1月26日,小紅書直播答題活動(dòng)“請回答2021”正式啟動(dòng)預(yù)熱。這是小紅書首次推出大型直播答題活動(dòng)。官方玩法顯示,與以往各平臺(tái)的直播答題不同,“請回答2021”從場次設(shè)置、明星陣容、獎(jiǎng)金激勵(lì)、答題玩法等多個(gè)方向均有不同創(chuàng)新。
在題目設(shè)置上,小紅書“請回答2021”活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示,此次直播答題的特色在于更加貼近新潮生活。“請回答2021”直播答題題目圍繞生活日常展開,內(nèi)容覆蓋過去一年的熱點(diǎn)事件、小紅書熱門搜索,以及在時(shí)尚、美食、美妝、到健身、游戲、影視等生活日常的細(xì)微知識(shí)點(diǎn)。“這次的直播答題,不分年齡,不限地域,愛生活、懂生活的人,都能輕松參與,希望能通過這次直播答題,讓大家能觀察生活、融入生活,在答題的同時(shí)也能掌握更好的生活方式,讓小紅書成為用戶日常生活的答案之書”。
據(jù)了解,直播答題活動(dòng)將于1月26日晚上8點(diǎn)正式開啟預(yù)熱,并從1月29日開始,每天2場(每天13:00、20:00)直至2月7日,全程將有近30位明星擔(dān)任現(xiàn)場出題官,帶領(lǐng)用戶場場瓜分100萬現(xiàn)金。此外,小紅書上近20名人氣博主,還將根據(jù)各自擅長的垂直領(lǐng)域通過創(chuàng)意短片提前透題,為用戶提供線索。
除了單人玩法,本次小紅書直播答題還設(shè)置了組隊(duì)玩法。用戶可通過活動(dòng)頁面邀請其他用戶加入戰(zhàn)隊(duì)。小紅書每天會(huì)針對(duì)戰(zhàn)隊(duì)積分進(jìn)行榜單排名進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)。
2019年11月,小紅書開始內(nèi)測互動(dòng)直播平臺(tái),并引入電商直播功能。2020年4月,小紅書正式上線直播。如今,小紅書互動(dòng)直播內(nèi)容品類已逐步豐富,情感、娛樂、健康、知識(shí)等品類直播正不斷成型,互動(dòng)直播已成為小紅書平臺(tái)上博主和粉絲互動(dòng)的便捷渠道。
互動(dòng)直播品類的逐漸豐富基于小紅書不斷擴(kuò)大的社區(qū)內(nèi)容。成立于2013年的小紅書目前內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美妝、個(gè)護(hù)、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰、家居家裝等各個(gè)生活方式領(lǐng)域。2020年,小紅書社區(qū)內(nèi)每天產(chǎn)生超過 100 億次的筆記曝光,日均產(chǎn)生近1億次搜索行為;用戶全年筆記發(fā)布量近3億篇,同比增長超150%。(掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎)
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