90后北漂小伙小王下班后,跟他一起到家的是一大袋零食日用品;成都的OL張玲最期待在辦公室與同事拼單水果烘焙的下午茶時光;廣州新手媽媽嘉敏用網(wǎng)購解決幾乎所有買菜、逛超市的需求;出差上海的蘇珊在京東到家下單常用的卸妝乳,1小時內(nèi)送到酒店;深圳的林先生夜里突然咳嗽,京東到家一鍵下單,30分鐘送藥上門……
這些新的生活方式和服務(wù)內(nèi)容,只是諸多城市的消費者因為即時零售改變生活的一個縮影。以“1小時消費”為代表的即時零售,已經(jīng)從創(chuàng)新的商業(yè)模式落地為真切可感的日常消費體驗,并成長為引爆下一輪消費升級的風(fēng)口。作為即時零售的領(lǐng)跑者和倡導(dǎo)者,走過第四個年頭的京東到家攜手超過300家知名零售商的十余萬門店,為全國67座城市的消費者提供“1小時送達、一站式購齊”服務(wù)。
“415”四周年慶前夕,京東到家綜合評估消費體量和增速兩大指標(biāo),評選出十大“即時零售之城”,TOP3依次是:北京、深圳、成都,其余登榜的有廣州、上海、天津、重慶、武漢、杭州和福州。這些喜提“即時零售之城”的城市,依托互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能和即時配送網(wǎng)絡(luò)的完善,即時消費已融入各種生活場景,滲透進城市肌體的毛細血管,成為本地主流消費方式,全方位提升市民生活品質(zhì)。
要快,要好,還要一站式購齊
即時零售內(nèi)化為消費升級新常態(tài)
“前幾年網(wǎng)購還可以接受幾天到貨。現(xiàn)在不愿等了,最好1小時內(nèi)送到,品質(zhì)要有保障,而且一次能買齊。”家住北京朝陽區(qū)的85后家庭主婦陳瑤有兩個孩子。作為家庭女主人,陳瑤可謂名副其實的重度“網(wǎng)購依賴者”,幾乎所有的買菜和日用品采購都在京東到家上解決,省下的時間用來陪伴孩子和做家務(wù)。除非帶著孩子出門逛,她很少再專門去家附近的菜市場、水果店和超市,“已經(jīng)記不清上次去菜場是什么時候了。”
她還記得大兒子剛出生時,即時零售尚未興起,自己在照顧孩子和商超采購之間焦頭爛額,每次都得拜托保姆買菜、帶日用品。“京東到家改變了我的生活。”陳瑤感受到的越發(fā)便捷的生活,背后來源于一個龐大而精密的即時零售系統(tǒng)的支撐,更是一次零售行業(yè)的進化升級。比如1小時“超市到家”,背后是京東到家和沃爾瑪、永輝、家樂福、華潤萬家、步步高、人人樂、山姆、百佳、綠地、永旺、7FRESH等大型頭部知名連鎖商超達成“大滿貫”式合作,并聯(lián)手區(qū)域/本土連鎖商超實現(xiàn)“網(wǎng)格化”全覆蓋,將消費者周邊3公里的線下商超門店統(tǒng)統(tǒng)搬到線上。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺深度賦能以及強大的即時物流配送體系,消費者有了更多品牌、品類選擇和更快配送,滿足其一站式即時消費需求。
作為即時零售的領(lǐng)跑者和倡導(dǎo)者,京東到家這四年來的高速成長代表了即時零售的發(fā)展軌跡。“415”四周年慶之際,已有超300家知名零售商的十余萬門店上線京東到家,為全國67座城市的消費者提供即時零售服務(wù)。消費者可以在線上門店挑選生鮮蔬果、商超日用、醫(yī)藥保健、個護美妝、家居日雜等各種品類的商品,動動手指,足不出戶,統(tǒng)統(tǒng)1小時送達。潛移默化中,即時零售正全方位改變?nèi)藗兊纳?,?nèi)化為消費新常態(tài),引領(lǐng)消費升級新風(fēng)潮。
十城喜提“即時零售之城”
北京颯深圳潮成都“毛焦火辣”
隨著線上線下深度融合、消費模式被重塑,這場即時零售布局賽中,一眾城市已經(jīng)率先開跑,將即時零售從創(chuàng)新的商業(yè)模式落地為日??筛械南M場景,滲透進城市肌體的毛細血管,為這些區(qū)域經(jīng)濟體注入拉動經(jīng)濟增長的新鮮血液,并內(nèi)化為帶有各自城市性格的消費文化。京東到家綜合評估消費體量和增速兩大指標(biāo),評選出十大“即時零售之城”,TOP3依次是:北京、深圳、成都,其余上榜的有廣州、上海、天津、重慶、武漢、杭州和福州。
北京以其巨大的市場體量和消費能力位居“即時零售之城”榜首。這座由科技驅(qū)動、政策護航的即時零售之城,是各種新興零售業(yè)態(tài)的試驗場??旃?jié)奏、高強度的日常讓北京消費者更加追求即時可得的“颯爽”購物體驗,借即時零售之快放緩工作之外的生活節(jié)奏,用消費換時間,平衡生活質(zhì)感。京東到家數(shù)據(jù)顯示,北京是送貨高峰期最晚的城市,每天接收訂單的高峰期在20:30至21點。占比超過10%的30歲以下消費群體,喜歡在21點到凌晨5點下單。
華南新城深圳則在即時消費上展現(xiàn)出更潮的風(fēng)格。2018年,深圳京東到家90后用戶占比增至35%,也是各年齡段用戶增長最多的。在鮮花和蛋糕烘焙購買上,深圳收貨地址為辦公室的訂單量在過去一年中增長了180%。工作日15點,深圳“辦公室拼單派”掀起一天中水果蛋糕下午茶訂單高潮。而到了晚8點至10點,深圳的“修仙養(yǎng)生黨”偏愛下單養(yǎng)生保健類商品。
即時零售各地加速跑
二線城市突圍需靠商業(yè)創(chuàng)新力量
喜提“即時零售之城”的城市中,有一線城市北上廣深,也有強勢崛起的二線城市如成都、天津、重慶、武漢、杭州和福州,分布在華北、華南、華東、華西和華中地區(qū),意味著即時零售新業(yè)態(tài)已經(jīng)全面開花。
作為唯一入圍即時零售之城TOP3的二線城市,成都,這座零售歷史悠久、擅長將消費享受轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長動力的“新一線”榜首城市,天然適宜各種新興零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。2018年至今,成都銷售額位居全國第三,超越一眾老牌一線城市。過去一年,京東到家上購買水果、蔬菜的中老年用戶增長速度超過450%,“只吃新鮮不屯菜”成為大叔和嬢嬢們的買菜新習(xí)慣。慣于安逸、樂于嘗新的成都人在過日子“慢條斯理”和買東西“毛焦火辣”中無縫切換,恰如萌萌熊貓和熱辣火鍋是成都的一體兩面。
當(dāng)消費成為拉動區(qū)域經(jīng)濟增長“三駕馬車”的最強引擎,沒有一個城市愿意錯過即時零售這趟特快列車。對于二線城市,如何在消費增速和體量上比肩甚至跑贏一線城市?需要思索如何借助具有更高科技與智慧含量的商業(yè)創(chuàng)新力量,推動商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施革新、改造,搶抓即時零售代表的消費升級機遇。
以成都為例,京東到家的即時零售服務(wù)目前已100%覆蓋6個主城區(qū),周邊區(qū)縣覆蓋率達80%。所有大型商超均在店內(nèi)設(shè)置前置揀貨倉,使用京東到家全揀倉和半揀倉解決方案,全方位提升門店揀貨效率。全揀倉模式下,200-300㎡揀貨區(qū)域可支持日均揀貨3000單以上,峰值達到8000單/.天;單均揀貨時長僅需4分鐘,每位揀貨員1小時可揀貨15單以上,整體人效為傳統(tǒng)賣場揀貨4倍以上,更好滿足傲嬌的成都消費者“毛焦火辣”的“買買買”需求。掌上青島/青網(wǎng) 記者 姜玲
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