山東省一直以來都具有很高的旅游熱度，濟南、青島、煙臺、曲阜、泰安等地都是出游的熱門目的地。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了一份《中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報告之山東省》（以下簡稱“報告”），這份報告基于馬蜂窩大數(shù)據(jù)，對山東省旅游市場現(xiàn)狀、旅游資源特色和未來發(fā)展趨勢進行了深入剖析。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，近年來，山東省一直在打造“好客山東”誠信品牌，進一步加強文旅融合，這讓山東省在旅游方面跟其他省市地區(qū)有了較強的區(qū)隔度。山東省文化和旅游廳還在4月22日推出了超500條精品旅游信息，涵蓋了春季踏青、海洋旅游、文化演藝、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、紅色旅游及新業(yè)態(tài)等主題，進一步提升了山東省旅游熱度。

文旅融合，體驗式旅游帶動旅游熱度持續(xù)上漲

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在山東省所有目的地中，濟寧市的熱度漲幅位居第一，高達206%。

濟寧地區(qū)歷史文化悠久，是東夷文化、華夏文明、儒家文化、水滸文化、運河文化的重要發(fā)祥地之一。儒家創(chuàng)始人至圣孔子、亞圣孟子、復圣顏回、史家左丘明皆出生于此，人文資源豐富燦爛。近兩年隨著“國學熱”持續(xù)升溫，大批游客前往孔子故里濟寧曲阜進行體驗式的游學之旅。在新時代文旅融合的背景下，濟寧依托富集的文化和旅游資源，積極打響“東方圣地”文化旅游目的地品牌。

山東省旅游熱度漲幅較高的其他目的地分別為德州、棗莊、泰安、濰坊。其中棗莊地區(qū)的臺兒莊古城依托景區(qū)自身優(yōu)勢，在旅游上融匯大戰(zhàn)文化、運河文化與魯南民俗文化，形成了獨具一格的文旅融合體驗，棗莊整體旅游熱度上漲了143%。

在景區(qū)表現(xiàn)方面，青島八大關(guān)、金沙灘，濟南趵突泉、大明湖，威海劉公島等傳統(tǒng)熱門景區(qū)熱度依舊較高。泰安泰山、煙臺養(yǎng)馬島景區(qū)旅游熱度上漲幅度較大，分別上漲了318%和245%，分列漲幅排行榜的一二名。

泰安市通過實施“旅游+”戰(zhàn)略，助推全域旅游發(fā)展。其中“旅游+賽事”、“旅游+文化”已成為體驗式旅游的發(fā)展趨勢。東岳廟會、泰山國際馬拉松，泰山國際登山節(jié)，泰山國際越野賽等一系列活動，為泰山旅游注入了新的活力。

煙臺的養(yǎng)馬島這一曾經(jīng)相對小眾的景區(qū)，則是通過社交媒體廣為傳播，對標東南亞熱門旅游目的地，對廣大旅游愛好者進行種草，迎來了一波旅游熱度的提升。

家庭出游比重大，吃喝玩樂全覆蓋

前往山東省旅游的有很多以家庭為出游單位，與各省總體均值相比高出19%。不論是濟寧、棗莊等地區(qū)的文化旅游，還是青島、威海、煙臺暑期海濱旅游，都十分適合闔家前往。而2018年12月26日青鹽鐵路、濟青高鐵開通運營后，山東省內(nèi)旅游以及江蘇省出發(fā)到達山東的交通時間大幅縮減，“帶娃出行”變得更加便捷。

作為魯菜發(fā)源地，山東省是一個美食遍布的地區(qū)，前往山東旅游的游客也對山東美食十分關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，游記中提及次數(shù)最多的美食是青島啤酒、九轉(zhuǎn)大腸和海鮮。青島啤酒創(chuàng)始于1903年，是中國歷史最悠久的啤酒品牌之一，每年8月的青島啤酒節(jié)吸引到的游客達百余萬人。九轉(zhuǎn)大腸是濟南的傳統(tǒng)名菜，酸、甜、香、辣、咸五味俱全。而海鮮作為青島的標志性美食也是很多游客前往山東旅行的重要原因之一。

除了品嘗美食之外，購物也是游客們在旅行過程中不可缺少的環(huán)節(jié)。前往青島市的游客對購物尤為偏愛，最愛去臺東夜市和臺東三路步行街。另外，去海鮮市場采購最新鮮的食材回民宿料理，也是很多游客的獨特旅行體驗。

報告還顯示，山東目的地下被搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞是“自駕游”，搜索比例達到44.3%，其次是各類攻略信息，包括景點、自由行攻略、省內(nèi)游攻略、溫泉信息等。此外，作為文化大省，游客對于山東境內(nèi)的博物館與古鎮(zhèn)也很感興趣。青島晚報/掌上青島/青網(wǎng)記者 趙文源 通訊員 黃楊