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青島日報2024年10月11日6版

文旅融合，為城市提升發(fā)展添加新動能

——市政協(xié)委員、專家學者和有關部門負責人熱議文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

●青島是一座博物館之城，應積極挖掘博物館資源，吸引更多游客。建議有關單位結合游客需求，對博物館進行系統(tǒng)升級，策劃更具吸引力的博物館旅游線路，調動游客積極性；提高博物館講解服務水平，讓游客更好地了解展品的價值；在博物館內外設置特色打卡點，方便游客拍照分享。

●近幾年，小劇場演出在各地蓬勃發(fā)展，演出內容多種多樣。青島的小劇場演出相對較少，影響力有待提升。建議有關部門出臺政策，通過培養(yǎng)演藝及經(jīng)管人才、扶持小場館、加大宣傳推介力度等途徑支持小劇場演出，促進文旅融合發(fā)展。

●應積極推進美食文化和旅游業(yè)深度融合，形成旅游新亮點，讓游客在島城吃出特色，吃出文化，吃出好心情，打造新的利潤增長點。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會提出“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制”。近年來，青島市大力推進文旅融合發(fā)展，通過完善頂層設計、統(tǒng)籌文博場館資源、挖掘歷史文化底蘊、唱響“演出經(jīng)濟”、打造特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品等一系列舉措，大力發(fā)展文化旅游新質生產(chǎn)力，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，取得顯著成效。

嘉賓圍繞“文旅融合，為城市提升發(fā)展添加新動能”話題展開協(xié)商。

9月30日上午，由市政協(xié)委員聯(lián)絡活動工作室、12345·青訴即辦、青島日報社共同打造的“傾聽與商量”協(xié)商平臺第35期協(xié)商活動舉行。政協(xié)委員、專家學者和有關部門負責人圍繞“文旅融合，為城市提升發(fā)展添加新動能”主題展開協(xié)商，在傾聽中交流思想，凝聚共識；在商量中匯集力量，解決問題。

本期協(xié)商活動由市政協(xié)港澳臺僑和外事工作辦公室承辦。市政協(xié)副主席、市工商聯(lián)主席崔作出席活動。

場景創(chuàng)新，激活文旅資源

讀萬卷書，行萬里路。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分。市文化和旅游局一級調研員郝曉介紹，青島擁有多樣的人文歷史文化和豐富的旅游資源，是實踐文化和旅游融合發(fā)展的熱土。近年來，為了推動文旅融合發(fā)展，市文化和旅游局積極挖掘優(yōu)秀文化資源，提升旅游品質，豐富旅游內容。同時，支持鼓勵各類旅游新場景為文化傳播建平臺、擴渠道。目前，已編制《青島市文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，先后出臺《青島市促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》等八大產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵支持文化和旅游一體化發(fā)展。去年，西海岸新區(qū)入選首批國家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

市文化和旅游局一級調研員郝曉在協(xié)商現(xiàn)場發(fā)言。

市政協(xié)委員，中國海洋大學工商管理系主任、教授、博士生導師柴壽升認為，推進文旅融合發(fā)展，關鍵在于以文塑旅、以旅彰文。要讓文博場館更多地體現(xiàn)旅游功能，也要讓旅游場所更好地展示文化元素。

“當前，國內很多城市依托博物館推進文旅融合發(fā)展，取得了不錯的效果，‘為博物館奔赴一座城’成為網(wǎng)絡上的熱門話題。青島是一座博物館之城，應積極挖掘博物館資源，吸引更多游客?！辈駢凵ㄗh有關單位結合游客需求，對博物館進行系統(tǒng)升級，策劃更具吸引力的博物館旅游線路，調動游客積極性；提高博物館講解服務水平，讓游客更好地了解展品的價值；在博物館內外設置特色打卡點，方便游客拍照分享。

市政協(xié)委員、中國海洋大學工商管理系主任、教授、博士生導師柴壽升在協(xié)商現(xiàn)場發(fā)言。

青島啤酒博物館濃縮了中國啤酒工業(yè)及青島啤酒的發(fā)展史，集文化歷史、生產(chǎn)工藝流程、啤酒娛樂、購物、餐飲為一體，具備了旅游的知識性、娛樂性、參與性等特點，年吸引游客160余萬人。在協(xié)商活動現(xiàn)場，青島啤酒時尚文旅品牌推廣高級經(jīng)理金雨介紹，近年來，青島啤酒博物館通過優(yōu)化場景、創(chuàng)造內容、創(chuàng)新營銷等手段持續(xù)吸引游客。2022年、2023年和2024年，先后推出啤酒主題博物館劇游《覺醒的釀造師》、沉浸式演繹夜游《金色奇妙夜》和互動光影展《酒神的奇幻漂流》，受到游客喜愛。

青島啤酒時尚文旅品牌推廣高級經(jīng)理金雨接受記者采訪。

“老城區(qū)是青島推進文旅融合發(fā)展的寶貴財富。我們要為它增加更多的地方特色，助力老城區(qū)‘長紅’?！笔姓f(xié)委員，青島中俏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理、制片人路彤建議，用好里院這一青島獨特的建筑形式，通過里院博物館、街區(qū)現(xiàn)場講解等方式宣傳里院文化。同時，在老城區(qū)培育具有地方特色、別無二店的本土原創(chuàng)品牌。

市政協(xié)委員、青島中俏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理、制片人路彤在協(xié)商現(xiàn)場發(fā)言。

另外，可借鑒部分城市的做法，在文化場館和旅游景區(qū)積極引入先進科技成果，營造新奇的旅行體驗。路彤認為，推進旅游高質量發(fā)展，青島應加大旅游科技創(chuàng)新，以建設數(shù)字城市為契機，創(chuàng)新利用5G、VR、AI等先進技術打造更具體驗感、更能吸引年輕人的新潮文旅項目。積極引導和鼓勵文旅企業(yè)運用大數(shù)據(jù)、云計算、超高清等新技術改造提升產(chǎn)業(yè)鏈，提高管理運營效能。

市政協(xié)駐港委員、建銀國際投資有限公司副總裁麥斯韋在香港通過遠程連線參與了協(xié)商活動?！艾F(xiàn)代人的生活已經(jīng)深度數(shù)字化，游客往往會在線上了解旅游目的地的信息。青島可以打造獨立的市級旅游數(shù)字化信息平臺，為外地游客提供最新、最全面的旅游資訊。”麥斯韋認為，信息平臺應該包括導游指南、景區(qū)預約系統(tǒng)和特色活動推介等內容，以游客喜聞樂見的形式宣傳青島旅游品牌。

“推進文旅融合發(fā)展，青島可以通過資源優(yōu)化重組，讓各類旅游場景成為文化傳播新平臺、新渠道。”市政協(xié)委員、青島岱琦控股集團有限公司董事長孫皓寧認為，自助游、自駕游的游客越來越多。相比傳統(tǒng)的跟團游，自助游、自駕游的游客思維更活躍，行程更靈活。針對他們的需求，有關機構可以推出更多的旅游線路。比如，將鄉(xiāng)村旅游和原本不為大眾所知的文化遺址組合起來，打造旅游新亮點。

市政協(xié)委員、青島岱琦控股集團有限公司董事長孫皓寧在協(xié)商現(xiàn)場發(fā)言。

政協(xié)委員的建議得到相關部門積極回應。郝曉表示，下一步，市文化和旅游局將認真研究各位委員的意見建議，深入挖掘文旅場景，以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)做好相關工作，不斷推動青島文旅融合發(fā)展。

演藝升級，講好青島故事

跟隨演藝走進山水畫卷、文化空間，變身劇中人沉浸式體驗歷史故事……近年來，“旅游+演藝”蓬勃發(fā)展，成為文旅融合的重要引擎。郝曉介紹，為加快促進文化旅游深度融合，青島依托獨特自然環(huán)境和歷史文化資源稟賦，加快建設旅游演藝、沉浸式演藝街區(qū)等文旅融合項目。2023年、2024年分別有42個、35個項目入選全省文旅融合高質量發(fā)展重點項目。目前，全市已形成以兩臺大型演藝為引領、各類演藝四季全時不間斷體驗的格局。

“旅游演藝將演藝與地域文化相結合，輔之以聲光電的炫彩表達，成為獨具特色的文旅融合業(yè)態(tài)。今年，青島已推出了《尋夢滄海》《海上有青島》兩部本土文化背景的旅游演藝項目。希望有關單位以此為基礎，繼續(xù)充實、完善、創(chuàng)新更多的旅游演藝作品，用旅游演藝講好青島故事，將其打造成青島文旅融合發(fā)展的新亮點?！辈駢凵J為，在旅游演藝升級的過程中，要將文藝演出與青島本土文化有機結合，用豐富多彩的表現(xiàn)形式吸引更多人的目光。同時，積極拓展表演場地，除了實景演出，還要推廣公園演出、小劇場演出等，以“小而美”的項目激活旅游演藝。

“近幾年，小劇場演出在各地蓬勃發(fā)展，演出內容多種多樣。青島的小劇場演出相對較少，影響力也有待提升?！甭吠ㄗh有關部門出臺系列政策，通過培養(yǎng)演藝及經(jīng)管人才、扶持小場館、加大宣傳推介力度等支持小劇場演出，促進文旅融合發(fā)展。

加強演藝相關人才培養(yǎng)，青島已有作為。去年年底，市文化和旅游局印發(fā)《青島市旅游經(jīng)營管理人才三年發(fā)展計劃（2023-2025）》，計劃到2025年，引育一批旅游產(chǎn)業(yè)、景區(qū)、住宿、新業(yè)態(tài)、演藝、文博場館、導游講解等文旅領域的專業(yè)化和復合型人才。郝曉呼吁，市場主體、行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮人才引育作用，助力青島文旅人才隊伍建設。

青島和電影有著很深的淵源，影視文旅融合也是社會關注的熱點。在協(xié)商活動現(xiàn)場，黃島區(qū)靈山衛(wèi)街道辦事處副研究館員李偉建議，多方協(xié)同發(fā)力，共同推動影視文旅融合?！耙环矫妫膭钣耙曌髌放c青島關聯(lián)，提高青島景、青島人、青島事的出鏡率；另一方面，實施城市空間‘宜影化’改造，打造若干‘宜影’與‘宜游’相結合的特色城市功能空間，尤其要用好具有旅游開發(fā)潛力的小眾城市街區(qū)，提升青島全域旅游資源挖掘和開發(fā)能力。同時，推動影視IP與青島旅游產(chǎn)品開發(fā)結合，支持影視企業(yè)開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。梳理現(xiàn)有旅游產(chǎn)品，以特色景觀、餐飲、住宿、游樂場、玩具為重點，努力將其與影視IP結合，擴大市場容量?！崩顐フf。

黃島區(qū)靈山衛(wèi)街道辦事處副研究館員李偉接受記者采訪。

今年，演唱會市場爆發(fā)式增長，吸引大量客流來青，其中不少人在觀看演唱會之余順道旅游，帶動了文旅消費增長。孫皓寧建議有關部門加強聯(lián)動，在提高演唱會服務保障水平的同時，針對演唱會觀眾需求，推出特色旅游線路、旅游產(chǎn)品。

“委員的建議很有啟發(fā)性，對我們提升工作質量具有指導意義?！焙聲员硎?，下一步，市文化和旅游局將繼續(xù)優(yōu)化演出產(chǎn)品供給，加強文旅產(chǎn)品配套，更好地滿足市民游客需要。同時，做好大型演出監(jiān)管，完善各種應急預案，確保游客在青島看得開心、住得順心、玩得舒心。

文創(chuàng)引領，推動消費擴容

旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴大旅游消費、帶動旅游業(yè)提質增效的有效推手。近年來，全國多地發(fā)力旅游商品開發(fā)、經(jīng)營，推出了一批獨具特色、創(chuàng)意十足的產(chǎn)品，受到游客歡迎。

柴壽升認為，旅游商品是地域文化的承載者、講述者、傳播者，做好旅游商品對推進文旅融合發(fā)展意義重大。他建議，青島應多端發(fā)力，提升旅游商品品質。在研發(fā)端，要發(fā)揮政策杠桿作用，用好市場力量，引導更多人才參與旅游商品開發(fā)。要根據(jù)現(xiàn)代人的習慣、習俗、審美，創(chuàng)意設計出帶有文化內涵和地域特色的旅游商品，避免同質化。在銷售端，要拓寬市場渠道，可以在旅游目的地、重點商圈、旅游購物街區(qū)、休閑街區(qū)等設立旅游商品品牌專賣店、代售點，統(tǒng)一標識，統(tǒng)一價格，規(guī)范管理。在推廣端，要用好媒體渠道，以講故事的方式介紹青島特產(chǎn)，擴大產(chǎn)品知名度。

“一些旅游商品很注重創(chuàng)意，但對實用性考慮不足，影響了終端銷售。我們開發(fā)創(chuàng)意旅游商品，一定要充分考量產(chǎn)品的實用性，除了擺著好看，還要為產(chǎn)品附加實用功能，讓產(chǎn)品好看又好用?！辈駢凵f。

“青島是旅游大市，又是工農業(yè)大市，有很多優(yōu)質產(chǎn)品。但由于宣傳渠道有限，一些產(chǎn)品鮮為人知?！甭吠ㄗh有關部門打造青島名品館，方便游客選購商品。這個展館應兼具展示和銷售雙重功能，既有實物，又有相關介紹，讓外地游客通過這些商品了解青島人的生活。

民以食為天，餐飲連接著千家萬戶。孫皓寧認為，青島應積極推進美食文化和旅游業(yè)深度融合，形成旅游新亮點，讓游客在島城吃出特色，吃出文化，吃出好心情，打造新的利潤增長點。

精彩的發(fā)言贏得觀眾的熱烈掌聲。

“文創(chuàng)產(chǎn)品既是文化的濃縮，又是旅游的紀念。近年來，青島文旅積極推動特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推出了200余件青島特色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓青島文化看得見、摸得著、帶得走、記得住?！焙聲员硎?，青島已出臺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、非遺代表性項目產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，希望把青島的文創(chuàng)產(chǎn)品進一步做大做強。（青島日報/觀海新聞記者 崔武 攝影 楊志文）

責任編輯：呂靖雯