原標題:產業(yè)遇寒流 創(chuàng)作遇暖春
投機性資本退出 國產電影增速放緩
2019年春節(jié)檔收官,七天長假總票房58.3億元再創(chuàng)新高。同時,國產科幻電影《流浪地球》也打破了春節(jié)檔單片票房紀錄。
盡管開局紅火,但在稅收風暴、業(yè)績巨虧、資本撤離等影響之下,2019年的電影產業(yè)仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內普遍認為,隨著各種各樣的熱錢、投機性資本的退出,中國電影市場增速放緩乃至出現(xiàn)局部性下降是一件大概率事件。但與此同時,遭遇寒流不足為懼,中國電影正在經歷一個擠出泡沫的蝶變階段,短期看是沖擊,長期看則是機遇。
兩出彩一失色
2018年的中國電影產業(yè)可以用“兩出彩一失色”概括:一是高票房國產片出彩,擺脫好萊塢依賴癥。業(yè)界普遍認為,國產高票房影片崛起,是2018年中國電影行業(yè)最明顯的趨勢。去年全年共有20部國產影片票房超過5億元,9部國產影片票房超過10億元。值得一提的是,單片票房的前三名也均被國產電影占領,分別是36億元的《紅海行動》,34億元的《唐人街探案2》,31億元的《我不是藥神》。相形之下,進口片國別更加多元,好萊塢大片壟斷格局被打破,《海王》破天荒地在中國比北美提前兩周上映,引發(fā)觀眾的巨大熱情,也證明了片方對于內地市場的格外重視。
二是現(xiàn)實主義題材出彩,口碑驅動市場。清華大學教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻認為,一方面現(xiàn)實主義創(chuàng)作尤其是主流的現(xiàn)實主義作品成績亮眼,《我不是藥神》這種現(xiàn)實主義影片既被市場認可,又傳達了主流價值觀,讓廣大觀眾覺得社會在進步,生活在發(fā)展。另一方面,電影的文學性大幅提升,出現(xiàn)了《邪不壓正》《無名之輩》等具有藝術深度的寓言式電影。
“內容驅動市場,口碑大于營銷,現(xiàn)實主義題材大放異彩,是電影市場釋放出的一個良好信號。”廣州金逸院線總經理助理謝世明認為,電影口碑正在成為決定票房的關鍵因素,映后評分成為推動票房的重要動力。2019年的春節(jié)檔也再次印證了這種判斷。據(jù)阿里影業(yè)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示,由于口碑高評價好,影片《流浪地球》的全國排片場次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。《瘋狂的外星人》《飛馳人生》的排片占比緊隨其后。
三是傳統(tǒng)大導演和流量明星失色,產業(yè)遭遇寒流。新生代導演成為市場中堅力量,去年票房Top20電影中貢獻率約41%。反觀徐克、姜文還有張藝謀,新作口碑與利潤都難稱滿意,流量明星也屢遭滑鐵盧。
有關專家認為,這證明大導演、大制作、大明星的燒錢高票房模式已急速失靈。同時,在天價片酬、陰陽合同、稅局補稅、平臺限價、業(yè)績巨虧、重組失敗、資本撤離等因素籠罩之下,“寒流”成為電影產業(yè)揮之不去的關鍵詞。
據(jù)自媒體公眾號“鏡像娛樂”統(tǒng)計,從資本市場來看,影視股下跌嚴重,行業(yè)頭部的20家上市影視公司中,去年一年無一家公司市值增長,市值總蒸發(fā)超1600億元,跌幅50%以上的有8家。
資本退潮喜憂參半
影視行業(yè)各項耀眼紀錄之下,依然隱藏著“降溫”信號。國家電影局初步統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,盡管賀歲檔票房仍然創(chuàng)下新高,今年春節(jié)假期觀影人次達1.3億。相比較去年同期1.45億,同比縮水約10%。
這背后一方面是票補取消,導致單片票價上漲;另一方面隨著影院生存艱難,提價動力明顯。而這兩個“利空”還將繼續(xù)影響2019年的電影產業(yè)。
2018年整體經濟環(huán)境不景氣,影視行業(yè)早已習慣了“寒冬”論調:熱錢撤退項目變少,橫店影視城劇組開工寥寥,報批公示項目少了很多,一些內容做好后無法播出,一些內容還沒做就胎死腹中,多家影視上市公司市值縮水,知名影城大規(guī)模倒閉關店……
然而,多位業(yè)內人士認為,產業(yè)遭遇寒流,創(chuàng)作遇到暖春,秩序得到整頓,市場趨于成熟,或許才是當下電影產業(yè)諸多表象后的本質特征。
“往年中國電影評論學會評選年度十佳時,常常感到評五部國產片都很勉強,今年評十部還有遺珠之憾。”尹鴻說,十幾年來中國電影沒有出現(xiàn)像今年這樣好的創(chuàng)作成績,整個電影市場趨于成熟,觀眾享受到了十幾年來電影界改革的實踐成果。
壞猴子影業(yè)是《我不是藥神》《瘋狂的外星人》的出品方,該公司總裁王易冰給記者算了一筆賬,2018年600億票房中360億國產票房,刨去院線等分成后大約有150億元歸到制作方。如果以一個良性發(fā)展的行業(yè)20%的毛利率推算,意味著只要120億元成本就足以支撐中國電影行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)實中大約有500億元在投入生產,其中的泡沫遠未擠凈。
“從壞猴子自己的經驗來看,200萬能做一個劇本,但并不等于1000萬就能做5個,還有可能50萬你就弄了一個劇本但最后讓你賠了5000萬。所以從我們專注內容的公司來看,資本退潮還是不退潮沒有那么要緊。這個行業(yè)原本就不是一個需要很多錢的行業(yè),最寶貴的是人和創(chuàng)新能力。”王易冰說。
易凱資本的創(chuàng)始人兼CEO王冉則這樣總結:大家都在談論的寒冬,不是整個娛樂消費市場的寒冬,而是傳統(tǒng)影視公司和影視行業(yè)從業(yè)者的寒冬;不是外部市場需求發(fā)生變化帶來的寒冬,而是從業(yè)者生存環(huán)境發(fā)生變化帶來的寒冬;不是一個健康產業(yè)因為正常產業(yè)周期調整而逐漸進入的寒冬,而是一個畸形產業(yè)受非正常因素擠壓而忽然面對的寒冬;不是講優(yōu)美故事感動人的寒冬,而是講資本故事忽悠人的寒冬;不是自強則萬強長期耕耘者的寒冬,而是撈一票就走短線投機者的寒冬。
增速放緩背后的創(chuàng)作暖春
業(yè)內人士與專家認為,2019年隨著各種各樣的熱錢、投機性資本的退出,增速放緩乃至出現(xiàn)局部性下降也是一件大概率事件。但令人欣喜的是,2018年以來的增速放緩和“創(chuàng)作暖春”或許是一個野蠻生長過后水到渠成的狀態(tài)。
王冉認為,即便是中國這么大的市場,也不需要一萬兩千多家影視制作公司。未來12個月,估計至少會有1/4到1/3的公司退出或者基本退出這個行業(yè);五年之內,這個行業(yè)里剩下的公司應該不超過1000家。從一萬多家到一千家甚至五百家的過程,會是個痛感明顯的過程,但也是這個行業(yè)優(yōu)勝劣汰、回歸常識、鳳凰涅槃的過程。
業(yè)內專家認為,未來中國電影的當務之急是要抓住結構性調整的機會推進結構性優(yōu)化,引導更多的長期資本、專業(yè)資本進入,實現(xiàn)自身增值的同時推動創(chuàng)作繁榮。
“市場結構越完善越好,產業(yè)結構越平衡越健康,惡性競爭越少,中國影視行業(yè)的多樣化、文化素養(yǎng)提高才有可能。”尹鴻建議,管理層面需要做的是抓住底線、積極引導、減少干預。首先,建立市場規(guī)范和秩序,特別是加強執(zhí)法,堅決消除市場不正當競爭的空間和可能性,尤其是票房造假和收視率造假,趁這個機會狠狠抓一下,為下一輪發(fā)展營造好的市場環(huán)境和市場基礎,不要造成劣幣淘汰良幣的可能性。其次,應加強對內容行業(yè)的支持,支持不見得要花錢,最主要是確保對電影促進法的執(zhí)行到位,維持對影視內容管理的政策穩(wěn)定。第三,在市場動蕩期要沉住氣,不要急于干預。越是市場動蕩調整的時候矛盾多輿論亂,管理者要沉住氣,減少出手量,讓市場去真正促進優(yōu)質劣汰。
“寒冬緊逼下,資本退潮后,反而讓行業(yè)看到更多優(yōu)秀的作者,讓大家更加清楚應該和怎樣的人合作。人才是全行業(yè)的剛需,當下是新人導演最好的時代。” 王易冰的態(tài)度更多地從寒冬中指向了生機。
擺在年輕一代電影人面前的問題是相似的,劇本好壞怎么判別,大牌演員怎么合作,投資人怎么吸引。“任何一個行業(yè)都有迭代,文化影視行業(yè)靠的是腦力和智力,更加避免不了這種迭代?!段也皇撬幧瘛穼а菸哪烈笆?lsquo;壞猴子72變計劃’青年導演培養(yǎng)計劃的成果之一,今年還有兩三個新生代導演的作品上市。壞猴子用自己的資源和經驗幫助年輕導演加速成長,希望這樣的電影人才計劃能夠得到政府部門和專業(yè)機構的支持。”王易冰說。(記者 蔣芳)
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