6月8日，抖音、今日頭條、西瓜視頻宣布正式推出“學(xué)浪計(jì)劃”，三方將投入百億流量，扶持平臺(tái)教育創(chuàng)作者。據(jù)悉，該計(jì)劃將為k12、語(yǔ)言教學(xué)、高考、考研、職業(yè)教育等嚴(yán)肅教育內(nèi)容提供流量支持，并為相關(guān)創(chuàng)作者提供運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等一攬子服務(wù)。

學(xué)浪計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“優(yōu)質(zhì)的教育資源，不應(yīng)該受到時(shí)間和空間的限制。我們希望通過(guò)學(xué)浪計(jì)劃，在抖音、頭條和西瓜打造觸手可及的全民移動(dòng)課堂。”

打造5位粉絲數(shù)超過(guò)千萬(wàn)的線上名師

新課堂催化新形式。相比傳統(tǒng)課堂，移動(dòng)端教育內(nèi)容更需要兼顧知識(shí)性與趣味性。學(xué)浪計(jì)劃將根據(jù)不同平臺(tái)屬性，在生產(chǎn)、分發(fā)及變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)全方位幫助教育內(nèi)容創(chuàng)作者，鼓勵(lì)更多線上名師出現(xiàn)。

具體而言，創(chuàng)作層面，抖音、今日頭條、西瓜視頻將分別開(kāi)設(shè)培訓(xùn)課程，幫助創(chuàng)作者了解運(yùn)營(yíng)規(guī)則。此外，官方還將通過(guò)大V分享、話題活動(dòng)等形式提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)效率。

“受歡迎的視頻一定要在內(nèi)容上巧妙安排，時(shí)間上科學(xué)把握，還要在知識(shí)上深入淺出，處處為用戶的觀看體驗(yàn)和學(xué)習(xí)效果考慮。”抖音教育創(chuàng)作者在分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)介紹。

分發(fā)層面，三款A(yù)pp還將拿出百億流量，通過(guò)“入駐獎(jiǎng)勵(lì)”，“上榜補(bǔ)貼”，“加油包”等多種形式給予教育創(chuàng)作者流量扶持，幫助其解決冷啟動(dòng)和曝光不足等問(wèn)題，讓更多優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容“被看見(jiàn)”。

變現(xiàn)層面，平臺(tái)將從影響力打造和商業(yè)化支持兩方面，共同助力教育內(nèi)容創(chuàng)作者，讓好內(nèi)容獲得好回報(bào)。

學(xué)浪計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)這些舉措打造出5位粉絲數(shù)超過(guò)千萬(wàn)，550位粉絲數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的線上名師。

抖音等加大對(duì)嚴(yán)肅教育內(nèi)容扶持

通過(guò)信息平臺(tái)，乃至短視頻平臺(tái)獲取知識(shí)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，僅抖音平臺(tái)粉絲過(guò)萬(wàn)的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者就已超過(guò)7.4萬(wàn)名。他們所創(chuàng)作的1985萬(wàn)條知識(shí)內(nèi)容在抖音累計(jì)播放超過(guò)1.9萬(wàn)億次，這意味著，平均每條都有近10萬(wàn)人次觀看。

嚴(yán)肅教育內(nèi)容的線上傳播同樣迎來(lái)增長(zhǎng)。2月初，抖音、西瓜視頻、今日頭條就曾聯(lián)合學(xué)而思、有道精品課等50家教育機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)名校名師為全國(guó)中小學(xué)生免費(fèi)上課，課程累計(jì)播放1.5億次。

在學(xué)浪計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，嚴(yán)肅教育內(nèi)容的消費(fèi)不止存在于疫情期間，嚴(yán)肅教育內(nèi)容的消費(fèi)者也不止局限于學(xué)生群體。“我們發(fā)現(xiàn)，資格考試、職業(yè)培訓(xùn)以及語(yǔ)言教學(xué)等嚴(yán)肅教育內(nèi)容，在幾個(gè)平臺(tái)都有不錯(cuò)的分發(fā)效果，尤其是英語(yǔ)學(xué)習(xí)，已經(jīng)成為抖音上最受喜歡的內(nèi)容之一。”

據(jù)透露，教育機(jī)構(gòu)學(xué)而思目前已經(jīng)在抖音開(kāi)設(shè)一百余個(gè)官方賬號(hào)，總粉絲超過(guò)1400萬(wàn)。其中，“學(xué)而思英語(yǔ)口語(yǔ)角”單個(gè)賬號(hào)粉絲已過(guò)百萬(wàn)。

學(xué)浪計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓學(xué)習(xí)可以隨時(shí)發(fā)生。抖音、今日頭條、西瓜視頻希望對(duì)嚴(yán)肅教育內(nèi)容上做更多扶持，為數(shù)以億計(jì)的用戶打造一個(gè)豐富的移動(dòng)課堂。