當越來越多的院線電影瞄準線上發(fā)行的新模式，人們或許忘記了這個所謂的“新領域”其實并非空白。在2020年這個影院缺席的五一檔，便有不少網(wǎng)絡電影對原本屬于院線片的觀眾虎視眈眈：由1987版《倩女幽魂》授權(quán)并由原編劇阮繼志親自操刀的《倩女幽魂：人間情》將在5月1日上線騰訊視頻，該片按院線片標準制作，號稱要“打造網(wǎng)絡電影行業(yè)標桿”；由“網(wǎng)絡電影一哥”彭禺厶主演的古裝玄幻電影《降龍大師之捉妖榜》則定于4月30日在愛奇藝播出，同樣以“高品質(zhì)爆款作品”為目標。

根據(jù)《2019年網(wǎng)絡電影行業(yè)報告》，截至2019年11月，愛奇藝平臺共有《鬼吹燈之巫峽棺山》等24部網(wǎng)絡電影票房突破千萬元，優(yōu)酷則有《水怪》等10部網(wǎng)絡電影突破千萬元。隨著網(wǎng)絡視頻平臺用戶規(guī)模不斷擴大且付費意愿逐年提高，再加上5G時代即將帶來的更大消費動力，曾被視為“不登大雅之堂”的網(wǎng)絡電影，其現(xiàn)狀和未來已越來越不可被小覷。

從“網(wǎng)大”到“網(wǎng)絡電影”，變的不止是名字

2019年對網(wǎng)絡電影來說頗具里程碑意義。其中一個原因便是，曾經(jīng)的“網(wǎng)大”在這一年被正式更名為“網(wǎng)絡電影”，這標志著網(wǎng)絡電影首次得到官方的認可與重視。

2019年10月23日，首屆中國網(wǎng)絡電影周在成都安仁古鎮(zhèn)開幕，30多位行業(yè)專家和300多家片方濟濟一堂。正是在這次由中國文聯(lián)指導的活動中，中國電影家協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺發(fā)布網(wǎng)絡電影倡議，正式將“網(wǎng)絡大電影”更名為“網(wǎng)絡電影”。

在過去，業(yè)內(nèi)大多習慣將“網(wǎng)絡大電影”簡稱為“網(wǎng)大”，曾經(jīng)的愛奇藝影業(yè)總裁李巖松在國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會上對“網(wǎng)大”的定義則代表了大多數(shù)人對這類網(wǎng)生內(nèi)容的看法：“投資五十萬到三四百萬之間，時長超過六十分鐘，沒有特別大的造景，制作和拍攝周期相對也短，核心是故事。”簡單說來，在一段不短的時間里，“網(wǎng)大”代表的都是電影里小成本甚至粗制濫造的那一批——因為沒實力跟院線電影競爭，才不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)發(fā)行到成本更低的線上平臺。

院線片生存不易，網(wǎng)絡電影卻在以小博大

對網(wǎng)絡電影偏見的改變，或許早在其被正名前便已悄然發(fā)生。2014年，愛奇藝首次提出“網(wǎng)大”區(qū)別于微電影，前者將“用付費點播模式進行分賬”。商業(yè)模式的確立，讓網(wǎng)絡電影在2015年出現(xiàn)了首次“大爆發(fā)”。一個經(jīng)典的例子發(fā)生在當年4月，一部名為《道士出山》的網(wǎng)絡電影在幾無宣傳的情況下，2天回本，10天票房突破300萬元，最終票房近5000萬元。而該片團隊在僅投資28萬元的情況下，從平臺分賬1500萬元。相比半數(shù)以上院線電影虧本的殘酷現(xiàn)實，網(wǎng)絡電影驚人的投資回報率首度得到業(yè)內(nèi)外的廣泛注意。“2013年找不到投資，2014年到處找投資，2015年投資到處找我。”一位網(wǎng)大從業(yè)者曾如此感嘆。

但資本的聞風而至，也令網(wǎng)絡電影在這一年遭遇了更大的亂象。約200部和《道士出山》同題材的網(wǎng)絡影片在這一年上線，讓“山寨”和“粗制濫造”一度成為網(wǎng)絡電影的代名詞。而網(wǎng)絡電影先“試看6分鐘”而后再讓觀眾選擇是否付費的規(guī)則，則一度讓這種投機取巧之風達到巔峰——不少制作者將幾乎所有能拿得出手的場面和特效都放在頭6分鐘，再輔以懸念甚至情色、暴力等擦邊球，引導觀眾在好奇心的趨勢下付費。

觀眾付費意愿的增長，促進作品提升品質(zhì)

亂象只是暫時的。近年來主管部門多次出手管控，如今網(wǎng)絡電影已跟院線承擔同樣的備案義務。而資本的傾斜——從最早的30萬元拍一部“網(wǎng)大”，到如今的動輒投資3000萬元——也吸引了更多的人才進入這個行業(yè)。

剛開始從事網(wǎng)絡電影制作的多為電影的“門外漢”，如不少人從廣告行業(yè)“跨界”而來，這些人對視覺的把控恰好能適應網(wǎng)絡電影的“6分鐘規(guī)則”，但長此以往也形成了網(wǎng)絡電影“形式大于內(nèi)容”的弊端。但如今，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，已有九成的網(wǎng)絡電影創(chuàng)作者是專業(yè)科班出身。在從業(yè)者與平臺的共同努力下，網(wǎng)絡電影正在為丟掉“草根”和“山寨”的帽子而努力。

“不斷提升自我修養(yǎng)和精神格局，升級作品格調(diào)和品質(zhì)。創(chuàng)造出傳世的佳作，吸納優(yōu)秀的年輕影人，滿足不斷進步的市場和觀眾。”這是中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會在去年12月為《2019年網(wǎng)絡電影行業(yè)報告》所寫的序言中的一句。而這份報告中不少數(shù)據(jù)都足夠令網(wǎng)絡電影從業(yè)人員振奮，如網(wǎng)絡視頻用戶對內(nèi)容的付費意愿持續(xù)提升，其中愛奇藝和騰訊視頻的會員規(guī)模去年先后破億，其中會員對電影內(nèi)容的正片播放同比增長81%……這些都是網(wǎng)絡電影提升品質(zhì)的基礎。與此同時，包括網(wǎng)劇在內(nèi)的多元化網(wǎng)絡視頻內(nèi)容的豐富，以及院線片的“分一杯羹”，也在客觀上促使網(wǎng)絡電影的內(nèi)容進步。過去僅用“片名+海報+前6分鐘”吸引觀眾的粗暴模式，已不再適合當下。

打破次元壁，網(wǎng)絡電影演員走進院線片

因為網(wǎng)絡電影“重視覺，輕內(nèi)容”的歷史，其觀眾至今仍以男性為主。但在2019年的相關數(shù)據(jù)中，女性觀眾正以高于男性觀眾的增長速度搶過遙控器主導權(quán)，逐漸向院線片領域“買電影票，女人說了算”的現(xiàn)象靠攏。

同樣打破院線電影和網(wǎng)絡電影次元壁的還有雙方的演員。如號稱網(wǎng)絡電影界“票房女王”的徐冬冬，其在2016年憑《余罪》中的“大嫂”一角成名，而今年年初，她已有三部主演網(wǎng)絡電影房分賬破千萬元，分別是《追龍番外篇之十億探長》《狄仁杰之深海龍宮》《大天蓬》。截至目前，徐冬冬主演的網(wǎng)絡電影票房已經(jīng)超過1.5億元，成為網(wǎng)絡電影業(yè)內(nèi)首位分賬票房破億元的女演員。因為在網(wǎng)絡電影領域的成績，她也有機會走進院線片，參演《澳門風云3》《西虹市首富》《追龍》等作品。

但并非每個成功的網(wǎng)絡電影演員都執(zhí)著于這種“提升”，如因《道士出山》成名的彭禺厶便選擇扎根在本領域，從演員做到導演和制片人，他制作的《陰陽老師》《茅山道士》《超能太監(jiān)》和《超自然事件》多以系列的形式推出并擁有不錯票房，今年上半年更是接連有《九指神丐》和《降龍大師之捉妖榜》等主演作品問世。而他本人也在一次接受采訪時透露過自己對于網(wǎng)絡電影領域的責任感與野心：“作為一名電影制作人，制作高質(zhì)量的產(chǎn)品是一種態(tài)度、一種義務，甚至是我們工作的一部分。現(xiàn)在觀眾的藝術欣賞能力越來越高。只有不斷提高自己，我們才能不辜負觀眾的期望。”