2019年8月28日青島電視臺(tái)新聞欄目《今日》播出了鑫復(fù)盛“非遺”涉嫌造假事件，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)7分鐘左右。

“在貼馬氏膏藥時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)包裝上的頭像眼熟，上網(wǎng)一查發(fā)現(xiàn)，賣(mài)肉食的鑫復(fù)盛創(chuàng)始人周方緒跟馬氏膏藥傳承人馬明仁長(zhǎng)得幾乎一模一樣！”日前，有網(wǎng)友向媒體爆料上述發(fā)現(xiàn)。一個(gè)生活在1855年前后的山東青島人和一個(gè)生活在1900年前后的陜西寶雞人“撞臉”了，到底是巧合還是錯(cuò)用？經(jīng)記者采訪調(diào)查確認(rèn)，照片上的人物實(shí)為馬明仁。而鑫復(fù)盛對(duì)外宣稱(chēng)的“五代傳承”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”由此被指涉嫌造假。馬氏膏藥一方也發(fā)表了最新回應(yīng)，表示將進(jìn)行維權(quán)。根據(jù)《山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》相關(guān)規(guī)定，若查實(shí)造假，將撤銷(xiāo)稱(chēng)號(hào)，并收回補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)。近年來(lái)，“非遺造假”事件頻上熱搜，有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，這是一種文化腐敗。

比對(duì)：兩張肖像竟有99.99%的相似值 網(wǎng)友：被愚弄了智商

部分媒體及網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鑫復(fù)盛曾在其天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)官方旗艦店的宣傳頁(yè)面中，均提到其被列入山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，并均配有一張“五代傳承”的人物照片矩陣，上面寫(xiě)到：“創(chuàng)始人為周方緒，清咸豐5年（甲寅年1855年），制作工藝創(chuàng)始期……”，并在一旁附上了周方緒的照片。

“撞臉”問(wèn)題被曝出后，不少媒體記者和網(wǎng)友通過(guò)智能識(shí)圖軟件進(jìn)行了詳細(xì)識(shí)別比對(duì)，發(fā)現(xiàn)該頭像與馬氏膏藥的第三代傳承人馬明仁的肖像竟有99.99%的相似值。此結(jié)論一經(jīng)發(fā)出，全網(wǎng)嘩然。“怎么祖宗都能搞錯(cuò)”、“五代傳承難道是假的”……不少購(gòu)買(mǎi)過(guò)鑫復(fù)盛產(chǎn)品的網(wǎng)友紛紛表示被“欺騙了感情”、“愚弄了智商”。

圖片說(shuō)明：部分網(wǎng)友在青島某媒體官微的相關(guān)報(bào)道文章下方的留言。

調(diào)查：“國(guó)家級(jí)非遺”馬明仁膏藥首度回應(yīng)：準(zhǔn)備維權(quán)

據(jù)了解，馬明仁膏藥現(xiàn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，由晚清名醫(yī)馬六懿創(chuàng)制于咸豐十年（1860年），第三代傳承人馬明仁1905年出生在太白山腳下（今陜西寶雞），因增加數(shù)味太白山獨(dú)有的野生草藥入膏，使馬氏膏藥更為知名，他于1958年逝世。目前，馬明仁膏藥鋪已有千余家門(mén)店，分布在全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)。記者查詢(xún)獲悉，該品牌在青島共有7家分店。近日，記者來(lái)到了位于青島市市北區(qū)人民路上的馬明仁膏藥鋪，該店的牌匾在顯著位置張貼著馬明仁先生的真人肖像照片。

當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)起兩品牌頭像“撞臉”一事，店員表示很震驚：“奇怪！看照片的確非常像！我們是馬氏膏藥的加盟店，對(duì)歷史、商標(biāo)了解的不那么透，不過(guò)，據(jù)了解這張應(yīng)該是馬明仁先生本人的實(shí)拍照片。”隨后，記者又來(lái)到青島市城陽(yáng)區(qū)泰城路馬明仁膏藥鋪采訪，該店店長(zhǎng)崔女士也表示了驚訝：“第一次聽(tīng)說(shuō)！頭像真的很像，我會(huì)把這件事反映給總部，如果公司查實(shí)侵犯了我們的合法權(quán)益，一定會(huì)追究！”她表示，之前對(duì)鑫復(fù)盛的酒店和肉食有所了解，并且自己的店距鑫復(fù)盛大酒店其中一個(gè)店僅5公里，“鑫復(fù)盛的老總和員工路過(guò)我們店時(shí)也不抬頭看看？我們這個(gè)照片應(yīng)該是馬明仁老先生在上世紀(jì)初，大約在清朝末年拍攝的”。馬氏膏藥流亭店店長(zhǎng)還透露稱(chēng)，盜用馬明仁先生肖像一事，鑫復(fù)盛已經(jīng)知曉，并且正在匆忙查刪。該店主表示：“已向馬氏膏藥山東區(qū)反映情況，而總部也已知道了此事，準(zhǔn)備維權(quán)了！”隨后，記者致電馬明仁膏藥總部客服，對(duì)方明確表示：“商標(biāo)負(fù)責(zé)人會(huì)處理”。

圖片說(shuō)明：馬明仁膏藥鋪青島市市北區(qū)人民路店外景，傳承人馬明仁的頭像鑲嵌在牌匾上，十分醒目。

回應(yīng)：鑫復(fù)盛堅(jiān)稱(chēng)“照片就是周方緒” 調(diào)查：其第一二代傳承人照片也悄變素描畫(huà)

創(chuàng)始人的照片怎能搞出烏龍？記者為此致電鑫復(fù)盛大酒店，對(duì)方回應(yīng)的態(tài)度很堅(jiān)定：“照片就是周方緒，我們是國(guó)家承認(rèn)的非遺，店里都有證書(shū)，你可以來(lái)看！”但同時(shí)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鑫復(fù)盛一方面回復(fù)起來(lái)“言之鑿鑿”，另一方面卻已悄悄撤掉了其部分官網(wǎng)、電商平臺(tái)的“撞臉”照，換成了一張與此前毫不相像的素描畫(huà)。

與此同時(shí)，記者還發(fā)現(xiàn)，鑫復(fù)盛獲得入選山東非遺名錄稱(chēng)號(hào)的“流亭豬蹄”技藝傳承列表中，第一代傳承人周應(yīng)林（1872-1901）、第二代傳承人周中典（1902-1934）的實(shí)拍肖像也換成了與之前的實(shí)拍照大相徑庭的簡(jiǎn)筆人物素描。而第三代傳承人周正諾、第四代傳承人周欽公的新版素描像則還原了此前的真人圖片。繼創(chuàng)始人“撞臉”后，鑫復(fù)盛第一、第二代傳承人是否也存在類(lèi)似問(wèn)題？記者將進(jìn)一步追蹤調(diào)查。

截稿前，記者接到熱心網(wǎng)友新留言。他們?cè)跈z索相關(guān)歷史資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代照相技術(shù)最早大約是在1840年前后傳入中國(guó)，彼時(shí)青島尚未開(kāi)埠。如今的西流亭村當(dāng)時(shí)也是以漁鹽農(nóng)耕為主的落后村落，且1855前后，正處在晚晴咸豐年間，水災(zāi)、蝗災(zāi)饑荒不斷。該品牌的初代創(chuàng)始人是否可以新潮到能夠?qū)嵟恼掌⑶铱梢匝邪l(fā)出得以傳承半年的豬蹄烹飪技藝？其后的清末及民國(guó)初年的傳承人的相關(guān)資料是否真實(shí)？值得推敲和商榷。一位不愿透露姓名的高校人士告訴記者，歷史是個(gè)嚴(yán)肅話題，非遺更是對(duì)歷史真實(shí)的尊重和發(fā)揚(yáng)，容不得半點(diǎn)馬虎。他期待眾多正在申請(qǐng)非遺和已經(jīng)成為非遺的品牌，能夠以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度面對(duì)歷史、祖先、主管部門(mén)、品牌、市場(chǎng)和公眾。

圖片說(shuō)明：此前，鑫復(fù)盛在其官網(wǎng)、部分電商平臺(tái)所發(fā)布的“五代傳承人”的照片。

圖片說(shuō)明：目前，鑫復(fù)盛旗下多個(gè)平臺(tái)已換上該圖，其中，創(chuàng)始人周方緒的頭像與此前大不相同，第一代傳承人周應(yīng)林、第二代傳承人周中典的實(shí)拍肖像也換成了簡(jiǎn)筆人物素描。

追訪：地方志顯示咸豐年間正值饑荒，西流亭村民：90年代開(kāi)飯店才開(kāi)始做

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了鑫復(fù)盛的創(chuàng)始人照片被質(zhì)疑造假外，也不斷有媒體及網(wǎng)友提供資料及證據(jù)顯示，其此前對(duì)外宣稱(chēng)的“五代傳承”、“百年傳承”的說(shuō)法也疑似造假。記者了解到，2011年，在濟(jì)南黃河出版社出版的《流亭街道志》中，記載著“咸豐元年，秋，蟲(chóng)災(zāi)，發(fā)生饑荒，咸豐七年蝗蟲(chóng)吃谷，咬人，人們只好在夜間收獲，饑荒發(fā)生。”

圖片說(shuō)明：《流亭街道志》是流亭街道及其前身流亭鎮(zhèn)的官方史志

此外，書(shū)中還記載著“1906-1962年期間，人們以菜包為主食，1962年后，溫飽仍不足，1980年后，雜糧，面粉，魚(yú)，肉增多。”鑫復(fù)盛的創(chuàng)始人是否能在咸豐5年（甲寅年1855年），也就是饑荒年間，制作豬蹄工藝，還有待推敲。另外，記者發(fā)現(xiàn)，該書(shū)中沒(méi)有任何關(guān)于鑫復(fù)盛周家豬蹄“五代傳承”的記載。

圖片說(shuō)明：咸豐年間，饑荒發(fā)生，是否能有豬肉可食？

圖片說(shuō)明：書(shū)中記載，1980年后，肉食增多。

“我們村里做小買(mǎi)賣(mài)，都是從上世紀(jì)90年代初開(kāi)始的，最早也不過(guò)是1985年之后，此前是不允許做個(gè)體經(jīng)營(yíng)的，都是集體經(jīng)濟(jì)。”西流亭村一位老村民告訴記者，這項(xiàng)“山東省非遺”的第五代傳承人周相賢在上世紀(jì)90年代開(kāi)始開(kāi)飯店，后續(xù)開(kāi)始在店內(nèi)烹飪豬蹄，至今也就20多年的歷史。

法規(guī)：隱瞞或提供虛假材料，應(yīng)予以撤銷(xiāo)，并全額收回其獲取的補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)

鑫復(fù)盛制作流亭豬蹄的歷史到底有沒(méi)有160余年的歷史？其“百年傳承”的說(shuō)法若不成立，那么其入選山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的名號(hào)似乎也站不住腳。記者查詢(xún)了解到，2015年山東省頒布的《山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，其中第十六條規(guī)定：列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，應(yīng)當(dāng)符合下列條件：體現(xiàn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；具有歷史、文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值；在一定區(qū)域內(nèi)世代相傳；具有鮮明地域文化特色，并在當(dāng)?shù)赜休^大影響。

圖片說(shuō)明：2010年3月26日，青島政務(wù)網(wǎng)刊登了一篇名為《“流亭豬蹄”成“非遺”》的工作簡(jiǎn)報(bào)，網(wǎng)頁(yè)顯示此文的來(lái)源是“城陽(yáng)區(qū)”。

“非遺”不僅是名譽(yù)，更意味著巨大的品牌收益，以及來(lái)自各級(jí)政府及文化主管部門(mén)的可觀的相關(guān)政策支持和補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)。那么，如果某項(xiàng)非遺項(xiàng)目被查實(shí)造假，將面臨怎樣的處罰？《非遺條例》第四十三條規(guī)定：違反本條例規(guī)定，在申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目、代表性傳承人過(guò)程中隱瞞有關(guān)情況或者提供虛假材料的，由縣級(jí)以上人民政府文化主管部門(mén)取消參評(píng)資格；已經(jīng)被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的，由公布該名錄的人民政府予以撤銷(xiāo)；已取得代表性傳承人資格的，由認(rèn)定該資格的文化主管部門(mén)予以取消，并全額收回其獲取的補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)。

專(zhuān)家：“假非遺”頻上熱搜，非遺造假的本質(zhì)是“文化腐敗”

對(duì)外宣稱(chēng)的“創(chuàng)始人照片”、“五代傳承”、“山東非遺”頻頻被質(zhì)疑造假，同時(shí)，又因商標(biāo)糾紛案數(shù)次被推上了輿論風(fēng)口。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)的“非遺熱”，挖掘出眾多有歷史積淀的民生品牌，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化。但與此同時(shí)也讓少數(shù)“造假非遺”沉渣泛起，記者查詢(xún)獲悉，在“非遺”申報(bào)立項(xiàng)及后續(xù)的保護(hù)環(huán)節(jié)中，少數(shù)地方甚至出現(xiàn)了造假斂財(cái)?shù)默F(xiàn)象。

圖片說(shuō)明：以“非遺造假案”為關(guān)鍵詞在搜索引擎檢索，找到相關(guān)資訊約70800篇。

2013年全國(guó)兩會(huì)，一個(gè)涉嫌造假的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目被當(dāng)作“反面典型”，寫(xiě)進(jìn)了遞交大會(huì)的提案中，寫(xiě)這個(gè)提案的委員高培芬是山東古琴專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)。高培芬說(shuō)，2008年5月，一個(gè)城市以“某派某古琴”的名稱(chēng)進(jìn)行市級(jí)非遺立項(xiàng)公示，之后有群眾檢舉申報(bào)材料弄虛作假，該立項(xiàng)被依法撤銷(xiāo)。2009年3月，這個(gè)在市級(jí)已被取消的非遺立項(xiàng)，又出現(xiàn)在省級(jí)非遺立項(xiàng)的公示中，再次被群眾檢舉后，第二次被取消資格。2010年6月，這個(gè)兩次被取消的項(xiàng)目又改了個(gè)名字，再次進(jìn)行市級(jí)非遺立項(xiàng)公示，第三次被檢舉后，第三次被取消。“能想象嗎？又有了第四次立項(xiàng)，還成功了，2012年10月，這個(gè)子虛烏有的項(xiàng)目立項(xiàng)成功，兩個(gè)月后又成為省級(jí)非遺項(xiàng)目。”

高培芬說(shuō)，近年來(lái)，涉嫌造假的案例并不是個(gè)案，“非遺熱”的這幾年中，一些分管非遺工作的干部由于急出“政績(jī)” 、急于完成創(chuàng)建“非遺大省”的指標(biāo)，就造成在非遺申報(bào)立項(xiàng)上胡編亂造，打造出莫須有的“假非遺”。她直斥，非遺造假危害當(dāng)代、貽誤后學(xué)，“本質(zhì)是文化腐敗”。青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng)記者 雷林

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