萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)規(guī)則的核心是增加“聯(lián)系”，“聯(lián)系”構(gòu)建起的密集“網(wǎng)絡(luò)”為企業(yè)的生態(tài)發(fā)展帶來(lái)源源不斷的生命力。近日，卡薩帝冰箱在全國(guó)終端賣(mài)場(chǎng)掀起了一場(chǎng)用戶齊參與的“雞蛋大賽”，業(yè)內(nèi)人士分析，卡薩帝冰箱以“一枚雞蛋”將其全球領(lǐng)先的“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”性能完美展現(xiàn)在用戶面前，引起了數(shù)十萬(wàn)用戶的持續(xù)關(guān)注，以“交互”驅(qū)動(dòng)社群、以“原創(chuàng)”滿足需求的品牌理念，進(jìn)一步延展了卡薩帝的品牌社群生態(tài)，其產(chǎn)品背后的10年原創(chuàng)科技也給行業(yè)高端升級(jí)帶來(lái)了全新思考。

一枚雞蛋成為卡薩帝冰箱“技術(shù)體驗(yàn)官”

一枚雞蛋的價(jià)值有多大？卡薩帝冰箱創(chuàng)新性地賦予了雞蛋“技術(shù)體驗(yàn)官”的角色，根據(jù)新鮮雞蛋因密度大于水會(huì)沉入水底，而不新鮮的雞蛋則會(huì)因水分、營(yíng)養(yǎng)流失在水中浮起這一原理，卡薩帝冰箱在全國(guó)賣(mài)場(chǎng)讓用戶親身體驗(yàn)在不同冰箱中存放多天的雞蛋在水中的沉浮情況，從線上平臺(tái)10萬(wàn)的閱讀討論量，到線下專賣(mài)店10萬(wàn)的參與人次，全國(guó)用戶都有了走進(jìn)卡薩帝“微觀世界”的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

在線上，“雞蛋保鮮挑戰(zhàn)”吸引用戶拿出自家冰箱里的雞蛋進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，其中，名為“七七姐姐的姐姐”的用戶表示，“把家里的幾個(gè)變質(zhì)雞蛋不小心放臉盆里，確實(shí)全漂上來(lái)了！”名為“雪地滄海”的用戶則直言，“用雞蛋就能測(cè)試冰箱的保鮮度好厲害！”而在線下賣(mài)場(chǎng)，這一實(shí)驗(yàn)更引來(lái)了眾多用戶的爭(zhēng)相參與。

業(yè)內(nèi)人士表示，社群生態(tài)的概念發(fā)展至今，真正的稀缺資源是用戶的注意力，只有產(chǎn)品與用戶、用戶與用戶之間形成的“聯(lián)系”才會(huì)讓用戶持續(xù)與產(chǎn)品和品牌發(fā)生關(guān)系。而卡薩帝正以“雞蛋+用戶”的創(chuàng)新性組合真正將品牌社群的概念可視化、可參與化，在卡薩帝冰箱所搭建的交互平臺(tái)上，不再只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)所帶來(lái)的“一次性聯(lián)系”，卡薩帝通過(guò)眾人皆可參與的方式，將用戶納入這場(chǎng)“雞蛋挑戰(zhàn)”的交互活動(dòng)之中，形成了全民交互的透明性品牌社群。

卡薩帝10年原創(chuàng)科技支撐社群生態(tài)

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡薩帝冰箱在“雞蛋保鮮挑戰(zhàn)”發(fā)起后，線上相關(guān)話題的閱讀量達(dá)到了10萬(wàn)多，而在全國(guó)線下終端賣(mài)場(chǎng)的參與人數(shù)遠(yuǎn)超10萬(wàn)，其推出的“如何用1枚雞蛋挑選最保鮮的冰箱”視頻更是被各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在一周的時(shí)間里吸引了近60萬(wàn)名用戶的關(guān)注。在成功創(chuàng)建社群交互的背后，是卡薩帝10年原創(chuàng)科技以及背后的智能制造體系所帶來(lái)的品質(zhì)保證。

在原創(chuàng)科技方面，以氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技為例，該技術(shù)由斐雪派克的外籍匠人潛心鉆研22年成功推出，將傳統(tǒng)冰箱±2℃的溫度波動(dòng)降低到趨近于恒溫的±0.05℃，從用戶高端冰鮮需求出發(fā)，以“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”突破了行業(yè)百年技術(shù)難題。

除了原創(chuàng)性技術(shù)外，讓用戶在“產(chǎn)品”生產(chǎn)的全流程中參與融合同樣重要。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟先生曾表示，工業(yè)人的未來(lái)不是傳統(tǒng)的工業(yè)人要變化成知識(shí)性的員工，而是社會(huì)人的工業(yè)人化。這一點(diǎn)在卡薩帝互聯(lián)工廠已經(jīng)有了前瞻探索，據(jù)卡薩帝工作人員介紹，卡薩帝在2015年發(fā)布了行業(yè)內(nèi)首個(gè)高端冰箱互聯(lián)工廠，并發(fā)布了用戶定義高端制造標(biāo)準(zhǔn)，真正實(shí)現(xiàn)了用戶與整個(gè)制造體系的融合。截止目前，卡薩帝已在全球設(shè)立了14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，并以“社會(huì)化”的互聯(lián)工廠為平臺(tái)，聚合全球最前沿的資源，為卡薩帝在全球范圍內(nèi)社群生態(tài)的持續(xù)延展提供品質(zhì)保障。

在國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策的推動(dòng)下，品牌只有真正掌握用戶需求方能抓住發(fā)展機(jī)遇。從“創(chuàng)藝生活館”、“尋找最美家庭展廳”到如今的“雞蛋保鮮挑戰(zhàn)”，卡薩帝冰箱搭建起了可以持續(xù)更新、帶來(lái)持續(xù)創(chuàng)新力的“社群大生態(tài)”，再加上智能制造體系的支撐，用戶、企業(yè)以及資源方在這個(gè)生態(tài)中只有一個(gè)身份——“創(chuàng)造者”。