連日來(lái)，中國(guó)企業(yè)刷屏歐洲杯持續(xù)引發(fā)熱議。小組賽落幕，“中國(guó)隊(duì)”戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?月26日，官方贊助商海信公布首輪成績(jī)單：海信U7等歐洲杯冠軍系列主推產(chǎn)品全球熱銷，歐洲杯對(duì)產(chǎn)品銷售的帶動(dòng)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。海信U7電視在國(guó)內(nèi)全渠道銷量同比增長(zhǎng)近三成，在歐洲5大市場(chǎng)（英法德意西），海信U7及U8系列電視累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)205.4%。

作為疫情后第一個(gè)全球范圍內(nèi)恢復(fù)的大型賽事，2020歐洲杯備受矚目。根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，此次歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達(dá)229個(gè)國(guó)家和地區(qū)，約18-20億人次觀看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)76萬(wàn)，主辦城市球迷廣場(chǎng)累計(jì)有42萬(wàn)球迷參與活動(dòng)。預(yù)計(jì)整個(gè)賽程觀看人數(shù)相當(dāng)于36-40期的超級(jí)碗觀眾、7個(gè)賽季的F1觀眾、3個(gè)賽季的英超觀眾。根據(jù)索福瑞CSM數(shù)據(jù)，截至6月23日，央視國(guó)內(nèi)賽事收視率達(dá)到12.97%，單場(chǎng)最高收視率1.17%，國(guó)內(nèi)有3851萬(wàn)精準(zhǔn)人群固定收視。近半個(gè)月來(lái)，海信品牌矩陣廣告頻頻現(xiàn)身賽事圍擋，加之比分彈窗上醒目的品牌Logo，在一次次直播和轉(zhuǎn)播中，把海信品牌在全球帶到了新的高度。

今年的歐洲杯營(yíng)銷，海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)深度綁定，以聲量拉動(dòng)銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一。伴隨著歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)大的品牌曝光及營(yíng)銷活動(dòng)落地，海信冠軍系列產(chǎn)品全球熱銷。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長(zhǎng)143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長(zhǎng)208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國(guó)市場(chǎng)，海信U7及U8系列累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)205.4%。

在國(guó)內(nèi)，歐洲杯對(duì)海信冠軍系列產(chǎn)品銷售的帶動(dòng)效應(yīng)同樣顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)第23-25周（5.31-6.20）數(shù)據(jù)顯示，海信U7系列全渠道整體銷量環(huán)比增長(zhǎng)28.3%，同比增長(zhǎng)26.3%；激光電視全渠道銷量環(huán)比增長(zhǎng)42.7%，同比增長(zhǎng)26%。在75+、85+尺寸的高端線下市場(chǎng)，海信均居行業(yè)第一。此外，海信新風(fēng)空調(diào)線下銷量同比增長(zhǎng)137.5%，海信真空冰箱系列線下銷量同比增長(zhǎng)69%，容聲冰箱冠軍產(chǎn)品-WILL系列線下銷量同比增長(zhǎng)169%。

贊助歐洲杯等體育賽事，只是第一步，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)落地將贊助權(quán)益最大化才考驗(yàn)著品牌的實(shí)力。在這屆首次由中國(guó)企業(yè)“包場(chǎng)”的歐洲杯賽場(chǎng)上，已擁有三屆頂級(jí)體育賽事?tīng)I(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的海信，在過(guò)硬的產(chǎn)品和技術(shù)支撐之下，交出了一份亮眼的成績(jī)單。（掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）