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海爾廚電加速社群經(jīng)濟效應4月銷售增長63%

核心提示: 海爾廚電僅4月份零售額就同比增長63%,增速遠遠高于國內廚電2016年13.5%的增長。

繼今年3月份,“海爾大廚電”戰(zhàn)略發(fā)布以來,海爾廚電的市場表現(xiàn)迎來新的突破。據(jù)最新市場數(shù)據(jù)顯示,海爾廚電僅4月份零售額就同比增長63%,增速遠遠高于國內廚電2016年13.5%的增長。而這背后,是海爾以用戶需求為中心的研發(fā)理念支撐,通過社群交互,不斷以用戶的體驗為主,研發(fā)迭代產(chǎn)品。

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事實上,今年是海爾廚電布局全球化的成果元年。隨著去年加入“海爾系廚電”的GE Appliances、Fisher & Paykel等全球頂級家電品牌在國內的全面上市,海爾廚電以全品類、全階層、全套系的智慧廚電問鼎行業(yè)尖峰,4月份實現(xiàn)63%的銷售增長。尤其是依托全球第一家電品牌海爾的品牌優(yōu)勢,海爾廚電通過交互平臺,匯集2億海爾家庭的群蜂效應,通過社群經(jīng)濟打通國內用戶的圈層壁壘,實現(xiàn)全民化的海爾家庭。

隨著社群經(jīng)濟進入3.0時代以來,被視為線上線下體驗融合的一大突破。今年“五一”前夕,海爾云廚套系智慧成套廚電在全國三千多家蘇寧、國美上市。和傳統(tǒng)賣場不同的是,開始打起“體驗”牌,將傳統(tǒng)廚電與智能、互聯(lián)網(wǎng)相結合。消費者不僅可以在現(xiàn)場看到五頭燃氣灶、云廚油煙機等智能廚電產(chǎn)品,也可以現(xiàn)場體驗到智慧廚電帶來的便捷。

以云廚套系智慧廚電為例,它將云廚油煙機、五頭燃氣灶、烤箱、消毒柜互聯(lián)互通為智慧成套廚電。用戶在云廚吸油煙機的5寸智慧大屏上選擇健康菜譜后,自動設定好烤箱的烹飪需求,在烹飪結束前開啟消毒柜的暖盤功能,以保證用戶在整個廚房烹飪過程能夠擁有絕佳的全流程智能體驗。而在海爾的線下賣場,這樣高科技智能廚電組成的生活場景,只要用戶來就能體驗到。

不僅如此,海爾廚電在發(fā)力線下體驗店的同時,構建了“線下店、線上店、順逛微店”三店合一的渠道網(wǎng)絡體系建設。以此提升用戶購買體驗,通過線下場景化的體驗引爆口碑,拓深線上用戶流量,強化渠道競爭力,增強門店體驗功能。同時,用戶們線上的交互、溝通,也推動以場景化為源點成套化廚電的家電消費新趨勢。

無論是線下的體驗,還是線上口碑的引爆,社群經(jīng)濟的發(fā)力點在于產(chǎn)品本身的吸引力。“海爾系廚電”通過社群交互,及時獲取用戶的消費需求,依托全球6大品牌的資源優(yōu)勢發(fā)力智能制造,大規(guī)模定制按需生產(chǎn)。同時,通過技術升級及顛覆性創(chuàng)新,持續(xù)迭代產(chǎn)品,滿足用戶最佳體驗,實現(xiàn)產(chǎn)品高端化、差異化引領行業(yè)

專家分析,從目前家電消費市場來看,中高端趨勢明顯,尤其是海爾廚電在高端智慧廚電的熱賣,充分反映出當前我國家電消費需求正向高端化、智能化、個性化、多樣性升級。在未來,“海爾系廚電”倡導的高端、智能廚電將繼續(xù)引領行業(yè)轉型、升級,踐行中國制造“2025”。

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責任編輯:納蘭明慧