擊率，滿屏幕的“尸體、裸體、咆哮體”。

秦教授拍的第一部網(wǎng)絡(luò)電影是《鬼局之僵尸都去哪了》，名字是為了蹭當時比較火的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，但是半年付費期過去之后片子自動下線，這個片子現(xiàn)在連秦教授本人都找不到了。“我好多片子都已經(jīng)找不著了，因為那時候亂，包括片子的成效亂、制作亂、后期亂、管理也亂，各種亂。比如說為了省錢就會把原來保存在盤里的素材刪掉存新的內(nèi)容，刪了也就刪了。”

秦教授拍的《超能太監(jiān)1》，引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)電影“超能力”題材的潮流。“當時我們和投資方研究，覺得超能力題材會火，就想做個古裝劇本，覺得做個超能太監(jiān)，總比超能皇帝和超能公主有意思。當年拍網(wǎng)絡(luò)電影都這樣，都是先有個名字，看哪個名字火就把這個名字先占上，現(xiàn)在也是狄仁杰火就全拍狄仁杰，法?；鹁腿姆ê?。”

網(wǎng)絡(luò)電影的取名非常關(guān)鍵，秦教授對新京報記者說：“觀眾看不看先根據(jù)名字來判斷，然后是海報，所以這兩個地方會花很多心思，讓人不明覺厲。很多網(wǎng)絡(luò)電影基本都是先有名字再有內(nèi)容。我剛拍完的《宋快遞》，是我原先打算寫一個關(guān)于快遞的故事，但是我想拍古裝片，不想拍現(xiàn)代片，后來我一看古代有五百里加急、八百里加急，這不就是快遞嘛，后來想，送快遞的諧音，就定在了宋朝，于是就有了《宋快遞》。”

秦教授執(zhí)導的網(wǎng)絡(luò)電影，劇本都是自己寫，一般一周左右就能寫出來，字數(shù)在一萬五到一萬八之間。“字數(shù)別太多，太多你也拍不出來，還得刪，拍出來就是浪費錢，比如你熬個大夜就把這頁拍完了，回頭不合適一剪就剪沒了，這就相當于一個晚上請的所有演員、付出的所有努力，都白瞎了。”

盡管拍網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)4年，秦教授還是會出現(xiàn)類似的問題，“現(xiàn)在拍的戲叫《宋快遞》，剪完了有110分鐘，但是只能保留80分鐘，有半小時的戲需要刪掉，相當于三分之一的戲沒有了。”

秦教授現(xiàn)在是綜藝節(jié)目《奇葩說5》的辯手，但他會繼續(xù)拍網(wǎng)絡(luò)電影，“因為拍網(wǎng)絡(luò)電影會上癮。”讓秦教授上癮的原因是“如果是院線電影，可能要兩年才能拍一個片子，但是網(wǎng)絡(luò)電影一年可以拍三四個，有想法就能實現(xiàn)，比如說我1月份有個想法，可能我6月份就能實現(xiàn)，這是很過癮的，而且進步提高很快，比如說我今年拍了4個片子，我明年又拍了4個，一比較我就知道我進步在哪里了。”

發(fā)展

逐漸告別“草臺班子”狀態(tài)

時間倒回2015年，一部叫《道士出山》的網(wǎng)絡(luò)電影，據(jù)悉成本28萬，拍了8天，4月3日上線后，僅用10天，票房就超過300萬。這部“以小博大”的網(wǎng)大作品，讓網(wǎng)絡(luò)電影的后來者以為小成本+“蹭IP”就可以賺一筆快錢，但時至今日，此種“以小博大”的業(yè)界“神話”已經(jīng)成為再也無法復制的歷史。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)內(nèi)人士跟記者透露，“今年網(wǎng)絡(luò)電影一線的投資已經(jīng)達到600萬-700萬元這個區(qū)間，相當于低成本的院線電影，去年陸陸續(xù)續(xù)開始有了上千萬的投資。低于百萬的成本是網(wǎng)絡(luò)電影剛起步時的狀態(tài)了。”

2017年，政策收緊之后的網(wǎng)絡(luò)電影，開始向“精品化”方向努力，華誼兄弟、歡瑞世紀、慈文傳媒等傳統(tǒng)影視公司也開始布局網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)，2017年慈文傳媒聯(lián)合愛奇藝出品的《哀樂女子天團》成為當年的口碑之作，豆瓣得分6.8，并且拿到了龍標。

淘夢控股副總裁淘夢影業(yè)CEO吳靜認為，“網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進入了2.0時代，也就是精品化時代，網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量雖然減少了，但題材和類型卻不斷地在橫向延伸和挖掘，例如展現(xiàn)催淚父子情的《爹地》、剛剛提到的動作探險《大蛇》、熱血情懷的《黃飛鴻系列》、經(jīng)典IP《靈魂擺渡黃泉》等作品無論從口碑和票房都達到了一個新高度。去年網(wǎng)絡(luò)電影的分賬天花板是2700萬，而今年上半年頭部精品內(nèi)容的市場表現(xiàn)就完成了對2017年的整體超越。票房分賬天花板不斷被突破，目前已經(jīng)超越4000萬。淘夢出品的網(wǎng)絡(luò)電影《齊天大圣·萬妖之城》、用了很短的時間突破了4000萬，換算成院線票房可以榮登2018年上半年院線國產(chǎn)片排行榜的第13名，也就是說網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)達到了很多院線電影都無法企及的分賬水平。”

新片場影業(yè)CEO牟雪告訴記者判斷網(wǎng)絡(luò)電影市場增長規(guī)模的辦法，就是“三大視頻網(wǎng)站的付費會員數(shù)×看網(wǎng)絡(luò)電影的會員人數(shù)×每個付費會員每個月觀看網(wǎng)絡(luò)電影的次數(shù)×單片分賬價格”。

牟雪進一步解釋，“三大視頻網(wǎng)站的付費會員數(shù)目前應(yīng)該在2億的量級，與去年相比大幅增長，而網(wǎng)絡(luò)電影是付費會員的有效觀看才可以分錢，因此付費會員人數(shù)的增長對網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模增長是非常有利的；此外，隨著網(wǎng)絡(luò)電影制作升級、品質(zhì)提升，很多原先不看網(wǎng)絡(luò)電影的人也在開始看網(wǎng)絡(luò)電影了，因此看網(wǎng)絡(luò)電影的會員人數(shù)也在增長；第三，沒有票補之后進電影院看電影的消費增加，而用戶的消費需求存在，網(wǎng)絡(luò)電影的觀看又是隨時隨地的，因此每個付費會員每個月觀看網(wǎng)絡(luò)電影的次數(shù)也是在增長的，因此前三個數(shù)值的增長，就可以判斷出網(wǎng)絡(luò)電影的整個市場規(guī)模是在增加的。單片分賬價格三家視頻網(wǎng)站各不相同，是因為算法不同，但對于片方來說，我只在乎一個有效觀看我能分到多少錢。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)告別了沒錢沒團隊的草臺班子狀態(tài)，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電影“有錢有團隊有規(guī)則有類型，已經(jīng)是一個類型片的市場了，可以批量生產(chǎn)，不停地拍和升級，而院線太復雜了，一部電影和另一部電影相隔時間太長了，它可以一直往前推這個類型，但是它的升級可能跟不上觀眾口味的發(fā)展變化。”

一位制片人跟記者分析道：“鑒于觀看網(wǎng)絡(luò)電影的用戶仍以男性為主，所以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影的類型范疇仍以男性剛需的五大類型為主：古裝玄幻、東北喜劇、民俗怪談、經(jīng)典香港老片、當代軍警，有大量團隊以這些類型完成自己的作品孵化。但之后網(wǎng)絡(luò)電影的類型會越來越豐富，會有更多操作空間。”

淘夢控股副總裁淘夢影業(yè)CEO吳靜感嘆道：“作為一名內(nèi)容制作者，我能特別強烈地感覺到，網(wǎng)絡(luò)電影跟網(wǎng)劇在發(fā)展軌跡上的共通點。早幾年講，大家誰看網(wǎng)劇，都是在說電視劇，但是2017年出現(xiàn)了《白夜追兇》《河神》這樣的精品，成為網(wǎng)劇的黃金之年，現(xiàn)在許多傳統(tǒng)的電視人，電影人都加入網(wǎng)絡(luò)劇的陣營。而網(wǎng)絡(luò)電影也是在走同樣的道路，現(xiàn)在我們也不斷有知名制作人加入到隊伍中。”

邏輯

需要用戶思維、數(shù)據(jù)驅(qū)動

院線電影的頭部作品壟斷了大量的市場份額，而一些中小成本影片則在市場競爭中面臨著巨大壓力，盈利堪憂，網(wǎng)絡(luò)電影這邊則分賬票房不斷突破天花板，已出現(xiàn)分賬票房超過4500萬的作品，所以業(yè)內(nèi)有人產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電影比院線電影賺錢更容易的想法，實際上，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影，節(jié)奏、時長、拍攝、發(fā)行都不一樣，各有自己的發(fā)展邏輯。

新片場影業(yè)CEO牟雪談到，“一年國產(chǎn)500部院線電影中，票房前20名賺走了全年票房的70%，就網(wǎng)絡(luò)電影而言，以愛奇藝為例，去年一共上線了1700部網(wǎng)絡(luò)電影，票房破千萬的只有11部，所以集中效應(yīng)我覺得是比院線電影更嚴重的。我們自己做發(fā)行，每年經(jīng)手幾十部片子，這幾十部已經(jīng)做過質(zhì)量篩選，但這里面有些片子，真的就只回幾萬塊錢，但是它的成本往少了說也得大幾十萬，也是血本無歸。”

牟雪談到，有些院線電影和劇集行業(yè)的從業(yè)者認為拍網(wǎng)絡(luò)電影賺錢很容易，“他們認為幾百萬的成本能有幾千萬的分賬，而且周轉(zhuǎn)快，是門好生意。但其實網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容跟院線電影的偏好、節(jié)奏，不完全一樣，所以不是說什么人來做網(wǎng)絡(luò)電影都能做得好。”

淘夢影業(yè)CEO吳靜闡釋公司在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展邏輯：“我們一定是站在市場的角度上來做，結(jié)合大數(shù)據(jù)的分析指導，我們有一套自己的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，將上千部影片進行分類標簽化處理，以不同維度的數(shù)據(jù)指標來指導新影片的開發(fā)，同時也融合制片人多年以來的經(jīng)驗，看片量、題材選擇、審美、團隊的組建，最終能夠碰撞出新的火花很重要。”

牟雪對記者表示：“新片場的勝率很高，上半年上線的網(wǎng)絡(luò)電影，自制和參投的片子都沒有賠錢的。得益于我們有一套自己的方法論，包括定量的和定性的。核心思想是數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過數(shù)據(jù)總結(jié)規(guī)律和經(jīng)驗，提高勝率，每一部都在進步，工業(yè)化的方法在總結(jié)。他們?nèi)甓嗬塾嫿?jīng)手的片子在200部以上，大數(shù)據(jù)分析的前提需要樣本量足夠大，分析才有意義，過手數(shù)據(jù)沉淀下來決策信息，每部影片的播放量，分天、分小時的播放量，這些數(shù)據(jù)都有研究和追蹤，所以現(xiàn)在一部影片上線一兩個小時，我們大概就知道這部影片是中等規(guī)模還是破千的，或者是鐵賠的，偏差不會太大，因為我們有一套匹配的數(shù)據(jù)模型。”

“網(wǎng)絡(luò)電影的特點在于它不是to B的，而是to C的，是服務(wù)于觀眾的，首先在于不是選擇哪個平臺，而是你要服務(wù)誰，要了解你的觀眾是誰，反推做什么樣的產(chǎn)品，然后再選擇合適的展映平臺，才能更有利于影片的推廣。”因此需要根據(jù)用戶的偏好來生產(chǎn)對口的內(nèi)容，“比如說騰訊更傾向于二次元、女性向。愛奇藝常年的版權(quán)沉淀，更傾向于純電影氣質(zhì)，相對下沉的內(nèi)容，更普世。優(yōu)酷曾經(jīng)有一段時間做了大量的微電影，中產(chǎn)階級的觀影人群，整個體系剛形成，略微有點模糊。”一位從業(yè)多年的網(wǎng)絡(luò)電影投資方對記者說。

作用

為電影行業(yè)輸送人才

正如秦教授拍網(wǎng)絡(luò)電影上癮的原因是可以明顯地感知到自己的進步，可以快速地實現(xiàn)自己的想法一樣，網(wǎng)絡(luò)電影可以為年輕導演提供一個訓練的場域，既可以較快速度地實現(xiàn)自己拍電影的想法，又能夠通過多拍片子積累經(jīng)驗，提升自己的業(yè)務(wù)水平。

一位在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中從業(yè)多年的制片人對新京報記者說：“一個優(yōu)秀的導演一年甚至可以做6部網(wǎng)絡(luò)電影，平均也可以一年拍2-3部，拍完一個項目就可以糾錯一次，這樣就可以多拍、多犯錯、多升級。此外，彈幕上可以看到觀眾的直接反饋，而且觀眾的反饋是實時的，相對來說是干凈的，院線的反饋是很慢的，從上映到收到反饋可能需要5年的時間。”

因此，網(wǎng)絡(luò)電影有為整個電影行業(yè)輸送人才的功能，企鵝影視推出的“青夢導演扶持計劃”就是在為行業(yè)儲備優(yōu)秀人才團隊，活動由導演選拔、綜合培訓、項目扶持、展映評選、人才輸送等環(huán)節(jié)組成，2018年的“青夢導演扶持計劃”加大了網(wǎng)絡(luò)電影扶持力度，數(shù)量增加到10部，單片扶持資金提升至最高400萬元/部。

相關(guān)行業(yè)人士分析道：“騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)電影是存量思路，做了很多青年導演計劃，回到了網(wǎng)絡(luò)電影的本質(zhì)，為整個影視人才做基層儲備，大量的年輕導演、制片人、攝影在這個場域里完成自己的第一部長篇商業(yè)作品。給市場做人才儲備，這不是一個完全市場化的行為，而是一個輸出口。說實在的，400萬拍一個長篇足夠了，一批里面如果有兩個導演出來，就很不錯。”

新片場影業(yè)CEO牟雪也告訴記者，“網(wǎng)絡(luò)電影適合挖掘年輕導演，儲備人才，畢竟對于院線電影來說，把千萬甚至上億的投資交給年輕導演，還是有很大風險的。”

奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰表示，做奇樹有魚的初心，除了商業(yè)的考量外，希望能通過網(wǎng)生內(nèi)容的耕耘，培養(yǎng)出優(yōu)秀的中國導演，使得他們能在電影更高的舞臺上展現(xiàn)出自己。

在秦教授看來，開頭6分鐘對網(wǎng)大來說，是個需要解決的問題，因為“大家把前6分鐘做得很好，導致后面不好，這6分鐘是大頭怪，就是頭特別大、身子特別小，很奇怪，不是健康發(fā)展。大家把好的資源、好的經(jīng)歷都放到頭6分鐘，而忽視了后面的50分鐘。”

優(yōu)酷已經(jīng)取消了網(wǎng)大的6分鐘收費制度，改成了按照時長收費，但是新制度也存在著核算的問題，這個機制能否公開透明非常重要，數(shù)據(jù)作假是需要革除的行業(yè)積弊。現(xiàn)如今，業(yè)內(nèi)人士稱“各大視頻網(wǎng)站都已經(jīng)改變按前6分鐘結(jié)算的方式，觀眾連續(xù)觀看任何一個6分鐘，都算一個有效點擊。”

趨勢

明年將是網(wǎng)大分水嶺

吳靜看好網(wǎng)絡(luò)電影的前路，“各大平臺對網(wǎng)絡(luò)電影目前都是鼓勵和扶植的態(tài)度，紛紛出臺了很多利好和優(yōu)化的合作模式。目前整個市場來說，頭部網(wǎng)絡(luò)電影分賬比例持續(xù)走高，頭部內(nèi)容成為各大平臺兵家必爭之地，不難想象之后會有更多高制作水準的網(wǎng)絡(luò)作品相繼出現(xiàn)。這也是分賬清晰和透明下促進的行業(yè)發(fā)展，讓大家更有動力去做好作品。”

牟雪的判斷是當前網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)完成了第一階段的發(fā)展，完成了規(guī)?；?、商業(yè)化，并且已經(jīng)初步形成第一梯隊的公司，生態(tài)體系初步建立。“第二階段要上臺階了，應(yīng)該是從明年開始，現(xiàn)在單部片子能賺到幾千萬了，但是題材非常集中，魔幻類，觀眾也會看膩了，創(chuàng)新也會乏力，第二階段如何做一定程度的題材創(chuàng)新，把看網(wǎng)大的觀眾比例提升，這是第二階段的主要工作。對新片場來說，如何多快好省地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是我們努力的方向。”

做出了分賬票房成績優(yōu)異的網(wǎng)絡(luò)電影《道師爺》《伏妖·白魚鎮(zhèn)》的信風影業(yè)制片人何小川也認為，“在未來精品化、類型多元化是網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢，其中最大的挑戰(zhàn)就是要嘗試多元化類型的電影，而不是只做幾種類型。”

另一位業(yè)內(nèi)人士描述網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展階段是“網(wǎng)絡(luò)電影1.0是一個從無到有的過程，現(xiàn)在進入2.0階段則是開始精耕細作，普遍拍攝時間在20天，各方面都在提升。”

奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰預言，明年將會是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的分水嶺，明年奇樹有魚會留出30%的資金，嘗試現(xiàn)實題材和女性向題材影片的創(chuàng)作。“網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢在于我們能更好地滿足用戶的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)是數(shù)據(jù)化的，所有用戶的行為是有數(shù)據(jù)的，根據(jù)用戶的反饋更好地迭代，精準滿足用戶需求。任何一個新行業(yè)都會經(jīng)歷階段式的發(fā)展，只有不斷貼近用戶，才不會被淘汰。”

采寫/新京報記者 武芝