本報(bào)訊2月28日-3月1日，出席2021—2022全國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)大會(huì)的200多位媒體領(lǐng)導(dǎo)以“融創(chuàng)賦能，向‘數(shù)’而行”為主題，展開(kāi)了認(rèn)真的交流研討，大家聚焦推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，共同探討傳媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。來(lái)自主流媒體的經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人與行業(yè)專家和知名品牌廣告主通過(guò)對(duì)相關(guān)政策的權(quán)威解讀，前沿理念的深度探索，融合模式的范本展示，創(chuàng)新項(xiàng)目的成果共享，為紙媒順應(yīng)形勢(shì)實(shí)現(xiàn)多元拓展提供了更多新思路、新方法。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華指出：在中國(guó)的廣告市場(chǎng)上，傳統(tǒng)媒體相較互聯(lián)網(wǎng)而言，仍具有權(quán)威性、采訪權(quán)、內(nèi)容版權(quán)、信息審核把關(guān)力等諸多方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
圍繞布局新?tīng)I(yíng)銷新賽道，他給出了幾點(diǎn)建議：一是把關(guān)注重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)上，將媒體的公眾號(hào)、視頻號(hào)、營(yíng)銷號(hào)做成當(dāng)?shù)氐慕袢疹^條；二是做好線下的活動(dòng)，這是營(yíng)銷品牌宣傳的重要渠道；三是積極投入新賽道，做具有黨報(bào)黨媒IP特色的直播；四是跟上時(shí)代技術(shù)的進(jìn)步，關(guān)注元宇宙、ChatGPT等營(yíng)銷新驅(qū)動(dòng)。
“據(jù)傳媒經(jīng)營(yíng)網(wǎng)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中心的不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)眾多主要報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和報(bào)社2022年的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和營(yíng)收總額比上年有明顯增長(zhǎng)，總體增幅達(dá)7.5%”。結(jié)合詳實(shí)的數(shù)據(jù)和實(shí)戰(zhàn)實(shí)例，中心發(fā)布的《2022報(bào)媒經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，對(duì)2022年廣告業(yè)整體現(xiàn)狀、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)以及融合發(fā)展特色與亮點(diǎn)作了闡釋與剖析。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心的專家作了題為《中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展新特點(diǎn)及新趨勢(shì)》主題演講，從多元跨界到服務(wù)管理等多個(gè)維度對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展成果做了歸納總結(jié)。
針對(duì)加速推進(jìn)媒體服務(wù)創(chuàng)新，來(lái)自清博智能、廣告人文化集團(tuán)的專家分別以《元宇宙的市場(chǎng)應(yīng)用研究》、《高質(zhì)量 再出發(fā)——后疫情時(shí)代的媒體經(jīng)營(yíng)》主題作了演講，深入探討了媒體經(jīng)營(yíng)的新風(fēng)向、新趨勢(shì)，剖析了疫情之后的媒體營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境、需求、供給變化。
海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)社、齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、新京報(bào)等媒體負(fù)責(zé)人分別介紹了融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中如何在機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容供給、技術(shù)驅(qū)動(dòng)等多重優(yōu)勢(shì)加持下，找到符合自身發(fā)展的營(yíng)收模式。同時(shí)，也提出了融合發(fā)展中存在的若干問(wèn)題思考。
在三場(chǎng)主題分論壇和一場(chǎng)案例分享會(huì)上，與會(huì)代表分別圍繞省級(jí)黨報(bào)、城市日?qǐng)?bào)、都市報(bào)新媒體的經(jīng)營(yíng)和實(shí)踐成果展開(kāi)。在對(duì)話中媒體代表各抒己見(jiàn)，腦力激蕩，為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展建言獻(xiàn)策。
大會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊工作委員會(huì)聯(lián)合海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同主辦。青島晚報(bào)/掌控傳媒 記者 張正言
