狂歡盛夏，激情不斷。當(dāng)海信空調(diào)的徐徐新風(fēng)由綠茵場(chǎng)吹向啤酒節(jié)，又將會(huì)碰撞出怎樣的精彩火花呢？答案就是啤酒節(jié)王炸組合——吹新風(fēng)·哈啤酒·吃新風(fēng)空調(diào)蝦的高調(diào)亮相。

7月16日第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開幕當(dāng)天，海信空調(diào)攜手盒馬鮮生正式官宣“煥新風(fēng)·好醒神”、“沐春風(fēng)·麻酥酥”、“清新風(fēng)·香搓搓”、“大風(fēng)量·爽歪歪”4對(duì)啤酒節(jié)明星CP，雙方聯(lián)手推出的新風(fēng)空調(diào)蝦一經(jīng)上市就吸引了不少粉絲的關(guān)注，吹著最清新的空調(diào)，吃新風(fēng)空調(diào)小龍蝦，借勢(shì)青島國(guó)際啤酒節(jié)，海信空調(diào)在品牌升級(jí)的征途上，針對(duì)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的跨界營(yíng)銷又做出了全新的探索。

縱觀整個(gè)空調(diào)行業(yè)，通過跨界營(yíng)銷尋找新市場(chǎng)突破口的企業(yè)不在少數(shù)。而作為新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，海信空調(diào)在這方面頗有心得，此次與盒馬鮮生聯(lián)手合作，就不單單是一次簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)名，而是基于對(duì)品牌營(yíng)銷訴求及用戶心理洞察，借勢(shì)青島國(guó)際啤酒節(jié)形成的立體化營(yíng)銷矩陣。

線上：神仙聯(lián)動(dòng)，造勢(shì)吸睛

青島國(guó)際啤酒節(jié)作為中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)之一，已發(fā)展成為與德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié)，受眾廣泛，聲名遠(yuǎn)播，成為每年夏天的標(biāo)志性IP。值此節(jié)點(diǎn)，海信空調(diào)跨界盒馬鮮生全網(wǎng)官宣4款啤酒節(jié)明星CP，在微博、抖音等社交平臺(tái)一經(jīng)傳播，就有很多朋友紛紛在話題下留言，表達(dá)他們對(duì)新CP的期待。如海信新風(fēng)空調(diào)X800系列搭配新風(fēng)空調(diào)蝦的“煥新風(fēng)·好醒神”套餐，縷縷新風(fēng)配著清新濃郁的新風(fēng)空調(diào)蝦，令人叫絕！

此次海信空調(diào)與盒馬鮮生的跨界創(chuàng)新，對(duì)新風(fēng)空調(diào)與小龍蝦進(jìn)行了“混搭”，將兩者滲透融合為創(chuàng)新CP，并以青島國(guó)際啤酒節(jié)為靈魂鏈接，將用戶觸達(dá)場(chǎng)景大大延展，提升用戶活躍度的同時(shí)，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離，強(qiáng)勢(shì)建立消費(fèi)者認(rèn)同。

線下：活動(dòng)不斷，搶占心智

早在歐洲杯決賽前夜，海信空調(diào)聯(lián)合盒馬鮮生一起推出球迷狂歡節(jié)，共同為各位球迷朋友帶來一場(chǎng)集游戲、互動(dòng)、體驗(yàn)、獎(jiǎng)品于一體的新型游戲互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。不僅如此，海信空調(diào)X盒馬鮮生啤酒節(jié)新CP官宣的第二天，抖音、小紅書等20余位達(dá)人探店打卡青島盒馬店，吹著最清新的空調(diào)，吃新風(fēng)空調(diào)小龍蝦。不少達(dá)人更是紛紛直呼“海信空調(diào)簡(jiǎn)直太太太牛了，3分鐘就能換新全屋空氣，而且風(fēng)感舒適不傷人，一定要給家里老寒腿的父母入手一臺(tái)！”海信空調(diào)通過豐富線下活動(dòng)讓廣大粉絲沉浸其中，并借勢(shì)巧妙地把新風(fēng)空調(diào)的卓越功能展示給用戶，加深他們對(duì)品牌的印象與好感度。

無論是引發(fā)共鳴的線上造勢(shì)，還是充滿趣味性的線下活動(dòng)，這些營(yíng)銷妙招的背后，是高質(zhì)量的產(chǎn)品在做堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐。比如2020歐洲杯60周年紀(jì)念款產(chǎn)品——海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列，就完美融合第四代柔風(fēng)科技和C³凈立方全域凈化科技。前者包含的“丘陵柔風(fēng)科技”，能把空調(diào)風(fēng)打散，讓吹出的“硬風(fēng)”化身溫柔和煦的春風(fēng)，一舉解決空調(diào)病困擾；后者從健康品質(zhì)需求出發(fā)，既能消毒滅菌、又能凈化空氣。有了春風(fēng)系列空調(diào)，就是擁有前所未有的“又柔又干凈，四季沐春風(fēng)”新風(fēng)體驗(yàn)。

除春風(fēng)系列外，海信空調(diào)針對(duì)空調(diào)蝦套餐推出了多款個(gè)性化新風(fēng)體驗(yàn)：如搭載“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”健康空氣新技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)X800等等，海信空調(diào)憑借不斷創(chuàng)新的新風(fēng)技術(shù)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶“健康+舒適”需求的不斷貼近，成為越來越多消費(fèi)者的首選。

市場(chǎng)正在印證這個(gè)趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截止2021年第28周，海信新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)累計(jì)銷額占有率32.62%，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。海信新風(fēng)空調(diào)取得的市場(chǎng)份額，是穩(wěn)扎穩(wěn)打的結(jié)果，具有極強(qiáng)的生命力，相信未來會(huì)在新風(fēng)賽道持續(xù)領(lǐng)航......（掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）