我一直沒(méi)有忘記，2011年，剛剛考上大學(xué)的自己，收到父母贈(zèng)送的蘋果電腦時(shí)的喜悅。對(duì)當(dāng)時(shí)18歲的我來(lái)說(shuō)，這臺(tái)電腦不僅是一件價(jià)值不菲的禮物，也象征著長(zhǎng)大成人的自由與獨(dú)立。那時(shí)，并非每個(gè)同學(xué)的家庭都有足夠的經(jīng)濟(jì)能力，為初入大學(xué)的子女購(gòu)買一臺(tái)蘋果電腦，而我也因此初次感受到了《了不起的蓋茨比》中，主角的父親說(shuō)的那句“并非每個(gè)人都擁有你那樣的優(yōu)越條件”的真實(shí)內(nèi)涵。當(dāng)時(shí)，我的心中有幾分小小的虛榮，也有幾分淡淡的苦澀。

時(shí)過(guò)境遷，如今的大學(xué)里，似乎已經(jīng)很少有這種因?yàn)橐慌_(tái)電腦而生發(fā)出的虛榮與苦澀了。9月3日，據(jù)《天府早報(bào)》報(bào)道，對(duì)今天走入大學(xué)的首批00后大學(xué)生而言，個(gè)人電腦、智能手機(jī)和平板電腦，已經(jīng)成了人人都有的“老三樣”。而數(shù)碼相機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)和智能手表這“新三樣”，也漸漸變成了“標(biāo)配”的一部分。

“開(kāi)學(xué)季”成了燒錢季，不知不覺(jué)之中，似乎已經(jīng)成為商家與消費(fèi)者之間充滿默契的共識(shí)。不僅是線下的實(shí)體店，各大電商平臺(tái)也紛紛推出了各具特色的開(kāi)學(xué)促銷活動(dòng)，讓人眼花繚亂。這樣的景象，稱得上是“開(kāi)學(xué)鐘聲一響，自有黃金萬(wàn)兩”。

這種不斷升級(jí)的“開(kāi)學(xué)消費(fèi)熱”的成因是什么？從表面上看，最直接的動(dòng)力當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。須知，在上世紀(jì)80年代，大學(xué)新生的所謂“必需品”還不過(guò)是飯盒、水壺、臉盆而已，誰(shuí)家能給孩子買輛自行車，就已經(jīng)很有面子了。但是，隨著人們的腰包一天天鼓起來(lái)，大學(xué)生們的消費(fèi)清單也越來(lái)越豐富，從隨身聽(tīng)、BP機(jī)，到手機(jī)、電腦、平板……在過(guò)去幾十年里，大學(xué)生“開(kāi)學(xué)標(biāo)配”的升級(jí)過(guò)程，在一定程度上，確實(shí)像是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。

然而，如果僅用經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)解釋“開(kāi)學(xué)消費(fèi)熱”，恐怕只是管中窺豹。最近幾年，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然在穩(wěn)步發(fā)展，但增速卻在漸漸趨緩。然而，“開(kāi)學(xué)標(biāo)配”的升級(jí)勢(shì)頭，不僅沒(méi)有趨緩，反而一年比一年更加迅猛。從2009年到2017年，中國(guó)的人均GDP翻了一番，但是，所謂的“開(kāi)學(xué)標(biāo)配”要花掉的錢，恐怕翻了兩番都不止。這種現(xiàn)象不僅與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有關(guān)，更與廣大學(xué)生和家長(zhǎng)的消費(fèi)心態(tài)有關(guān)。

熱衷消費(fèi)的風(fēng)潮，正在大學(xué)生甚至高中生之間迅速蔓延。和過(guò)去相比，今天的年輕人，不僅擁有了更好的物質(zhì)條件，同時(shí)也擁有了更多獲取最新資訊的媒介。無(wú)處不在的消費(fèi)推廣信息，更早地影響到了這些尚處在價(jià)值觀形成期的年輕人。這些“不當(dāng)家不知柴米貴”的年輕人受到的誘惑，恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)那些對(duì)自己錢包厚度心知肚明的都市白領(lǐng)。而校園里極為密切的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，更會(huì)迅速放大包括消費(fèi)主義在內(nèi)的任何流行浪潮，讓很多學(xué)生對(duì)這些象征著“潮流”的消費(fèi)品趨之若鶩。

消費(fèi)本身并非壞事，年輕人之間有些攀比心和虛榮心也實(shí)屬正常。但是，我們也應(yīng)當(dāng)看到，以這種所謂的“開(kāi)學(xué)標(biāo)配”為代表的消費(fèi)浪潮，已經(jīng)在大學(xué)校園里造成了一種同齡人之間的攀比壓力。

在當(dāng)下，除了電腦和手機(jī)確實(shí)是大學(xué)生活所必需以外，“新六樣”中的其他幾樣電子產(chǎn)品，都依然屬于奢侈消費(fèi)。當(dāng)這些奢侈消費(fèi)品，在觀念錯(cuò)位的影響之下，以“標(biāo)配”之名進(jìn)入大學(xué)生活時(shí)，必然會(huì)給學(xué)生和家長(zhǎng)帶來(lái)壓力。許多工薪階層的家長(zhǎng)，可能奮斗了半生，都還沒(méi)有給自己買過(guò)一款蘋果手機(jī)，但是，為了自家孩子不在學(xué)校里“落后于人”，他們卻不得不掏出可能相當(dāng)于自己數(shù)個(gè)月到一兩年的收入，為子女置備這些時(shí)尚新潮的玩意。而對(duì)一些學(xué)生而言，他們也未必清楚是不是真的需要這些東西，只是覺(jué)得“別人有我就得有”，盲目消費(fèi)而已。

其實(shí)，每個(gè)人的需求都是不同的，真正的大學(xué)生活，根本就沒(méi)有什么“標(biāo)配”。所謂的“標(biāo)配”其實(shí)是一種刻板印象，其中甚至可能有商家為了促銷而推波助瀾的影子。對(duì)大學(xué)生而言，富有富的過(guò)法，窮有窮的出路。家中條件優(yōu)越的學(xué)生，當(dāng)然可以在合理需求范圍內(nèi)，自由自在地“買買買”，但如果對(duì)這些電子產(chǎn)品并無(wú)實(shí)際需求，也可以把錢用在出國(guó)游學(xué)、學(xué)習(xí)才藝技能等更有用的地方；而那些家中條件一般或者有些窘迫的學(xué)生，則更不需要硬去追趕那些被炒作出來(lái)的消費(fèi)潮流，相比之下，在條件允許的范圍之內(nèi)讓自己擁有一個(gè)良好的學(xué)習(xí)環(huán)境才更重要。

成長(zhǎng)在21世紀(jì)的00后們，趕上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金年代，因此對(duì)金錢或許不那么敏感。但是，就像民間常說(shuō)的，誰(shuí)家的錢都不是大風(fēng)刮來(lái)的，進(jìn)入社會(huì)之后，他們理應(yīng)更深刻地認(rèn)識(shí)到父母賺錢的不易，更加珍惜自己擁有的一切。培養(yǎng)理性的消費(fèi)觀念，正是他們長(zhǎng)大成人的路上，必須踏出的一步。(楊鑫宇)