隨著中國(guó)家電市場(chǎng)的產(chǎn)能飽合，不少企業(yè)紛紛借助“一帶一路”建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇，大力拓展非洲與中東市場(chǎng)，出口額不斷增長(zhǎng)。通過(guò)出口貨值統(tǒng)計(jì)，海爾廚電中東非市場(chǎng)今年前8月實(shí)現(xiàn)銷售收入增長(zhǎng)632%，市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)349%，不僅讓海爾廚電成為增幅最快的品牌，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品單價(jià)近乎2倍的增長(zhǎng)。而這背后無(wú)不體現(xiàn)了海爾廚電的全球化實(shí)力。

在全球化戰(zhàn)略中，中國(guó)品牌正在加速布局全球市場(chǎng)，不僅要在海外市場(chǎng)快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，還要謀求自主品牌的國(guó)際化。而海爾廚電則一直以自主品牌、當(dāng)?shù)鼗?jīng)營(yíng)等方式成為眾多出口企業(yè)中的佼佼者。不僅在中東非市場(chǎng)，海爾廚電也是率先以自主品牌進(jìn)入歐洲老牌廚電市場(chǎng)。同樣在澳洲和美洲，海爾廚電的烤箱、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品也是深受用戶喜愛(ài)。

據(jù)了解，在10月15日即將開(kāi)幕的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）上，海爾廚電將會(huì)向世界展示規(guī)模龐大的物聯(lián)科技，包括物聯(lián)網(wǎng)云廚吸油煙機(jī)、能夠同時(shí)烹飪5道菜的5頭燃?xì)庠?、以及專為?guó)外用戶設(shè)計(jì)的歐式電磁灶等高品質(zhì)產(chǎn)品。而它們都是海爾廚電全球化智慧成果的代表，驗(yàn)證了海爾廚電的國(guó)際化進(jìn)程。

其實(shí)，海爾廚電打入中東非市場(chǎng)并未易事，由于不同地區(qū)間的人文差異，全球范圍內(nèi)不同家庭對(duì)于廚電也有截然不同的品質(zhì)需求。而海爾廚電堅(jiān)持本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷的“三位一體”運(yùn)營(yíng)模式，始終以滿足當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄楹诵?，為其定制本土化的廚電產(chǎn)品解決方案。

而此次海爾廚電能在中東非市場(chǎng)取得6倍高增長(zhǎng)，正是源于對(duì)本地化需求的探索、以及海爾大廚電戰(zhàn)略的品牌、資源支持。在本地化需求方面，由于中東非地區(qū)用戶的主要能源是天然氣，而烤箱等廚電產(chǎn)品多是以電作為能源。海爾廚電了解這一需求后，攻破技術(shù)難關(guān)，同時(shí)推出電烤箱和天然氣烤箱，贏得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。

而在戰(zhàn)略層面，海爾廚電在剛剛過(guò)去的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上發(fā)布了全球首個(gè)物聯(lián)大廚電，繼續(xù)深化海爾廚電的全球布局。眾所周知，海爾已完成了對(duì)北美第一廚電品牌GE Appliances、世界頂級(jí)家電品牌Fisher & Paykel的整合，形成卡薩帝、統(tǒng)帥等5大廚電品牌群，并發(fā)布了全球大廚電戰(zhàn)略。正是通過(guò)對(duì)國(guó)際頂尖技術(shù)和全球優(yōu)秀資源的整合，海爾廚電以全球化視野完成了包括中東非市場(chǎng)在內(nèi)全球廚電布局。

同時(shí)，海爾廚電在中東非市場(chǎng)取得6倍增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)中，也有GE Appliances的功勞。其被海爾整合后，在沙特上市、銷售了大量新品高端廚電產(chǎn)品，深受沙特高端人士的認(rèn)可。反觀得知，GE Appliances在成為海爾大廚電一員后，并沒(méi)有阻礙它的發(fā)展，反而大大促進(jìn)了在全球市場(chǎng)的銷售和布局。

當(dāng)然，海爾廚電不僅在國(guó)際市場(chǎng)大放異彩，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是持續(xù)高增長(zhǎng)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾廚電今年前8月零售額增速達(dá)到57%，其中卡薩帝實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)，增速達(dá)到了169%，零售驅(qū)動(dòng)下單價(jià)提升1046元，客戶毛利同比提升63%。而縱觀海爾廚電在國(guó)內(nèi)外取得的成就，相信在未來(lái)，海爾廚電會(huì)繼續(xù)在國(guó)際上保持引領(lǐng)地位。