古有花木蘭,今有賣酒女。近期,一大波代父賣酒的營銷廣告在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。但貴州仁懷市委宣傳部22日對外通報(bào),網(wǎng)上傳播的“替父代言賣酒”推文系虛假廣告,仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被市場監(jiān)管局認(rèn)定已造成一定負(fù)面影響,罰款45000元。
在營銷廣告中,故事的主人公“陳靜”通常是青春靚麗的女大學(xué)生。她放棄高薪或者城市生活,回到茅臺(tái)鎮(zhèn)老家?guī)椭赣H賣酒。雖然這些酒最低每瓶只賣到16.5元,但操盤者大多對標(biāo)貴州茅臺(tái),部分廣告甚至表示“我們對天發(fā)誓,比1500元的某臺(tái)酒還要好喝。”由于版本不同,“陳靜”不僅面貌不一樣,年齡也出現(xiàn)混亂,連“父親”也由多人扮演,純屬不一樣的妹子,不一樣的爹。網(wǎng)友吐槽:“難道茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒廠老板都有個(gè)立志賣酒的女兒?”不僅如此,其官方商城中提供的生產(chǎn)廠家與網(wǎng)店中產(chǎn)地都不一樣,其漏洞之大,令人啼笑皆非。
早有業(yè)內(nèi)人士指出“這是個(gè)騙局”,因?yàn)榘拙菩袠I(yè)的稅負(fù)較高,消費(fèi)稅是20%,每斤還有0.5元的從量計(jì)稅,另有16%增值稅。所以,扣稅以后的低價(jià)醬酒不可能是糧食酒。針對廣告中頻繁出現(xiàn)的洞藏酒,業(yè)內(nèi)人士也指出現(xiàn)在沒有任何的科學(xué)研究證明洞藏就是好酒,而且也沒有那么多洞可以拿來儲(chǔ)藏酒。
其實(shí),人們對“替父代言賣酒”那女的究竟是誰和到底誰是她爹并不真正感興趣,人們就想知道這個(gè)“醉臣酒業(yè)”賣的到底是不是純糧食的酒,這個(gè)廣告到底是不是虛假廣告?如今,所謂的情感營銷大行其道。不僅有代父賣酒,還有代父賣海參,替滯銷老農(nóng)賣蔬果,前不久所謂的楊霞賣蜂蜜的虛假廣告、情感大V“故姐”的吸金騙局也攪得滿城風(fēng)雨。
這種虛假情感營銷造成的影響惡劣。以“替父代言賣酒”為例,茅臺(tái)鎮(zhèn)小作坊企業(yè)魚龍混雜良莠不齊,大量小作坊弄虛作假以次充好,茅臺(tái)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)推廣亂象,正在傷害茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地信譽(yù)。更重要的是,這種打著“樸實(shí)鄉(xiāng)村”招牌但卻喪失底線的情感營銷,傷的恰恰是人的情感、人的善心,它不僅有違商業(yè)倫理,更是傷害社會(huì)道德。有網(wǎng)友調(diào)侃:本來我是良心過意不去才去喝酒,現(xiàn)在我才知道我的良心被出賣了。自己以前還在抱怨父母容易受騙,這會(huì)兒自己卻栽了。
如今,“虛擬現(xiàn)實(shí)”已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家,其中的真真假假著實(shí)讓人防不勝防。雖然,對于“替父代言賣酒”,有關(guān)方面已經(jīng)認(rèn)定其為虛假廣告,罰款45000元,但是網(wǎng)友認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,難道他們造成的損失僅僅45000元?按照法律,陳述內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符,已經(jīng)涉嫌《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》中規(guī)定的虛假宣傳行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定,經(jīng)營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。新《電商法》也規(guī)定,電子商務(wù)經(jīng)營者不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。另外,對發(fā)布推文的人員、平臺(tái)的審核不嚴(yán)是否也應(yīng)該處罰?這一切,需要有關(guān)部門盡快制定規(guī)矩,僅僅罰酒三杯式的處罰不能徹底杜絕類似的情況再度發(fā)生。(項(xiàng)向榮)
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