為推進(jìn)城市綜合營銷項目在海外精準(zhǔn)落地，廣泛推介“開放 現(xiàn)代 活力 時尚”的城市形象， 2020年1月1日，青島市人民政府新聞辦公室分別在韓國仁川機(jī)場、阿聯(lián)酋迪拜機(jī)場附近高速路設(shè)置廣告牌，在日本東京新宿投放電子顯示屏廣告，在歐洲投放3輛“青島號”商務(wù)旅游巴士，開展城市形象綜合營銷，全方位展示國際化城市風(fēng)采，向世界講述青島故事。
為期一年
展示城市風(fēng)采 講述青島故事
此次四個方向的投放為期一年，計劃進(jìn)行6次左右的專題投放。投放形式為城市形象圖片、外宣短片和外宣品冊等，內(nèi)容將涵蓋城市形象、重大節(jié)會活動、知名企業(yè)品牌、功能園區(qū)等方面，全面推介城市發(fā)展情況。2019年12月20日起，首期投放陸續(xù)進(jìn)行。首次投放的畫面集中呈現(xiàn)五月的風(fēng)、棧橋、帆船、紅瓦綠樹等青島地標(biāo)性建筑和城市風(fēng)貌以及海爾、海信、青啤、青島港、偉東云教育、中國青建、漢纜集團(tuán)、青特集團(tuán)等青島國有及民營企業(yè)形象，展現(xiàn)出開放、現(xiàn)代、活力、時尚的城市形象。
在韓國仁川機(jī)場高速公路附近設(shè)置的廣告牌
韓國仁川
機(jī)場高速公路賞青島風(fēng)光
在韓國仁川機(jī)場高速公路附近設(shè)置的廣告牌，通過視覺直觀刺激加深觀眾對廣告內(nèi)容的理解，通過積極的引導(dǎo)產(chǎn)生正面形象，較好地增強(qiáng)了廣告效果。
韓國高麗大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系金正宇教授表示：“仁川機(jī)場高速公路廣告位于仁川機(jī)場，周邊建筑物稀少視野開闊，更好地發(fā)揮了廣告的優(yōu)勢。通過大圖片的展示，激發(fā)觀看者對廣告的興趣，產(chǎn)生對相關(guān)廣告內(nèi)容的聯(lián)想效果，從而達(dá)到理想的宣傳效果。”
“我曾經(jīng)在夜晚回國時經(jīng)過青島廣告牌，廣告牌很好的反映了青島的城市特點，設(shè)計精良，夜間有LED照明，圖片非常清晰。”韓國資深廣告專家樸天宇表示，青島一直在韓國有很高的知名度，這也和青島近兩年在韓國的宣傳推廣的投入有著分不開的關(guān)系。駐韓大使館領(lǐng)導(dǎo)看到高炮廣告后表示：“青島廣告牌的位置很好，非常醒目。”
阿聯(lián)酋迪拜廣告位置緊鄰迪拜國際機(jī)場出口
阿聯(lián)酋迪拜
獲當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰鸵恢路Q贊
阿聯(lián)酋迪拜廣告位置緊鄰迪拜國際機(jī)場出口主干道，附近區(qū)域為高級品牌車輛展示店，車流密集，人流多為高層次受眾。迪拜機(jī)場雙面戶外大牌位于Shaikh Rashid和Al Ittihad 路的交叉口，面向迪拜市區(qū)和廣大往返于迪拜機(jī)場的國內(nèi)外旅客，是往返穿梭于第一、第三航站樓與第二航站樓的必經(jīng)之路。廣告牌樹立至今，獲得了迪拜機(jī)場的大力支持，文案及內(nèi)容在展示青島城市特色的同時也注意尊重本土風(fēng)俗文化，廣告內(nèi)容得到了當(dāng)?shù)鼐用竦囊恢路Q贊，達(dá)到了預(yù)期宣傳效果。
德高廣告公司迪拜分部經(jīng)理 伊本在看到廣告后談到：“以往通過我公司在機(jī)場高炮投放的城市廣告主要是以城市風(fēng)光為主，青島此次投放的廣告非常有新意，將城市風(fēng)景通過半寫實的方式進(jìn)行展示，同時在旅游宣傳之外，也展示了城市的著名品牌，對于我而言，我是第一次了解到原來海爾是中國青島的企業(yè)。”
澳大利亞游客艾米表示：“很醒目，我經(jīng)過機(jī)場高速的時候很容易就留意到這塊廣告牌，更讓我吃驚的是，海信電視在澳洲是占有率非常高的電視品牌，也一直有贊助澳大利亞網(wǎng)球公開賽，我可是超級網(wǎng)球迷，但是我第一次知道，原來這是一個來自青島的品牌，我還在Google上搜了一下關(guān)于青島的資料呢。”
在日本東京投放三聯(lián)電子顯示屏廣告
日本東京
核心區(qū)域展示三聯(lián)電子屏廣告
在日本東京都市核心的新宿Yunika Version樓體，投放三聯(lián)電子顯示屏廣告，通過三聯(lián)屏畫面分別展示青島著名企業(yè)LOGO、青島城市形象畫面和歡迎來青島標(biāo)語，動態(tài)與靜態(tài)畫面相結(jié)合，展示力強(qiáng)，展示形象更加完整，同時設(shè)計畫面突出城市特點并兼具和諧的日式美感，夜間展示更加靚麗多彩。
借助2020年東京舉辦夏季奧運(yùn)會的熱度，新宿的關(guān)注度、國際跨境旅游人次及本土目標(biāo)群體到訪率進(jìn)一步被推升的契機(jī)，在此通過電子聯(lián)屏展示青島形象，可實現(xiàn)極高的展示效果并起到良好的宣傳效應(yīng)。
Mediakeys的創(chuàng)始人PAUL CAHIERRE評價到：“途徑此媒體多次，我個人都很想帶著我的家人盡快到青島一游了。”12月24日，一位筆名“渡邊曉月”的網(wǎng)友在日本新宿因看到青島市城市形象境外（日本）宣傳后撰寫了《下一城，QINGDAO》的城市推介文章，先后在網(wǎng)易、馬蜂窩、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條、中國新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺刊發(fā)。
在歐洲投放的“青島號”商務(wù)巴士
歐洲
“青島號”商務(wù)巴士穿梭9國
在歐洲啟動青島城市形象項目，投放3輛“青島號”商務(wù)巴士。車身噴涂青島城市主題形象廣告，在歐洲各大旅游城市和景區(qū)間行駛，覆蓋歐洲大陸德國、意大利、法國、瑞士、捷克等9個國家、28個主要城市中心、黃金商圈及主要觀光景點。
巴士內(nèi)放置城市外宣品、播出城市宣傳片，不定期開展與歐洲乘客的互動交流活動，全方位展示青島城市風(fēng)采，打造了一道道令人炫目的城市形象宣傳流動風(fēng)景線。
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