近日，某平臺一名主播直播帶貨數(shù)據(jù)涉嫌造假引發(fā)廣泛關注。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計，這場直播的銷售額應為867萬元，與平臺官方給出的1.05億元有很大差距。該平臺出面澄清，稱由于數(shù)據(jù)接口調試不到位，造成了前后端數(shù)據(jù)顯示不一致。這場直播數(shù)據(jù)的真假暫且不論，據(jù)多位業(yè)內人士介紹，當前直播市場數(shù)據(jù)的水分的確很深，有些直播間的繁榮景象，很大程度上是虛假流量在支撐。（6月24日《科技日報》）

當前，直播帶貨風頭正勁，動輒幾千萬甚至上億的成交額讓人咋舌。還有觀看直播的人數(shù)，一場動輒達到幾百萬上千萬。早在2015年，某主播在直播游戲時，系統(tǒng)顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億，真是連故事都不帶這么編的。

今年以來，直播帶貨的表現(xiàn)讓人眼前一亮。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.6億，占網(wǎng)民總體的62%，其中電商直播用戶規(guī)模達到2.62億。來自商務部的大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場。有業(yè)內人士透露，今年預期直播帶貨行業(yè)規(guī)模大概近萬億元。是否會達到萬億元，可能還是一個問號，但不管如何，直播帶貨已經證明了自己的價值，尤其證明了疫情背景下直播對穩(wěn)消費、穩(wěn)增長的重要性。

縱觀人類經濟史，還沒有哪個行業(yè)是靠著弄虛作假做大做強笑到最后的，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也不會例外。這些年來，“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”，這樣的事情還少嗎？萬丈高樓平地起，基礎不牢，地動山搖，越是重視直播帶貨，越是希望直播帶貨發(fā)揮更大作用，就越要從基礎工程抓起，確保這個行業(yè)把第一個扣子扣好。

近兩年來，直播帶貨的槽點主要集中在商品身上。比如，一些直播中對商品夸大宣傳，言過其實，就連一些頭部主播也出現(xiàn)過“翻車”?，F(xiàn)在來看，虛假流量的問題比虛假宣傳有過之而無不及。打開一家電商平臺，可看到各類直播平臺的漲粉、刷在線人數(shù)、刷播放量、刷直播點贊、刷各種禮物等服務，甚至有的商家承諾，付費后可直接將該場直播刷上當日熱門榜單。

據(jù)介紹，現(xiàn)在造假技術發(fā)達，造假成本極低，比如有1個人觀看直播時，直播平臺可以在后臺將在線直播人數(shù)擴大到10倍；有10個人觀看直播時，直播人數(shù)會擴大20倍；有100個人觀看直播時，直播平臺很可能已經把人數(shù)設置為當前實際人數(shù)的幾十倍乃至上百倍……

虛假流量帶來了虛假繁榮，造成的直接后果，就是影響了行業(yè)的生存發(fā)展邏輯。大家都在抄小路，大路也就無人走了，就會導致“劣幣驅逐良幣”，從根本上損害消費者權益。有人講，“大家都在買數(shù)據(jù)，不買你就比不過別人”，可是誰真正把消費者放在心里？一旦偏離了消費者本位，市場又會發(fā)展成什么樣子？消費者也不傻，最終會用腳作出投票，“雪崩的時候，沒有任何一片雪花是無辜的”?，F(xiàn)在最應該做的，就是把問題想在前面，解決在前面。

虛構出來的繁華，禁不起風吹雨打，虛假流量會把直播帶到溝里。最可怕的是，行業(yè)自身被虛假流量綁架，陷入其中不能自拔。直播帶貨亟須引入專業(yè)打假，在此基礎上，建立和完善公平、公正、安全的網(wǎng)絡空間環(huán)境，通過全空間、全平臺、全產業(yè)鏈的綜合治理，實現(xiàn)線上線下監(jiān)管的無縫連接。（喬杉 漫畫/陳彬）