當(dāng)藝術(shù)與大眾之間仍然存在鴻溝，與藝術(shù)同為人認(rèn)知世界方式的互聯(lián)網(wǎng)，能為藝術(shù)做些什么？2019年8月20日，抖音與北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、啟功書院宣布聯(lián)合啟動(dòng)旨在助力短視頻藝術(shù)傳播和全民美育的“DOU藝計(jì)劃”，并發(fā)布了國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)綠洲-短視頻藝術(shù)普及與全民美育研究報(bào)告》。

根據(jù)計(jì)劃，抖音將針對藝術(shù)類短視頻創(chuàng)作者推出長視頻權(quán)限、定向流量池等激勵(lì)政策，以號召藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者在平臺(tái)積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻；發(fā)起“人人都是藝術(shù)家”系列挑戰(zhàn)，進(jìn)一步激發(fā)平臺(tái)普通用戶的藝術(shù)熱情；同時(shí)，北師大藝傳學(xué)院等國內(nèi)外藝術(shù)院校和機(jī)構(gòu)將派出舞蹈、音樂、美術(shù)、書法、戲曲等領(lǐng)域藝術(shù)家成立“抖音藝術(shù)顧問團(tuán)”，以確保抖音藝術(shù)短視頻內(nèi)容的品質(zhì)。

“DOU藝計(jì)劃 ”啟動(dòng)儀式

北京師范大學(xué)副校長周作宇教授指出，藝術(shù)教育和美育作為教育的重要組成部分，歷來是北師大關(guān)注和重視的領(lǐng)域。北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院、啟功書院、抖音聯(lián)合發(fā)起的“DOU藝計(jì)劃”，聚焦的是當(dāng)下參與度極為廣泛的藝術(shù)傳播領(lǐng)域，各方應(yīng)該以此為契機(jī)，合力探究如何讓人們的藝術(shù)表達(dá)既積極、健康、有效，又能充分體現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性和豐富的想象力，同時(shí)需要對當(dāng)下和未來可能影響深遠(yuǎn)的領(lǐng)域未雨綢繆，做好頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃，以此助力藝術(shù)普及和全民美育。

北京師范大學(xué)副校長周作宇教授在“DOU藝計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上致辭

《報(bào)告》指出，短視頻連接起大眾審美與藝術(shù)創(chuàng)作，使原本不具備線下普及可能性的藝術(shù)門類，在短視頻中實(shí)現(xiàn)了高深文化的解碼，調(diào)和了高雅精英藝術(shù)與大眾通俗藝術(shù)的不同旨趣，讓不同受眾同頻共振、同屏共享，感受藝術(shù)魅力，提升審美情趣，涵養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)生態(tài)。

短視頻的藝術(shù)普及路徑可用“綠洲”（Oasis）概括，其內(nèi)涵由五“意”構(gòu)成：追求創(chuàng)意（Original）兼容公眾與個(gè)性的創(chuàng)意傳播、傳達(dá)美意（Aesthetic）面向全民美育的美好傳播、匯聚誠意(Sincere)增強(qiáng)文化自信的積極傳播、典型寫意（Iconic）凝聚真情實(shí)感的快樂傳播、彰顯敬意（Sacred）點(diǎn)亮美好生活的儀式傳播。抖音短視頻營造視聽之美、藝術(shù)之美，引導(dǎo)人們參與、探索豐富多元的藝術(shù)實(shí)踐與藝術(shù)表達(dá)，具備推動(dòng)藝術(shù)普及、提升全民美育的功能，承載著成為網(wǎng)絡(luò)文藝清流的“綠洲”、涵養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)生態(tài)的美好期待。

的確，計(jì)劃啟動(dòng)前，大眾通過日活躍用戶3.2億的國民級產(chǎn)品抖音分享藝術(shù)、欣賞藝術(shù)、接近藝術(shù)的趨勢已形成：據(jù)字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽介紹，截至2019年7月，抖音平臺(tái)上音樂、舞蹈，影視，建筑，書法、戲曲、雕塑、繪畫8大藝術(shù)門類相關(guān)短視頻數(shù)已達(dá)1.09億條，累計(jì)播放量超6081億，點(diǎn)贊量超201億，轉(zhuǎn)發(fā)分享量超3.9億，評論數(shù)超7.7億。抖音已經(jīng)成為大眾藝術(shù)交流的重要工具。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽主題演講

對此，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長、長江學(xué)者特聘教授胡智鋒表示，人人都有藝術(shù)夢，以抖音為代表的短視頻，成功降低了大眾創(chuàng)作藝術(shù)、欣賞藝術(shù)、分享藝術(shù)的門檻，為圓夢“人人都是藝術(shù)家”創(chuàng)造了技術(shù)條件；而作為DOU藝計(jì)劃的合作發(fā)起方，北師大作為國內(nèi)綜合性大學(xué)中最具影響力的全藝術(shù)學(xué)科覆蓋的藝術(shù)教育平臺(tái)，將為開展全民美育、提升藝術(shù)教育的“大眾性、公共性、公益性”提供專業(yè)基礎(chǔ)。“‘DOU藝計(jì)劃’，實(shí)際上是北師大和抖音對大眾親近藝術(shù)這一時(shí)代需求的聯(lián)手回應(yīng)”。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長胡智鋒教授在“DOU藝計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上演講

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院影視傳媒系主任楊乘虎教授也指出，難以觸達(dá)社會(huì)公眾的傳統(tǒng)藝術(shù)、高雅藝術(shù)，通過短視頻的藝術(shù)生產(chǎn)與傳播，潛移默化地實(shí)踐全民藝術(shù)美育的傳送，有利于公眾在藝術(shù)類型短視頻的沉浸熏陶中，感知內(nèi)容豐富多元的藝術(shù)體驗(yàn)。短視頻的藝術(shù)普及，跨越了陽春白雪和下里巴人的界限，營造了全民美育的網(wǎng)絡(luò)氛圍，最終通過審美范式的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)民族情感、社交需求的深度鏈接。